【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年@%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*，各种“背序”短视频广为传播@@#%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@#，助力全年景区游客数量突破400万#@#。今年“五一”假期%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%#%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@*，对游客来说@**#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**%*%。毫无疑问%*，这是双赢#@*。

　　事实上%*@，这类“背诵经典免门票”的做法@#*@#，在全国多地的景区都有出现%%##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%*%，引来不少游客前来挑战#@*%*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@#，这本质上是景区打出的“文化牌”%%@%*。一方面%#@%#，这是一种新的文旅营销手段#*@@，增加了景区的卖点##%*#，提高了话题度和关注度；另一方面#**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*##@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@@，丰富了人们对景区的体验维度##*，也增加了对景区文化的感受力@%。特别是很多未成年人加入其中@**@，更可能产生学习的热情**%*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*，并且效果反馈还不错#%@，证明这一模式的确值得推广借鉴*@@。

　　近年来%*@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##*。比如#*，有的地方流行修建古镇#%#@，有的地方争抢名人“故居”@#%%#。从效果看#%@，一些地方似乎投入不低%####，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#。这背后反映出的一个现实问题@@#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@，而不是“想当然”%*。“背诵经典免门票”*##，虽然看起来只是一种创意上的突破@#*，也没有吸引眼球的“大手笔”##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@@%，让游客能够参与其中**%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@@@，又能获得实质性的激励*%@@*，自然受欢迎@%%。

　　当然%@*%#，文化与旅游的融合@#，应该打开思路@%。其实@***，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%，如果生硬地跟风、附和%**%*，反而可能适得其反%#@。但是*@，这种小创意受到的欢迎@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上%##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*#，积极利用现代元素和技术*#，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@@#*，与古人对话##*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#*@%，与海洋生物亲密互动@%*@#，或遨游太空*##，领略宇宙的壮丽与神秘%#%。

　　此外*#*，“背诵经典免门票”的成功#*#，也提醒我们@##%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@%#%。往往只需要一点点的创新和契机%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@*%#。从这个意义上说@#*@%，大众对这类活动的参与热情*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@@#。积极挖掘这方面的潜力*%#@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@#。

　　(作者：朱昌�%%。�系媒体评论��)