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港珠澳大桥出入境车辆突破千万辆次
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#@%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%*，县城成了最大赢家*##*。
据相关旅游平台的数据显示%@@%#，“五一”期间@%*@，小县城游增速“跑赢”大都市%@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#*，均跑赢全国大盘%%*%#。
县域旅游的崛起##，并不只是县城多么特殊@%%，县城也在经历和城市的一体化@**@@。比如随着高速、高铁的完善*%#@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*###*。同时县城也在精神上和城市同构*#**，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@#@%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#@%%，这意味着县城开始摆脱乡土标签@*#，和城市“平等”地并立了#**@。
从这个角度说#**@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%@*。在城市化的大背景下@#，一种显得另类的经济动向%*#，背后也会关联着更深远的议题@%%@#。这可能是地域均衡*#*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#@%#%，可能是生态价值挖掘*@。相信每一个独特的县城背后#%#@@，都有一个自己的故事*%##*，都藏着拓宽发展路径的启示%**。
这也是我们推出这组策划的意义%%#@。刚刚过去的这个“五一”假期%@*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭**#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@%*%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%###，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@#，用新闻的方式为县城立传%*，也为擘画发展蓝图提供参考%**%。
“姐@*##，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*@*@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@%##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**#，又马不停蹄赶往民俗园门口%*%@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%%%@。
今年五一期间@##*@，仅9.4公顷的民俗园@@%*，最多时一天接待了3万余人次游客%##。女性游客是这里的忠实簇拥者**%@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%%。
吉林省东部的这座边境小城延吉@#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@@@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#@**，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@。
延吉无疑是一匹“黑马”#%*#*。2024年五一期间其旅游业再创新高*@，接待国内外游客约72.4万人次*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*@*@，作为旅拍的后起之城#%%#，如何支撑起旅游业健康长久的发展#*%，与其他网红地区进行差异化竞争*#%，也是当地正在积极思考的问题@#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*%%%#。14年前#*#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%##*。然而#*，作为州府所在地的延吉市%@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*@%%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战**，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#*%%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%。
2012年#%@%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*%%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@%，现如今整个园区占地面积9.4公顷#*#%，总投资2.4亿元#%，建筑面积6145平方米#**%#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@@。
起初#%，也有来民俗园拍照的游客#**，数量并不多#*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#*#**，人们用手机拍摄@@@，也没有换装%*，游客基本来自周边@##。
直到2023年春节#@，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦#%*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#@@，民俗园开始在网络走红@%%，大批客流量突降@*%@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”##**。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#*。经运营公司内部研讨发现@%#%*，作为全国最大的朝鲜族聚集地@*，具有独特魅力的朝鲜族服饰%*%#，有望成为市场上的网红爆款产品%@##。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@#，打造“朝鲜族公主”IP#*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@*#*@。
朱保坤介绍**@%，本地旅拍店迅速靠拢*%@@#，研究妆容和摄影风格%@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响##*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#@*@，形成一个庞大的宣传矩阵%*。朱保坤回忆%@*，2022年8月#@*#*，民俗园门口只有两三家旅拍店@%#，到2022年年末%#，短短4个月便增加至四五十家@*#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*#*。一名旅拍店的老板表示%#@#，妆造师与摄影师收入越来越可观%*#%@，旺季时可翻三倍*@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示##**@，2024年五一期间**%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%*##，同比增长2.7%%%@@#。旅游市场调研结果显示@@#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*#@。从到访游客的年龄结构来看*@**#，1929岁的游客占比为38.57%#*#*%，30-39岁游客的占比为42.6%##*#%，超八成的游客为40岁以下的青年游客#%%@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至###，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%%。打开社交平台*#%%，除了“朝鲜族公主”的写真照*%@，网友晒得最多的照片%%@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%*#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#*@%，这也许是年轻人来了之后@@@@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%#。为了迎接这次五一的客流*@@%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆#*，按照去年的销量#**@，每天至少能卖出2000杯#@@。
记者了解到%@@%#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家**#@，延吉成为名副其实的“县咖之王”%@@#@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*#@%@。面对如今的市场竞争%@@，张胜如今的利润率会降低一些@#%#，前阵子他刚从上海进修回来%%%%%，希望学到更多咖啡知识#*@*。
另外%#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦%%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%##%@。
5月6日下午%%，特意错峰出行赶到西市场的王女士**，没能买到心心念念的布包**。“我准备在延吉住一晚@*@@，明天8点就来排队*@@。”王女士告诉记者*##，她在社交平台被网友种草了布袋子%%@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*#@，10多块钱一个*@*%#，防水耐脏#@@**，“当地人的东西我就觉得新奇*#@#，也不贵%@，来都来了就想买一个%@*%，老奶奶做生意也不容易%##*%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%*###，2023年全年@@%，延吉市接待旅游人数877.9万人次##%@@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元##@#%，同比增长81%@##。
去年%#@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#*，不但是吉林省唯一上榜的县市*@##，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%*%。2023年6月@@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#%%#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动**%#%，吸引众多年轻人集聚延吉@*#。
不过在旅拍兴起的城市里@#%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%@%。作为旅拍城市的后起之秀%*#*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%@*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@@，特别在十一、五一这样的假期@#*%@，如果进入旅游淡季##@，可能还剩下百分之五六十的订单量#*。朱保坤表示@%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%%##，他们会将特色贯彻到底#@#%#，“每隔一段时间就会进行妆造升级@@#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*%@#@，我们也将随着市场发展不断融合创新#@#*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@#@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%*。今年清明节文旅市场调查结果显示*#**，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%*，从细分城市来看%*@@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@@，次为珲春市@%，再次为敦化市和龙井市**%*。崔光胜认为*#%##，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#@*%#。
“延边州共有八个县市%@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%，结合本地文旅资源优势*@，推出不同特色线路以满足不同游客需求@@**@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%#*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势**@@，进行产业联动和跨地互动%@#，促成全域‘网红’态势@%%，拒绝昙花一现@@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@#，为‘长红’打下坚实基础#@%%。”崔光胜说@*%%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报