孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期@*##，曾多在一、二线城市举办的音乐节#@，转战到了不少小城%*。浙江上虞、江苏溧水等地#@@@，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%#*#。

　　小城音乐节火了*@@@@，其实有着得天独厚的现实基础**。虽然大城市依然是文化消费的大头*%，但随着市场趋于饱和#%**%，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待##%%%。相比于大城市##*@*，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民*@%。此外@%@#%，好的音乐节必然是环境与文化的融合@*@，不少小城在生态环境方面优势明显@*。无论是依山傍水@@*，还是特色美味@*%@%，总能给游客带来独特的体验%*。比如*@，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”*%%，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验*@*。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后%%，是众多小城铆足劲、攒人气的努力%@##%。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”*%@，各地态度都相当积极恳切@%*，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验@#*，通过音乐节顺势打造城市IP*@#**，亦成为重要的发展考量*%。为办好自己的音乐嘉年华@%##*，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施#@，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@*，引流只是第一步#@，提升城市承载力和服务水平@%##，才能唱好“主角”**，赢得口碑*#*。

　　音乐节是个好IP%%##%，但一哄而上也不现实#*%@。从目前情况看#*，个别小城服务跟不上、接待能力不足%%%，是最突出的问题%%*#@。要看到@**%#，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发*#*%#，一个个先火起来的小城##，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功%#*。小城要转型@##%，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面*#@*，但若只“圈地”不管理、只引流不服务@@，人气很难维持@%@@。无论是音乐节@#%%，还是未来形式更多样的各类文旅项目##，都应与地域文化紧密相连%**%。打破思维惯性、创新发展模式%#，小城故事才意味着更多可能**。

　　摸着石头过河*@%，深浅冷暖自知%%%@#。如火如荼的小城音乐节#%%，为更多试图出圈的城市提供了参考##。让流量变“留量”**@*@，让“爆红”变“长红”*##，还有很多文章可做**%@#。（北京日报）