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国家主席习近平任免驻外大使
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡**@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@#@,茶深深融入中国人的生活#@#@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%#*@,茶穿越历史、跨越国界%#*#,成为风靡全球的流行饮品*##。
5月21日是国际茶日*@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%%@#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%@*#,纵横万里%#**#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%*#,茶产业如何拥抱年轻人*@%@,成为新的时代命题*#@*#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%*#。如果年轻人不喝茶##@@@,茶就不会有未来@#%#。”业界人士告诉记者*@**#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高##%,需要懂茶#%,会选茶、泡茶、品茶#%#*#,也对时间和场所有要求%%*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%%。”
作为世界上最大的两类饮品@#%@*,曾经的咖啡也和茶一样%%#,面临难以普适化的问题*###。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%**,需要研磨和煮%*。伴随现代工业发展@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@,咖啡完成了标准化和产业化*#%@。如今@@*#,全球每日咖啡消费量超30亿杯##%%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%@,中国虽是全球茶产品及产业源头@%,却长年缺席茶品牌的世界舞台@@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%##*@,“想要东方茶全球化%*%@,前提是实现年轻化和现代化@@。”
从古代的煮、煎、点、泡@#,到现代的萃取技艺%*%#%,审视茶的发展脉络#**,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*@@@@。咖啡的全球化之路值得借鉴%@#@*。如今#@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%@@*#。
“让茶回归于茶#@*##。”张俊杰说#@,他17岁时进入新茶饮行业#*#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起##**,萌生打造新茶饮品牌的想法#%。霸王茶姬历经6年发展*%@,全球门店数超4500家*@#,其中海外门店数突破100家#@#@#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#*,并快速走出国门##%*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#*,2023年中国新茶饮门店突破50万家%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@%#*。
王庆认为@@*,东方茶的国际化%#%%,应迈向品牌化发展道路*#@%#,多赛道发力@%%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%**@#。无论是跨境电商%#%,还是茶饮出海@##@,都打破了地域限制%##*,让茶更便捷地触达全球消费者@#%*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#*##。”商务部原副部长蒋耀平表示%%@,以此为契机@***,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%#@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*%@#%,实现真正的全球茶文化交流与共享@%#。
蒋耀平说%@%%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@**#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%#%,让更多人能够体验到茶的美好与健康%@##*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@*,随着“文博热”不断升温#*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#*,触摸到茶文化@%*#,闻得到茶香@*#@*,喝得到茶汤%%#%,并通过全球巡展、与茶互动等%*,推动茶文化国际传播%%#*。
茶%#,既是全球同享的健康饮品#%%%*,也是承载历史和文化的“中国名片”#%%。2022年@*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@#%。
“一杯茶@#,如今已超越国界@#%#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*#。”蒋耀平说%%@。(完)