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金融监管总局2024年“1号罚单”来了众安财险被罚180万元
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#%#@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#@%*，县城成了最大赢家@*#。
据相关旅游平台的数据显示%#，“五一”期间%@*#@，小县城游增速“跑赢”大都市*#%*#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*#%*#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@%，均跑赢全国大盘*#*。
县域旅游的崛起@%##*，并不只是县城多么特殊%#，县城也在经历和城市的一体化@*@*。比如随着高速、高铁的完善@#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内**@#%。同时县城也在精神上和城市同构#@@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*%%%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%###*，这意味着县城开始摆脱乡土标签%#，和城市“平等”地并立了##@。
从这个角度说%*@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%%。在城市化的大背景下**，一种显得另类的经济动向@##，背后也会关联着更深远的议题#%*%。这可能是地域均衡#*%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%*，可能是生态价值挖掘@@@#@。相信每一个独特的县城背后**#@%，都有一个自己的故事###，都藏着拓宽发展路径的启示#%@*。
这也是我们推出这组策划的意义*%@%。刚刚过去的这个“五一”假期%%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%@#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@*%#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@#%**，用新闻的方式为县城立传%@*@#，也为擘画发展蓝图提供参考#*#@。
“姐@*#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#@*%@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#%**%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%#，又马不停蹄赶往民俗园门口#@##*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@*@#*。
今年五一期间*#，仅9.4公顷的民俗园*#，最多时一天接待了3万余人次游客*%。女性游客是这里的忠实簇拥者*@#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*%@*。
吉林省东部的这座边境小城延吉##*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@**。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%%*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@**。
延吉无疑是一匹“黑马”**@@。2024年五一期间其旅游业再创新高@@*%，接待国内外游客约72.4万人次*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@**%，作为旅拍的后起之城%#@，如何支撑起旅游业健康长久的发展@%@@，与其他网红地区进行差异化竞争%#，也是当地正在积极思考的问题#*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%#@。14年前%@#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*%*。然而#%*，作为州府所在地的延吉市#%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*#，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%##，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@@@@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*#。
2012年%%#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%%#@@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@%***，现如今整个园区占地面积9.4公顷%*@，总投资2.4亿元#**，建筑面积6145平方米##*@*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@#*#。
起初###%%，也有来民俗园拍照的游客%%*%，数量并不多#@%*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%##%%，人们用手机拍摄@@%@%，也没有换装@%#%#，游客基本来自周边*####。
直到2023年春节*#，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦@*，民俗园开始在网络走红#%，大批客流量突降%@*%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*#*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*#。经运营公司内部研讨发现%#，作为全国最大的朝鲜族聚集地*#，具有独特魅力的朝鲜族服饰##，有望成为市场上的网红爆款产品@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#%#*%，打造“朝鲜族公主”IP%#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队##%%。
朱保坤介绍%@*，本地旅拍店迅速靠拢@#*@，研究妆容和摄影风格@%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*#@%%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@@#，形成一个庞大的宣传矩阵%@%#*。朱保坤回忆#@%@@，2022年8月*@%%%，民俗园门口只有两三家旅拍店@@%，到2022年年末*%%，短短4个月便增加至四五十家*#%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*#。一名旅拍店的老板表示%#**，妆造师与摄影师收入越来越可观%*#%%，旺季时可翻三倍*%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示##@*，2024年五一期间#@%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*%@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@*@#，同比增长2.7%%%。旅游市场调研结果显示@*@#*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%%%%%。从到访游客的年龄结构来看%@，1929岁的游客占比为38.57%##@，30-39岁游客的占比为42.6%#%#@*，超八成的游客为40岁以下的青年游客@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至**，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##。打开社交平台#*#，除了“朝鲜族公主”的写真照##%，网友晒得最多的照片@#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%**#*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%##@@，这也许是年轻人来了之后*%%@*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@#@#。为了迎接这次五一的客流*%@@，张胜准备了400公斤的咖啡豆#%%%#，按照去年的销量%*#%#，每天至少能卖出2000杯*@@##。
记者了解到%*@@*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*%@%*，延吉成为名副其实的“县咖之王”**%#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*@@#。面对如今的市场竞争@#，张胜如今的利润率会降低一些*#%#，前阵子他刚从上海进修回来%@，希望学到更多咖啡知识@%#*@。
另外@*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*##*%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@@。
5月6日下午#@%@@，特意错峰出行赶到西市场的王女士%@%@，没能买到心心念念的布包%*%%#。“我准备在延吉住一晚@*@@#，明天8点就来排队%%*#@。”王女士告诉记者%%*#%，她在社交平台被网友种草了布袋子@*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@%，10多块钱一个*@*，防水耐脏%**#，“当地人的东西我就觉得新奇*%%@@，也不贵*%%，来都来了就想买一个@*#，老奶奶做生意也不容易*@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#**%%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#*#*，2023年全年@@#*，延吉市接待旅游人数877.9万人次*@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#*，同比增长81%*#*。
去年*#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#*#*，不但是吉林省唯一上榜的县市**%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%@**。2023年6月#*%#*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@@*#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#*#%*，吸引众多年轻人集聚延吉*@。
不过在旅拍兴起的城市里%@#@*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%#%@#。作为旅拍城市的后起之秀**#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%%%，特别在十一、五一这样的假期%@*##，如果进入旅游淡季@%，可能还剩下百分之五六十的订单量*%@#。朱保坤表示%#**@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*#*@#，他们会将特色贯彻到底@@@%，“每隔一段时间就会进行妆造升级%%@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@*#%*，我们也将随着市场发展不断融合创新#%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*%。今年清明节文旅市场调查结果显示%#*@@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%##，从细分城市来看%%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高**@，次为珲春市*#*%%，再次为敦化市和龙井市@*@#%。崔光胜认为%*#%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@*%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*%*。
“延边州共有八个县市#*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想**@##，结合本地文旅资源优势#@@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求%##。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷###%#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@#，进行产业联动和跨地互动**@，促成全域‘网红’态势**%，拒绝昙花一现@%@@#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@%，为‘长红’打下坚实基础@%#。”崔光胜说%*@#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报