千年古镇如何让颜值变产值？

　　阴雨天#*%@@，漫步在乡村的小路上%*%#*，雨水滴答着落在草丛和树叶上@%，格外悦耳%%#%*。雨中的千年古镇隆都#%*%，静谧祥和#*，别有一番韵味%@@*%。

　　近日**，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%%*@%，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来%*@%*，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘#%*@，重新串联起来%%，高频亮相“火出圈”**#%，吸引了无数人的眼球#@%。

　　数据是检验人气的直接标准#%，仅2024年春节期间#%@*，隆都镇接待游客就超45万人次#%%%。

　　值得思考的是@%#**，作为全省典型镇%@，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@*#，如何催生美丽经济#*#@%，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@%@#@。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴#*%@，产业振兴是关键@%%*%。中央农村工作会议指出#%#@，精准务实培育乡村产业##%#，完善联农带农机制@##%*，实施农民增收促进行动%@。推动乡村文旅融合#@，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径%*#。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味#%@@。无论怎样创新乡村旅游发展模式#*%#@，如何设计乡村旅游体验项目##%*#，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂**%%。根深方能叶茂%%###，保持独特的乡土气息**@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*@#@%，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁@*，这是乡村旅游的魅力所在@*@%%，也是隆都正在探索的路径*#@。

　　“现在古墟人气不减反增**@@，商贩都表示生意火爆##，赶集的游客络绎不绝*@@**。”说起隆都的人气**@@@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@*%#@，可谓是引流大户**#@#。此前%*@，乘着乡村振兴东风@#%@，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#*%，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目%@%@*。经保育活化后#*%#，这一千年古墟焕然一新@@*，重现昔日风采##*%*。去年10月#@**#，古墟集市再次进行改造提升*%@@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”@#%*#。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉*@*%%。”“200个糯米糍@*@*@，我20分钟就卖完了%*#@#。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串#@*%，一个上午营业额大概有2500多块钱@*%*。”……每到墟日%@*@@，隆都店市古墟人声鼎沸%%*。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内@@*#，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%##。记者多次走访发现@%#，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%*，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆##%##。

　　人居环境提升后%%@#%，乡村如同一个“美丽的花瓶”*@#，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”*%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题*%@@。

　　事实上%##@*，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影%@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@*，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了#@%@。

　　经过近两年的长期观察*@，记者发现%@*，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”*%，还是后来“3+1+N”格局%%%%，隆都的发展思路都精准踩在点上**。

　　“2023年*#@@*，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地#@@*。”魏思超说##%，必须在抓好面上整体提升的同时%@#@，找准优势和短板所在**%，把短板变成潜力板*@#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#%%*%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸*@#*，推动食品工业园区等一批重点项目落地@**，全面促进各村差异化发展**%*，进一步谋划新的经济增长点@@%@%，不断壮大镇域经济@@@%@。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级##@#*，实质上是一个补短板的过程#%*。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点#%@，体现出浓厚的问题意识*@%**，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%*%@。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下*%*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题**，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上*@%，进而推进硬件软件“双提升”%%%#。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村@*@%，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目#@%#@。侨宅内@@%，游客熙熙攘攘#*，穿行在古色古香的建筑群；榕树下@@%#，老人们三三两两##%*，围聚在一起纳凉聊家常#*##。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型@%@%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚*@#%#，实现良性发展#@@%。其中@@%，和美花海生态园项目自落地运营以来@%%*，节假日日均客流量达1.5万人次@#，为村集体增收60万元%*%，吸纳村民就业80人##，成为古村落保育活化的生动样本%@。

　　每逢周末%#*@*，在和美花海生态园#*%%*，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶*#*@，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝#%#。草坪外围的“小火车”载着儿童%@，沿着铁轨缓缓驶过#%@%@，留下一路欢声笑语*@**@。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美@@%，并且串联成线%@，我们很欣喜**##。”和美花海生态园总经理陈文君说#%*，生态园开业以来@#，受到周边游客欢迎%%，月接待游客最高达到20万人次#%%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品*@*@，确保“四季有景##%#，四时可玩”%#*%%。

　　“工作日我们以研学游为主@@%*，珠三角的学校也常来@**，最高峰一天接待6个学校%%。”陈文君说*#@，常常有学校来隆都研学游*#，却又得回到市区过夜*@#。在她看来#****，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题#*%*@。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础@*#。在新农村、美丽乡村建设**，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下***，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升*@@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升**#。

　　“周末我经常过来隆都@#，这边风景不错#%%，就是要过夜住宿比较麻烦**%%*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%*，但每次只能当天来回%@*，感觉挺可惜%#@。像许女士这样的游客还有不少*@*@@，他们在隆都游玩意犹未�#*#。�却又不得不赶往下一个点住宿@#%。

　　实际上#%，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点#%@*。近期*@@#，该镇召开“百千万工程”工作推进会@#@*#。会上提出@#*%#，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势%#*，进一步丰富文旅消费业态%#*#，着力培育限上餐饮、住宿企业#@*，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目@*#，不断做强做大文旅产业和服务业#@*。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展%#%%@，呈现出明显下沉的趋势%**。无论是西安、杭州这些“网红之都”%#*#，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%*@，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络%*，陷于美食美景##*，忠于真诚服务@@#*。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说***@，是机遇也是挑战*%。人手一部智能手机*#，随时拍照录视频#@%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@%*%，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想*#，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态@%@*。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说*@，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注#%。

　　面对蜂拥而至的游客#*%%，和美花海也有“幸福的烦恼”%%*。“景好美、好惬意、超出片”@#%，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时#@@#，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在@##。

