千年古镇如何让颜值变产值？
2024-05-16 14:47:40
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中新网习言道｜中匈两国的明天一定会更加美好
阴雨天@###*，漫步在乡村的小路上#*，雨水滴答着落在草丛和树叶上#%*@*，格外悦耳%#@%。雨中的千年古镇隆都*#，静谧祥和*@，别有一番韵味**。
近日**@#*，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%%*#，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来#@#%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘##*，重新串联起来*%#，高频亮相“火出圈”@#*@，吸引了无数人的眼球@%%。
数据是检验人气的直接标准@%，仅2024年春节期间@##%，隆都镇接待游客就超45万人次#@#。
值得思考的是#%*%，作为全省典型镇*@@，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@*%%，如何催生美丽经济##%@*，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%%。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴*#%，产业振兴是关键%@。中央农村工作会议指出@%，精准务实培育乡村产业##，完善联农带农机制*#%@%，实施农民增收促进行动##。推动乡村文旅融合#**#，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径#@@。
而乡村旅游的生命力在于乡土味*#@。无论怎样创新乡村旅游发展模式#@#@@，如何设计乡村旅游体验项目*##@@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂%#@%#。根深方能叶茂@#@#，保持独特的乡土气息@%%@#，对优质资源加以创造性转化、创新性发展@%*，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁*%*@*，这是乡村旅游的魅力所在%*%%#，也是隆都正在探索的路径%@%@#。
“现在古墟人气不减反增##*，商贩都表示生意火爆@%*%@，赶集的游客络绎不绝@*。”说起隆都的人气*@%#%，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@*%*#，可谓是引流大户#@。此前@@%，乘着乡村振兴东风@*%，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机%%###，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目%#*。经保育活化后@%@##，这一千年古墟焕然一新@#@@，重现昔日风采%@%@*。去年10月**，古墟集市再次进行改造提升@@@@@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”*#%*。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉%@#*。”“200个糯米糍#%%%，我20分钟就卖完了%%*@。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串*#@，一个上午营业额大概有2500多块钱@@@*@。”……每到墟日#%@，隆都店市古墟人声鼎沸*@*。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内##@*，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济**@#。记者多次走访发现%##@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%%#，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆**%。
人居环境提升后*%%，乡村如同一个“美丽的花瓶”*#，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”*@，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题##@@@。
事实上%#@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影*%@@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进#@%@，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%%*%。
经过近两年的长期观察*%*%，记者发现#%%%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”#**，还是后来“3+1+N”格局###，隆都的发展思路都精准踩在点上%**。
“2023年%@**，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地*#。”魏思超说*@*，必须在抓好面上整体提升的同时*@@*@，找准优势和短板所在%%，把短板变成潜力板@@*@%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@@*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸*%#，推动食品工业园区等一批重点项目落地#@*@，全面促进各村差异化发展#**，进一步谋划新的经济增长点#%，不断壮大镇域经济*@。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级%%#，实质上是一个补短板的过程@*%*。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点#%#@%，体现出浓厚的问题意识@@%##，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%#。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%%#**，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@%*，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上*#，进而推进硬件软件“双提升”@@#。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村#%*，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目%*。侨宅内#%@##，游客熙熙攘攘#%#%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#@#@，老人们三三两两%##，围聚在一起纳凉聊家常@*。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型*#%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚#@##@，实现良性发展*#@#。其中#%%#，和美花海生态园项目自落地运营以来@@%%，节假日日均客流量达1.5万人次%*，为村集体增收60万元%*%，吸纳村民就业80人#*#，成为古村落保育活化的生动样本%@。
每逢周末##%#，在和美花海生态园@*#，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶@@*#，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝*##。草坪外围的“小火车”载着儿童##，沿着铁轨缓缓驶过#@，留下一路欢声笑语@@。
“这些年看到隆都一个个点位在变美#*@*%，并且串联成线#@*，我们很欣喜@%#@#。”和美花海生态园总经理陈文君说%#%@*，生态园开业以来%*，受到周边游客欢迎%*，月接待游客最高达到20万人次@#%*。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品##，确保“四季有景%%，四时可玩”*#*。
“工作日我们以研学游为主#*，珠三角的学校也常来%#*，最高峰一天接待6个学校@**。”陈文君说@%，常常有学校来隆都研学游#@，却又得回到市区过夜#@。在她看来#@，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%#。
硬件设施是乡村旅游发展的基础*@。在新农村、美丽乡村建设@#%#%，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下*%@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升#*，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@#。
“周末我经常过来隆都**%*@，这边风景不错@@，就是要过夜住宿比较麻烦#*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了*@#%，但每次只能当天来回%#@#@，感觉挺可惜@@。像许女士这样的游客还有不少%%##，他们在隆都游玩意犹未継%。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�**。
实际上%*@@，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点***。近期%@@，该镇召开“百千万工程”工作推进会*#*##。会上提出@@，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势#%#%，进一步丰富文旅消费业态%%@#，着力培育限上餐饮、住宿企业#@%#*，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%@*，不断做强做大文旅产业和服务业*@*。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展%#，呈现出明显下沉的趋势##*。无论是西安、杭州这些“网红之都”%#，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”@#*#%，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络#@@%，陷于美食美景%%@，忠于真诚服务@@**%。
文旅下沉对县城和乡村地区来说@@%#，是机遇也是挑战%#。人手一部智能手机@#，随时拍照录视频%**%*，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%***，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想#**，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态#*。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说*%#%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注*@*。
