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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@@@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%%*,茶深深融入中国人的生活%#%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”**,茶穿越历史、跨越国界@@@,成为风靡全球的流行饮品%##。
5月21日是国际茶日%@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#*#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%@%%,纵横万里%%%#%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@@,茶产业如何拥抱年轻人*%#,成为新的时代命题@##。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@%%。如果年轻人不喝茶%@#,茶就不会有未来#@#。”业界人士告诉记者@*%#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%@,需要懂茶##@*,会选茶、泡茶、品茶%#,也对时间和场所有要求##*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*#。”
作为世界上最大的两类饮品#**,曾经的咖啡也和茶一样#@@@#,面临难以普适化的问题##%@@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*%#%,需要研磨和煮*@***。伴随现代工业发展%%#@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@#@,咖啡完成了标准化和产业化###%。如今@*#@,全球每日咖啡消费量超30亿杯*@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素##%@%,中国虽是全球茶产品及产业源头%@@,却长年缺席茶品牌的世界舞台**#%@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*@,“想要东方茶全球化%#,前提是实现年轻化和现代化*@#%#。”
从古代的煮、煎、点、泡#%##@,到现代的萃取技艺%@%*,审视茶的发展脉络@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新***。咖啡的全球化之路值得借鉴###。如今%#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*。
“让茶回归于茶%@。”张俊杰说#%##@,他17岁时进入新茶饮行业##**@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#*@#@,萌生打造新茶饮品牌的想法%%#。霸王茶姬历经6年发展@%@*,全球门店数超4500家%*#*#,其中海外门店数突破100家#*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@*,并快速走出国门@*#@*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@***,2023年中国新茶饮门店突破50万家****,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@%。
王庆认为##,东方茶的国际化@*,应迈向品牌化发展道路#*%*,多赛道发力#%*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”##。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%**@。无论是跨境电商****@,还是茶饮出海#*%@,都打破了地域限制@*#@,让茶更便捷地触达全球消费者@@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*#。”商务部原副部长蒋耀平表示@*#@,以此为契机%*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#%@*@,实现真正的全球茶文化交流与共享@%%。
蒋耀平说*#@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%*#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力**%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@%@#*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@*#**,让更多人能够体验到茶的美好与健康@#%**。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@,随着“文博热”不断升温%##*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆***#@,触摸到茶文化%%**,闻得到茶香%#%*@,喝得到茶汤@%@@@,并通过全球巡展、与茶互动等#%@,推动茶文化国际传播%##@。
茶***#,既是全球同享的健康饮品#@*@%,也是承载历史和文化的“中国名片”*#%*。2022年**%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*#%#@。
“一杯茶*#%@,如今已超越国界**@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*#*#%。”蒋耀平说%*。(完)