　　市民纪女士说%@#，她在短视频平台刷到生态园后*#*#*，便满心期待地带着家人来赏花*%@*@，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了@@*。”

　　有的村民也开始不愿意了@#*，问村干部：“为什么要搞那么漂亮*#@@*，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足%#@，当地投入更多人力指挥交通#@%%，开辟临时停车矦%。�鼓励村民将自家的空地改成停车矦##。�“停车难”情况逐渐好转；针对“价格偏贵��%#@%#，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒#%@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择@#%#。

　　永远都会有“下一个”*#@。应该说@#*#*，把顾客的反馈放心上、把服务做好@%%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@@*#@。

　　从留客上看@*，乡村旅游要让游客留下来@%#，莫过于发展夜经济@@%*#，这就需要结合消费需求的多样性%#@#。因地制宜开发夜间消费产品和服务@@%，提高过夜率和驻游时长*#%*#。那么%**，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化%*，用特色吸引人、用文化涵养人**#%。可以从乡村习俗开始#*#，将乡村记忆与当地表演相结合*@#，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎#*，以满足游客的精神需求*##，从留下来到想再来@#*%%。

　　当前%#@*@，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展**@%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%@#%，并探索培育宠物经济、夜间经济*@%，激发集镇商贸的发展活力**#@@。

　　此外#@@，乡村文旅深度融合*@*，离不开社会各界共同参与@%，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%@*@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*##@#，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体@*#，是实现乡村振兴的力量源泉@*@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等%##，充分激发群众的内生发展动力%**，发挥其主动性与创造力@#*%，确保乡村文旅发展红利惠及村民%%%。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期%#%*@，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@%，除了小公园、非遗、美食之外**，还有一个景点陈慈黉故居#*##，也常常被列为“必去打卡点”*@。

　　然而%*%，打开旅游软件和社交平台##%%#，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@#@*。有网友感慨%@#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑@*%，每一个房间都似曾相识@***，除了拍照外很难留下其他记忆点#@@@%。对比于广州陈家祠#*#，那众多的馆藏以及各类珍贵文物@%#*%，陈慈黉故居显得有点“空”*###*。

　　当下@*@，名人故居在城市更新的时代路径中##@#*，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@@@*。名人故居如何“活”起来*##，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题*@@@%。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村%%*##，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成%*%*@。其共有厅房506间*@*%*，布局呈典型的“驷马拖车”式@#@。整体建筑风格中西合璧*@*%*，既沿用中式建筑的东西厢房布局@*%%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@#。

　　走进陈慈黉故居@@#，亭台楼阁**#，通廊天桥%#，萦回曲折##@#。尽管已过了百年时间##，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@*，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新@@。

　　然而%%*，许女士和孩子在兜兜转转几个房间%@@*，惊叹于建筑之美后*@#@，孩子却吵着要走@@@，说“没什么可逛的了”%*#，于是又赶往下一个景点**%#@。

　　参观、体验内容不够丰富#@#*，这正是名人故居旅游的“通病”%@@%*。

　　陈家祠从旅游热度看#%，已经是广州旅游的一张名片了*@@@。每次路过@*%*，都可以见到排队等候进场的人流%#。陈家祠空间有限@#@@@，只能分批放闸##*%*。

　　与陈慈黉故居不同的是%@，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%*#，为国家一级博物馆#%@#，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件#@#，其中国家级珍贵文物近3000件%%。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@@@@，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*##。

　　同样是建筑%%%，陈家祠的里子更充实@#%%。

　　事实上*%*%#，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实%#*。近些年每逢节假日#*，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%#。比如刚过去的“五一”小长假*@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演@@，为节日增添光彩@#**。

　　去年中秋节**#，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办*##%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动@*，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@%。网友们感叹：“百年陈家祠##@，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”##*#%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候%*#，到底期待收获些什么？

　　踏进故居@%%#@，以点见面#*%*#，能感受到当地的风土人情和特色文化#%@。比如##，走进老舍故居%%@，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居%#*，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%#*%%，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情@@%#。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史**%%@，来自于那一段“红头船”的历史#@%。那段深藏着的历史兴衰*%*，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思**@@#，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#%%。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体@#*。人的“故”事、“居”的气息%*@*@，“故居”二字的意义或许就在于此@%*。探访故居@%，往往能让人“坐上时光机”#@，一秒代入其中、穿越过去%@**，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景%#@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物*@。

　　可惜的是##*@，目前陈慈黉故居中%%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@%**。其中#@%*，侨批文化展区的范围不大*@，虽说设置了图文、实物、音像等方式@#，但对游客的吸引力比较有限%%*#。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为####%，陈慈黉故居的特色是建筑##，但真正要激活还得靠文化#%*%。于陈慈黉故居而言*@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实%%%。

　　令人欣喜的是#*%%*，在汕头各级政府的推动下#@*%，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目@%*#，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块#*@，将结合文旅、教育、康养等产业@%，修缮改造提升陈慈黉故居#@*，打造全国侨文化示范基地%*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地*%%*，打造全国研学旅行营地等*%。

　　需要留意的是@###@，要避免孤芳自赏的状态%%，打破以简单的陈列展示为主%*#，让故居“开口说话”*@%#@，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事*#@。通过更多具有互动性、体验性的方式%%，与当下现实生活产生新的连接*##，真正让故居支撑起名人之精神*%。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房@%%，在经历多次还原修缮后#@*#，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*#*@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%*#，来一场穿越时空的对话*@@#@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合*#。