夏日文旅热潮涌现 消费市场释放高质量发展新潜力

　　绿荫蔽日*%，夏花烂漫*@*##。盛夏风光明丽灿烂@#@%，是出行游览的黄金时节*@@**。近日##*，各地文旅市场呈现出前所未有的活力*%，新业态、新模式层出不穷#%，为居民和游客提供了更为多样的休闲娱乐%##，释放了巨大的消费潜力#*，为夏日经济注入了发展动能##。

　　5月19日是第14个中国旅游日@#@@，多地顺应文旅市场的活跃情况@#@@，推出多样化的优惠服务方案%@，让旅游更加亲民*%@%%。河北组织全省380家A级旅游景区推出免票政策*@*%#，策划举办600余项亮点纷呈的主题活动；沈阳发布东北地区首款高铁旅游计次票产品*#%%*，凭票可享受住宿、门票等最低5折优惠；上海推出文博艺术游、滨江亲水游、沪郊休闲游、都市海考游、时尚购物游共五大板块近百项惠民游新玩法、新产品……

　　今年一季度%*，文旅市场蓬勃发展*@%@，国内出游人次14.19亿**#@*，比上年同期增加2.03亿@@#，同比增长16.7%@*。其中%%，城镇居民国内出游人次10.77亿@*%#，同比增长14.1%；农村居民国内出游人次3.42亿*@#，同比增长25.7%*@@#@。从消费力度上看*%，国内游客出游总花费1.52万亿元@@%@，同比增长17.0%##。

　　当前%#%*，随着文化和旅游的深度融合@%，利用现代科技创新文旅业态%%@**，正在为游客的文旅感受注入新的活力@**@%。虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和大数据等技术的应用%%，提升了游客的体验@@，增加了旅游的趣味性%@*##。国家博物馆推出“智慧国博”@%*，利用最新信息网络技术打造平行博物馆#*#*，已累计采集7073件文物三维数据、165万张文物影像、97个展览数据#*#@，让观众看得更清楚#*#。同时##*@，国家博物馆还加快打造文物活化舞台剧巡演@%，营造丰富的数字消费场景#@*@。

　　对此#%*，有关负责人表示*@%%*，生成式人工智能技术为文旅发展带来良好机遇#@###，丰富和发展文旅新业态和产品供给%##**，通过数据集成实现知识融合的创新样式#**#，实现中华文化全景呈现、数字化成果全民共享@@。

　　数据显示#@%@，全国已建成A级旅游景区1.57万家#*#%%，去年全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人*@%@%，带动就业总数超过1000万人**。随着全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%%#@，1597个乡村旅游重点村镇形成示范引领##，带动农村地区就业改善和相关产业发展%#@#，赋能乡村振兴致富之路*#%。

　　浙江文化和旅游厅推动“千万工程”下的万村景区化%###*，因地制宜布局亲水空间、古村文化等特色化经营路径%*，设计专属浙江印记文创商品@#%#。通过整村示范和改造提升@#，改善了万千美丽乡村的环境质量#**#，将普通村庄打造成了景区%##，吸引游客的同时#%#*，也为村民创造了家门口经济*@#%，为农民带来了实实在在的福祉#@#，成为浙江旅游业的亮点%*%。

　　近年来@@*##，越来越多的游客选择深入乡村*##%，体验当地的民俗风情和自然风光@###。不久前*@*@，文化和旅游部推出82条“岁时节令 自在乡村”全国乡村旅游精品线路##%@%，让群众出游选择更便利#@*。立夏时节@@，在浙江乌镇品尝当地特色的野火饭*@@，小满时节则走入湖北宜昌体验“泥仓子”劳作娱乐*#%，芒种前后可以选择到湖北“芒种开田垄 乡情韵阳新”线路中激流龙舟竞渡%*%，也可以赴广西桂林“柘漓问稻”艺术节%**@，体验非遗工坊、民俗博物馆等农耕文化的时代魅力@#。

　　近期**，面向即将到来的暑期游热潮##@，多地为吸引更多游客%@@*@，正在全国各地举办本省的夏季旅游推介会%##@，加大优质旅游产品供给力度##。黑龙江向南进发送出凉爽夏日邀约@@#，在云南、广东等地开办美食摊位、情景表演“圈粉”沿途民众；山东打造“我眼中的山东”“好客山东见识齐鲁”研学旅游品牌**##%，打造百年胶济在内的十大文物主题游径##%%，赋能文化和旅游深度融合%*@。

　　夏季旅游高峰期已经来临@*，游客数量激增给旅游市场带来了一定的管理压力**。为了让广大游客消费更加放心@**，近期各地文化和旅游部门深入开展旅游服务质量提升行动**，持续加码规范化的旅游市�%*#%#。�积极推进未经许可经营旅行社业务和“不合理低价游”的专项整治工作@%%*#，并建立了常态化的暗访评估机制##。

　　夏日时节@@*%%，万物繁茂%#%*。有关专家表示%%@#，文旅市场各项数据展现了消费信心的持续回升*%。做好促消费这篇大文章#@，应着力扩展内需*%%@*，进一步优化文旅消费环境####%，更好地满足人民群众多样化、高品质的游览需求#*%%，为中国经济的长期稳定发展注入强劲动力*%@@。(刘雨青、王檬对本文亦有贡献)