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【文化评析】
去年@@%##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#，各种“背序”短视频广为传播*@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*%#，助力全年景区游客数量突破400万@*%。今年“五一”假期%#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠**@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@**@，对游客来说####@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@*。毫无疑问#*#**，这是双赢@@@。
事实上@*，这类“背诵经典免门票”的做法#*#@#，在全国多地的景区都有出现%%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*，引来不少游客前来挑战**%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@##，这本质上是景区打出的“文化牌”*@#。一方面@@*%，这是一种新的文旅营销手段%%，增加了景区的卖点@@@%，提高了话题度和关注度；另一方面*@%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*#**，丰富了人们对景区的体验维度#%，也增加了对景区文化的感受力@@#*。特别是很多未成年人加入其中#@%%，更可能产生学习的热情@*@@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*%@，并且效果反馈还不错#@@#，证明这一模式的确值得推广借鉴@%@%%。
近年来##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%#。比如**#，有的地方流行修建古镇#@，有的地方争抢名人“故居”@*%。从效果看%*#，一些地方似乎投入不低#**#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%#。这背后反映出的一个现实问题%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*%，而不是“想当然”%%%。“背诵经典免门票”*@，虽然看起来只是一种创意上的突破@*%@，也没有吸引眼球的“大手笔”@#%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*###，让游客能够参与其中##@%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%，又能获得实质性的激励@%%，自然受欢迎%*。
当然***#，文化与旅游的融合**%%@，应该打开思路*@***。其实**%@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*，如果生硬地跟风、附和#%@@#，反而可能适得其反%#。但是@**@，这种小创意受到的欢迎%@@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上@@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%，积极利用现代元素和技术***，给游客创造新的游览体验##%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*###*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%##，与古人对话%#*#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%%@，与海洋生物亲密互动*%，或遨游太空#%@，领略宇宙的壮丽与神秘@@*。
此外#%*，“背诵经典免门票”的成功#@*@*，也提醒我们%*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@。往往只需要一点点的创新和契机*#*@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@%*。从这个意义上说*@，大众对这类活动的参与热情@##@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*。积极挖掘这方面的潜力*@#*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@。
(作者：朱昌�%*。得教迤缆墼�)