【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:03:58
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【文化评析】
去年%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*#，各种“背序”短视频广为传播**，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@，助力全年景区游客数量突破400万###。今年“五一”假期%*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌***%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#，对游客来说#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@。毫无疑问#@*%%，这是双赢**%*%。
事实上@%@@%，这类“背诵经典免门票”的做法%%*%，在全国多地的景区都有出现@%@**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%@*，引来不少游客前来挑战*#@##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%@@，这本质上是景区打出的“文化牌”*@@*。一方面%%*@#，这是一种新的文旅营销手段#%%*，增加了景区的卖点%#@*，提高了话题度和关注度；另一方面*@@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验##%，丰富了人们对景区的体验维度%@，也增加了对景区文化的感受力#*%%*。特别是很多未成年人加入其中%%#，更可能产生学习的热情%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@#@，并且效果反馈还不错*#，证明这一模式的确值得推广借鉴**%%。
近年来@*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@##*。比如%*，有的地方流行修建古镇%%*#，有的地方争抢名人“故居”#%。从效果看#@%**，一些地方似乎投入不低#*@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@@#@。这背后反映出的一个现实问题*#*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*@#@，而不是“想当然”#%@@%。“背诵经典免门票”#%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%#%，也没有吸引眼球的“大手笔”*%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%*，让游客能够参与其中%%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**，又能获得实质性的激励*@@@，自然受欢迎*#。
当然@%#%*，文化与旅游的融合#@*%，应该打开思路@@。其实**#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%%%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#%，如果生硬地跟风、附和%%@*#，反而可能适得其反@%*#。但是%*，这种小创意受到的欢迎%#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*。事实上##%@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#***，积极利用现代元素和技术*%#%*，给游客创造新的游览体验%#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@@，与古人对话#**%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%，与海洋生物亲密互动@*##%，或遨游太空%#%*，领略宇宙的壮丽与神秘%@@##。
此外%@@，“背诵经典免门票”的成功*@，也提醒我们@@@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@***。往往只需要一点点的创新和契机%%**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*#@@。从这个意义上说*@，大众对这类活动的参与热情#**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*%。积极挖掘这方面的潜力%%@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@%%。
(作者：朱昌緻@。得教迤缆墼�)
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