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味蕾中国什么是“好客山东”？吃一顿鲁菜就明白了
【文化评析】
去年**@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##，各种“背序”短视频广为传播****，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#，助力全年景区游客数量突破400万#*@@。今年“五一”假期%%@*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%@*%，对游客来说#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#@。毫无疑问*%，这是双赢#%@#。
事实上@@，这类“背诵经典免门票”的做法#**，在全国多地的景区都有出现%**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#，引来不少游客前来挑战#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##%，这本质上是景区打出的“文化牌”@@**#。一方面#@，这是一种新的文旅营销手段@@，增加了景区的卖点*#@#，提高了话题度和关注度；另一方面*##@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%#，丰富了人们对景区的体验维度##，也增加了对景区文化的感受力#%@。特别是很多未成年人加入其中*%@%@，更可能产生学习的热情@*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*%%，并且效果反馈还不错@*#%%，证明这一模式的确值得推广借鉴#*##@。
近年来#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#%@*。比如%%，有的地方流行修建古镇%#，有的地方争抢名人“故居”#@***。从效果看%%##*，一些地方似乎投入不低%@%##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*%。这背后反映出的一个现实问题#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%%，而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”%*%，虽然看起来只是一种创意上的突破**#**，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@*，让游客能够参与其中@##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#，又能获得实质性的激励**#@，自然受欢迎%@##*。
当然#@*，文化与旅游的融合*%，应该打开思路*#@@。其实#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#%，如果生硬地跟风、附和*@*#，反而可能适得其反#%。但是*#，这种小创意受到的欢迎@*#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@#%%。事实上%@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#%#*，积极利用现代元素和技术**#，给游客创造新的游览体验*#@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@#**，与古人对话#**%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%#，与海洋生物亲密互动@%，或遨游太空%%，领略宇宙的壮丽与神秘*%。
此外%*，“背诵经典免门票”的成功%%*#*，也提醒我们#%*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*。往往只需要一点点的创新和契机%@#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##*@。从这个意义上说*@##，大众对这类活动的参与热情%##%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%。积极挖掘这方面的潜力*%*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%*@#。
(作者：朱昌�%*#@。得教迤缆墼�)