淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
2024-05-15 09:19:38
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5月14日晚#%**，阿里巴巴集团公布最新财报#%%@#，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期@@%%，成为本季重要亮点%%%#。
财报显示%%%，截至2024年3月31日季度内%%，淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长*#%#%，88VIP会员数量突破3500万人#%%#，同样保持双位数增长#%%@。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动*##*，淘天集团实现营收932.16亿元%@，同比增长4%#**，客户管理费(CMR)收入同比增长5%#@@，全面超市场预期#@%。
财报指出#**，“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入*#，旨在提升用户体验%@%@，从而提高消费者留存率@#，并提升购买频次”**@*。基于这一战略%%，本季度淘宝天猫密集推出变革措施%#@##，加大相关领域投资力度*%##*。
针对消费者服务体验@@*，自去年12月底开始*#，淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施*%*，全面优化用户体验@#。对于88VIP等会员用户%*#%*，淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@%%，深化了以用户体验为中心的产品优化策略#*##。
这在淘宝APP层面也有直观体现@*%，不少消费者发现###%，手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道#%@%，且面积有所缩�#*#。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�#%%*，淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比@#，APP打开速度也有提升%*。有业内人士分析认为@@@*，淘宝作为服务亿万用户的APP**%#%，牵一发而动全身@*#，能够短期内推出这么多变革*#，意味着其正在打破内部藩篱%%#%，用户体验已被提升到前所未有的重要位置%%。
在改进用户体验的同时#@*，性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点@%。今年1月*#@，主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级%#@，启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划%%%#*，推出两大项佣金优惠政策#@#*，最高优惠幅度高达95%%@@#，普通商品最大优惠达50%%##%%。
此外%**@%，针对品牌商品@#*%%，4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”%*#*#，持续加码“真补贴、真省钱” #%*，在全网低价基础上%@%@，再打7折%*，活动吸引了超过500大牌%@*，超过2000万件货品参加*#，实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给%%。
值得关注的是%%#%*，本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时#*@@@，商家负担也进一步减轻@*。数据显示@#@@，为助力商家降本增效%*%%，淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具##@*，4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供@@@#，帮助商家降低经营成本#@，中小商家受益尤为明显#*%@#。
此外@%，阿里妈妈最新上线的“全站推广”*##，同样成为提升商品销售转化效率的利器#@%，有内测商家GMV同比增长2.97倍@@%。瑞银最新报告显示**%，三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高#*#%，表现优于其他传统电子商务平台%#@#@。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据#*#*%，新入驻商家数同比增长60%@*%#，运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点#%@#%，新商家同比增长率突破100%@@@，淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固###@%，商业吸引力持续加强*%%。
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