【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:51:02
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【文化评析】
去年%%@@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%*#%，各种“背序”短视频广为传播*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#@#，助力全年景区游客数量突破400万@%@*。今年“五一”假期@#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##%#%，对游客来说@@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@@*#。毫无疑问@@**，这是双赢%%#*@。
事实上#%@**，这类“背诵经典免门票”的做法#*%，在全国多地的景区都有出现@@#%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%@，引来不少游客前来挑战@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%**，这本质上是景区打出的“文化牌”%@#。一方面%%@#%，这是一种新的文旅营销手段*#@#，增加了景区的卖点%@，提高了话题度和关注度；另一方面%##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#%，丰富了人们对景区的体验维度@%*@#，也增加了对景区文化的感受力##*。特别是很多未成年人加入其中#@，更可能产生学习的热情@#%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#%%*，并且效果反馈还不错*%#，证明这一模式的确值得推广借鉴%%@。
近年来%%@%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%##*。比如*#%@*，有的地方流行修建古镇@@##，有的地方争抢名人“故居”%##*。从效果看%*#，一些地方似乎投入不低#@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%*。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@，而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”###，虽然看起来只是一种创意上的突破#*，也没有吸引眼球的“大手笔”##*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%**#@，让游客能够参与其中##@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%%，又能获得实质性的激励%#**%，自然受欢迎##*。
当然##@@，文化与旅游的融合*@*%@，应该打开思路%%**。其实%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##，如果生硬地跟风、附和#*##，反而可能适得其反@%##@。但是%*#，这种小创意受到的欢迎%@@**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@。事实上%@%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%%%，积极利用现代元素和技术@#，给游客创造新的游览体验#*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@#%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#*，与海洋生物亲密互动@@*，或遨游太空%@@，领略宇宙的壮丽与神秘*#。
此外@*%，“背诵经典免门票”的成功%@#%@，也提醒我们%***，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**。往往只需要一点点的创新和契机@*@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@#。从这个意义上说@***@，大众对这类活动的参与热情@@%%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#。积极挖掘这方面的潜力*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@***#。
(作者：朱昌�*%。得教迤缆墼�)
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