【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:12:50
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【文化评析】
去年#*##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@@#，各种“背序”短视频广为传播%@#@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@@**，助力全年景区游客数量突破400万#@。今年“五一”假期***，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#@**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*#，对游客来说*@@@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*。毫无疑问##*，这是双赢%*@*#。
事实上*%*，这类“背诵经典免门票”的做法###，在全国多地的景区都有出现*%#@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*，引来不少游客前来挑战%@@##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%，这本质上是景区打出的“文化牌”@%*%。一方面%%，这是一种新的文旅营销手段**#，增加了景区的卖点#@，提高了话题度和关注度；另一方面#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@**，丰富了人们对景区的体验维度#@***，也增加了对景区文化的感受力*#。特别是很多未成年人加入其中#@%，更可能产生学习的热情%*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*@#*，并且效果反馈还不错%@#%，证明这一模式的确值得推广借鉴*#***。
近年来#@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@。比如%%，有的地方流行修建古镇@*%，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看#*，一些地方似乎投入不低%*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@。这背后反映出的一个现实问题*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**###，而不是“想当然”@%*@。“背诵经典免门票”@*%，虽然看起来只是一种创意上的突破@@%@#，也没有吸引眼球的“大手笔”%%##%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@**#，让游客能够参与其中*%%*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@%%*，又能获得实质性的激励@**#@，自然受欢迎#*@%。
当然%%，文化与旅游的融合@**%%，应该打开思路**。其实#*###，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#，如果生硬地跟风、附和@@，反而可能适得其反#*%#。但是%#*，这种小创意受到的欢迎*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@@%@。事实上@%@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*，积极利用现代元素和技术#%%*%，给游客创造新的游览体验@**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*@@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*，与古人对话#*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**%#*，与海洋生物亲密互动##*%@，或遨游太空@*@**，领略宇宙的壮丽与神秘%%@#@。
此外@@#%@，“背诵经典免门票”的成功#*，也提醒我们%##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##%*。往往只需要一点点的创新和契机@%@*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##@@。从这个意义上说#%@@，大众对这类活动的参与热情*#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%。积极挖掘这方面的潜力@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@。
(作者：朱昌�%@@%#。得教迤缆墼�)
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