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习言道｜太空探索永无止境
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@*#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#*%*#，县城成了最大赢家##@@。
据相关旅游平台的数据显示@@#，“五一”期间*@，小县城游增速“跑赢”大都市##*#@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%#%，均跑赢全国大盘##**。
县域旅游的崛起@#**，并不只是县城多么特殊#*##，县城也在经历和城市的一体化#%。比如随着高速、高铁的完善%#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#**#%。同时县城也在精神上和城市同构@#%@#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#***@，这意味着县城开始摆脱乡土标签@*，和城市“平等”地并立了@@@%。
从这个角度说#@*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%#*@*。在城市化的大背景下@@@##，一种显得另类的经济动向##*@#，背后也会关联着更深远的议题#%。这可能是地域均衡##*@%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*%#%，可能是生态价值挖掘*@%#*。相信每一个独特的县城背后*@@##，都有一个自己的故事@%%%*，都藏着拓宽发展路径的启示*#*。
这也是我们推出这组策划的意义@@。刚刚过去的这个“五一”假期%@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@%*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#**#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#@#@，用新闻的方式为县城立传#*%，也为擘画发展蓝图提供参考##。
“姐%*#*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@#@@@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@#%@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@@，又马不停蹄赶往民俗园门口***%@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@#%%*。
今年五一期间##%@，仅9.4公顷的民俗园*###，最多时一天接待了3万余人次游客*@。女性游客是这里的忠实簇拥者#@*%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*##@%。
吉林省东部的这座边境小城延吉#%%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市##*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#%*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%##，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@。
延吉无疑是一匹“黑马”@@@。2024年五一期间其旅游业再创新高##，接待国内外游客约72.4万人次#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%%###。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*##@，作为旅拍的后起之城*#，如何支撑起旅游业健康长久的发展%*，与其他网红地区进行差异化竞争#%*#，也是当地正在积极思考的问题#@@@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*@。14年前*@@@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*#。然而@@，作为州府所在地的延吉市@@%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%*%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#@#*#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#@%。
2012年%*%@*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*@*%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造##%，现如今整个园区占地面积9.4公顷%#，总投资2.4亿元@%%，建筑面积6145平方米%%*%@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*%@#。
起初@@@，也有来民俗园拍照的游客**，数量并不多%*@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#*#，人们用手机拍摄%@*，也没有换装*#%@@，游客基本来自周边%@%。
直到2023年春节*@#@*，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%*@#，民俗园开始在网络走红##，大批客流量突降%@@*@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”***。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@%%。经运营公司内部研讨发现%*%%%，作为全国最大的朝鲜族聚集地#*%，具有独特魅力的朝鲜族服饰#%#，有望成为市场上的网红爆款产品#@##。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*#@*%，打造“朝鲜族公主”IP@@@%#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%*。
朱保坤介绍#*@，本地旅拍店迅速靠拢*#%##，研究妆容和摄影风格**。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%%##，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@@@，形成一个庞大的宣传矩阵*@#。朱保坤回忆#%**#，2022年8月*%*#@，民俗园门口只有两三家旅拍店%@*##，到2022年年末#%，短短4个月便增加至四五十家*@*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%@%%。一名旅拍店的老板表示#*，妆造师与摄影师收入越来越可观*@@@，旺季时可翻三倍@#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#@，2024年五一期间@@%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*##@@，同比增长2.7%*#**。旅游市场调研结果显示#@#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@#*。从到访游客的年龄结构来看@*%，1929岁的游客占比为38.57%@*#，30-39岁游客的占比为42.6%%@，超八成的游客为40岁以下的青年游客*@*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@**%*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#*。打开社交平台*%，除了“朝鲜族公主”的写真照%#%%，网友晒得最多的照片#@@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@#%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%*#，这也许是年轻人来了之后**@*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@**%#。为了迎接这次五一的客流@%@，张胜准备了400公斤的咖啡豆*%@#，按照去年的销量*#*%#，每天至少能卖出2000杯%#*@。
记者了解到@%***，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#@@*，延吉成为名副其实的“县咖之王”%*@#*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%*。面对如今的市场竞争@#%*，张胜如今的利润率会降低一些%*，前阵子他刚从上海进修回来*@，希望学到更多咖啡知识#%。
另外%#@%#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*#%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%%%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*%@。
5月6日下午#@，特意错峰出行赶到西市场的王女士#**#，没能买到心心念念的布包##。“我准备在延吉住一晚%*#，明天8点就来排队**%@*。”王女士告诉记者*@，她在社交平台被网友种草了布袋子**%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%#*@%，10多块钱一个@@，防水耐脏%%#@，“当地人的东西我就觉得新奇#*，也不贵*#@#*，来都来了就想买一个#%%，老奶奶做生意也不容易#*#%*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@@%*，2023年全年@*，延吉市接待旅游人数877.9万人次#*##，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*@@，同比增长81%*%#。
去年#@*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#%，不但是吉林省唯一上榜的县市*#@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%@#。2023年6月*@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#@#@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#@，吸引众多年轻人集聚延吉@#%*。
不过在旅拍兴起的城市里@#*%%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%@*%。作为旅拍城市的后起之秀#*@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言**###，延吉当地的旅拍市场已接近饱和##@**，特别在十一、五一这样的假期@**@，如果进入旅游淡季@%#%，可能还剩下百分之五六十的订单量##**#。朱保坤表示@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%@，他们会将特色贯彻到底%#%*，“每隔一段时间就会进行妆造升级@*#%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@%##，我们也将随着市场发展不断融合创新#@%@*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%@%@*。今年清明节文旅市场调查结果显示*@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*##@#，从细分城市来看%%**%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%%@，次为珲春市*#***，再次为敦化市和龙井市%**。崔光胜认为*@%@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#%@。
“延边州共有八个县市@@*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#@*，结合本地文旅资源优势*#@，推出不同特色线路以满足不同游客需求**@#%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷**，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#%%@，进行产业联动和跨地互动%%%，促成全域‘网红’态势*%*@%，拒绝昙花一现@@#%#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@*#@，为‘长红’打下坚实基础@*%。”崔光胜说@%#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报