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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%@#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@@#%,茶深深融入中国人的生活*%%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#***%,茶穿越历史、跨越国界*@,成为风靡全球的流行饮品%@%。
5月21日是国际茶日#**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%%*%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*#*#%,纵横万里@@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@%#@,茶产业如何拥抱年轻人%@#*,成为新的时代命题*#%##。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*@#。如果年轻人不喝茶%@,茶就不会有未来*#@。”业界人士告诉记者%*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@%,需要懂茶@@##%,会选茶、泡茶、品茶*%@,也对时间和场所有要求#**,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*%#。”
作为世界上最大的两类饮品@%*%%,曾经的咖啡也和茶一样%*%,面临难以普适化的问题@*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%#@,需要研磨和煮*#。伴随现代工业发展%#%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@%*,咖啡完成了标准化和产业化%%%#。如今#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯#%*%%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%*#%,中国虽是全球茶产品及产业源头**%,却长年缺席茶品牌的世界舞台@#%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#*,“想要东方茶全球化%%*@,前提是实现年轻化和现代化*##@@。”
从古代的煮、煎、点、泡%@*#,到现代的萃取技艺%@,审视茶的发展脉络%#%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@。咖啡的全球化之路值得借鉴@%#。如今*#@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分**%。
“让茶回归于茶@*##*。”张俊杰说#*,他17岁时进入新茶饮行业%@*%#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@@#,萌生打造新茶饮品牌的想法**。霸王茶姬历经6年发展@%#@%,全球门店数超4500家*%@,其中海外门店数突破100家@@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶**%,并快速走出国门#%%*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家*@*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@%*。
王庆认为%%@%,东方茶的国际化%*#%,应迈向品牌化发展道路@*@,多赛道发力#*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%*#**。无论是跨境电商#@#*,还是茶饮出海*#@%#,都打破了地域限制@@%,让茶更便捷地触达全球消费者*%#%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%@@%。”商务部原副部长蒋耀平表示*@%@,以此为契机@*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@#*@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@*,实现真正的全球茶文化交流与共享#@@@。
蒋耀平说#*@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%@*#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#@#%#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%,让更多人能够体验到茶的美好与健康##*@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示**@@,随着“文博热”不断升温@%%*@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@@%**,触摸到茶文化*@%,闻得到茶香#%@#@,喝得到茶汤*@*,并通过全球巡展、与茶互动等%@#%,推动茶文化国际传播@###*。
茶**,既是全球同享的健康饮品#*,也是承载历史和文化的“中国名片”@*。2022年#*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%#。
“一杯茶%***@,如今已超越国界@#*%%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*#%。”蒋耀平说@*。(完)