面对蜂拥而至的游客@@，和美花海也有“幸福的烦恼”@%#%。“景好美、好惬意、超出片”%*%@@，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%#*，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在%@。
市民纪女士说**，她在短视频平台刷到生态园后@%**@，便满心期待地带着家人来赏花@#*@*，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%*@。”
有的村民也开始不愿意了%#*@，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@*##，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足@%%#*，当地投入更多人力指挥交通%#@，开辟临时停车�#*@*%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党@*%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�#%%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒*#*#，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择**@*。
永远都会有“下一个”@%。应该说#@#，把顾客的反馈放心上、把服务做好%*#，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@#。
从留客上看##*#%，乡村旅游要让游客留下来*@@%*，莫过于发展夜经济#*，这就需要结合消费需求的多样性%@。因地制宜开发夜间消费产品和服务#*%@，提高过夜率和驻游时长@%**。那么%##，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化*###%，用特色吸引人、用文化涵养人@@@*。可以从乡村习俗开始#*@*，将乡村记忆与当地表演相结合@%@#%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎#@，以满足游客的精神需求@#*，从留下来到想再来#%*#。
当前**#，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展@*#@，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市@@@%#，并探索培育宠物经济、夜间经济@@%，激发集镇商贸的发展活力#%#。
此外@*，乡村文旅深度融合*#，离不开社会各界共同参与*%@%@，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%#*@@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*@，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体#@，是实现乡村振兴的力量源泉#@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等%#，充分激发群众的内生发展动力%*@*，发挥其主动性与创造力%@%%#，确保乡村文旅发展红利惠及村民#@*@*。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期**，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@*##%，除了小公园、非遗、美食之外@@，还有一个景点陈慈黉故居*#@，也常常被列为“必去打卡点”%#@%。
然而*%@@，打开旅游软件和社交平台#%%#*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有*#。有网友感慨#%*，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*@%*#，每一个房间都似曾相识#%，除了拍照外很难留下其他记忆点#*%@%。对比于广州陈家祠@#，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%##，陈慈黉故居显得有点“空”@@。
当下#*，名人故居在城市更新的时代路径中#%，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@**%*。名人故居如何“活”起来#%%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题##%@#。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村**，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成#%*##。其共有厅房506间%%@@@，布局呈典型的“驷马拖车”式%#%。整体建筑风格中西合璧%%@%@，既沿用中式建筑的东西厢房布局@*@*，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@@*@%。
走进陈慈黉故居#%，亭台楼阁@@@@*，通廊天桥#@，萦回曲折*@#*#。尽管已过了百年时间*@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@@@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新*%#@。
然而*%%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间@@%*，惊叹于建筑之美后%#%**，孩子却吵着要走#%，说“没什么可逛的了”%##*，于是又赶往下一个景点#%%@*。
参观、体验内容不够丰富%%#**，这正是名人故居旅游的“通病”@#。
陈家祠从旅游热度看#@*，已经是广州旅游的一张名片了@*。每次路过***%，都可以见到排队等候进场的人流##*#*。陈家祠空间有限*%*，只能分批放闸%@%*。
与陈慈黉故居不同的是*%%@，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地*#*#，为国家一级博物馆%###，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件%#，其中国家级珍贵文物近3000件%#%。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@*@#，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏@%@%。
同样是建筑#%***，陈家祠的里子更充实**%@。
事实上%#@%%，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实@@*。近些年每逢节假日%*@@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%#%。比如刚过去的“五一”小长假%%@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演@%%**，为节日增添光彩@*。
去年中秋节%%@，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办%%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*#*%%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代%*%@*。网友们感叹：“百年陈家祠*##，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”**#%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候@@%@，到底期待收获些什么？
踏进故居@@@@，以点见面@#@#*，能感受到当地的风土人情和特色文化@%%*。比如*@%*%，走进老舍故居**@*，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居#@*，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼#@%，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情%@@%。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史##@，来自于那一段“红头船”的历史#%%%#。那段深藏着的历史兴衰%@@*#，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思*##，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力**。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体%%@。人的“故”事、“居”的气息%@，“故居”二字的意义或许就在于此@**#。探访故居%%@*#，往往能让人“坐上时光机”*%##，一秒代入其中、穿越过去*@##%，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景*%**#，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物*@##。
可惜的是####，目前陈慈黉故居中*%@%*，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见*%%%。其中#%%，侨批文化展区的范围不大*%**，虽说设置了图文、实物、音像等方式#%，但对游客的吸引力比较有限%%%#%。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为###%@，陈慈黉故居的特色是建筑%*%#，但真正要激活还得靠文化*%%。于陈慈黉故居而言@@##，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实@%*#*。
令人欣喜的是#*%%，在汕头各级政府的推动下@#，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目@#%@#，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@%*@#，将结合文旅、教育、康养等产业%@，修缮改造提升陈慈黉故居%**@*，打造全国侨文化示范基地@%*@。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地*@#%，打造全国研学旅行营地等%@*%。
需要留意的是@%，要避免孤芳自赏的状态##@#，打破以简单的陈列展示为主**，让故居“开口说话”**@，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事*@*。通过更多具有互动性、体验性的方式#%#，与当下现实生活产生新的连接@@#*，真正让故居支撑起名人之精神@##*%。
就像张爱玲出生的上海老洋房#%#，在经历多次还原修缮后%%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放%*@#*。市民和游客们可以走进她的书房、阳台##，来一场穿越时空的对话%%%*@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%%@@。
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