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【文化评析】
去年*%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**@*，各种“背序”短视频广为传播@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@##%，助力全年景区游客数量突破400万##*@#。今年“五一”假期@%*%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠##*@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%*，对游客来说@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%*@。毫无疑问@*##，这是双赢*@@。
事实上*@#%*，这类“背诵经典免门票”的做法@*%@#，在全国多地的景区都有出现#*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%*@*，引来不少游客前来挑战#%@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@@，这本质上是景区打出的“文化牌”@#%#。一方面#%，这是一种新的文旅营销手段%*，增加了景区的卖点*#*%，提高了话题度和关注度；另一方面*%*##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*@#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%*#，丰富了人们对景区的体验维度@@#，也增加了对景区文化的感受力*%#@@。特别是很多未成年人加入其中@%##%，更可能产生学习的热情%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%##，并且效果反馈还不错*@%，证明这一模式的确值得推广借鉴#%*%。
近年来#*@*#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@@@。比如*#，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”@%@%。从效果看*%%@@，一些地方似乎投入不低**@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%%#。这背后反映出的一个现实问题@*#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*%@，而不是“想当然”*@*#。“背诵经典免门票”%@，虽然看起来只是一种创意上的突破@#，也没有吸引眼球的“大手笔”%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%，让游客能够参与其中*@*%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%#，又能获得实质性的激励*@，自然受欢迎**@。
当然%*#，文化与旅游的融合**@*，应该打开思路@@@*#。其实%#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%###*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@%，如果生硬地跟风、附和*@*，反而可能适得其反@#。但是##，这种小创意受到的欢迎@@*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%@。事实上%#%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@@@，积极利用现代元素和技术%*，给游客创造新的游览体验@%@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%，与古人对话@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##%*，与海洋生物亲密互动@@@*，或遨游太空##@，领略宇宙的壮丽与神秘**%。
此外*#%%*，“背诵经典免门票”的成功*#*%，也提醒我们*%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*##*%。往往只需要一点点的创新和契机##*#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*。从这个意义上说%#，大众对这类活动的参与热情*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@##%。积极挖掘这方面的潜力%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*。
(作者：朱昌�#%。得教迤缆墼�)
