自饮需求驱动 白酒“质价比”凸显

　　自饮需求驱动 白酒“质价比”凸显

　　“五一”假期100～300元价格区间的白酒拥有更广泛消费面

　　广州日报讯 (文/表 全媒体记者 曾繁莹)酒水消费市场的热度@#%@@，并没有随着“五一”假期的结束而终止%%@。在5月6日的A股市场上#*@#，白酒板块领涨%@，啤酒板块涨势喜人#*。记者调查发现*#，“五一”假期广州酒水市场以自饮需求为主@@@#，在亲朋聚餐场景驱动下%*%，大众价位白酒产品走量*%*%@，“质价比”凸显**%@，啤酒高端化趋势显著#*@。

　　大众价位白酒在广州“吃香”

　　“五一”假期里@%，广州市民王武“入手”了几瓶酱香型的“口粮酒”#@#*#，一瓶200元不到#*#，“实惠#%#@，配几个下酒菜吃很不错@%。”王武说@%***。今年“五一”假期@@，终端零售市场上大众价位的、品牌力好的白酒成为走量价位带@%。记者调查发现%#**，价格在100～300元区间的白酒@#，不论香型%%*@#，在广州都很“吃香”@*，拥有更广泛的消费面@@。

　　广州俊涛名烟名酒连锁产品经理张俊宇告诉记者#@**%，从门店的销售情况来看**%%，白酒消费呈现两极分化特点**@%%，以茅台、五粮液为首的高端名酒以及大众价位区间的白酒在“五一”的表现可圈可点**@##。总体而言*%，近期是白酒销售淡季#%，名酒价格走低%###，部分消费者正是守住这个时间点购入高端名酒*%#@*，囤货以作年底备用%@#。相比“春节”“中秋”等节点#*%@#，“五一”的自饮场景更多**@%*，比如亲朋聚会或者自己小酌*#%#，这也是为何100～300元区间且品质优的产品实现量升的原因%*%@。

　　广东酒业资深人士许先生说@***，对于批发商而言***@*，由于零售端仍有高端白酒的库存@@，因此“五一”假期高端白酒在批发上的动销比去年弱@@，叠加“五一”天气影响%%#%%，大型活动减少@*，进一步降低了高端白酒的批发销售量%@。相比而言#*%，中低价位段的白酒批发量比去年同期增长#%，以100～300元价位的量最大**%。

　　高端啤酒家庭餐桌“走俏”

　　“啤酒在‘五一’期间的销售增长更大#*#，尤其是高端啤酒比如精酿啤酒等都卖得更好#%。”许先生告诉记者#*%@。记者观察到%@，近年来#%%@*，青岛啤酒、珠江啤酒、百威啤酒和重庆啤酒等@@@，相继推出高端啤酒**%，啤酒行业高端化发展趋势明显%#%%。

　　酒业资深人士徐先生说#%%，“五一”假期青岛白啤、青岛原浆的销量增长快%*#@。即时电商便利%@**，更有利于7天短保的原浆青岛啤酒走入家庭@*%。“啤酒并非必需品*%#*%，因此新一代消费者在选购时更倾向于档次高、包装精美、品质风味更好的啤酒*@%。”徐先生分析#@。

　　珠江啤酒市场创新中心负责人告诉记者#%@*，精酿啤酒、原浆啤酒是近年来消费者关注的“特色热门”#%*，属于高端啤酒@@*@。随着消费者对于产品的要求日益提高%%@%%，催生了高档啤酒*#。“五一”假期是一个“缩影”**%，珠江啤酒97纯生、珠江原浆和雪堡精酿在“五一”期间销售上扬*@@#，体现了啤酒高端化发展的趋势%**%。

　　业内认为#*，当下我国啤酒行业处于存量竞争时代*@*@，市场集中度较高@@，消费结构性升级使中高端产品快速扩容；产品高端化、多元化成为提升啤酒行业盈利能力的主线##*%，推行高端化、提升产品结构成为啤酒企业竞争趋势@@%*。可以说#**%，高端化战略成为行业共识*#，高端啤酒比中低端啤酒能提供更高的毛利@%。

　　2023年@%，华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒和珠江啤酒的高档、中高档啤酒营收占比均达到六成以上%@%*。其中@*@*，华润啤酒次高档及以上啤酒销量同比上升18.9%*%%*#，珠江啤酒高档啤酒产品销量同比增长15.96%@@，青岛啤酒、重庆啤酒和燕京啤酒中高端以上产品销量分别同比增长10.5%、5.18%、13.32%@**。

　　A股白酒板块昨日领涨

　　5月6日##，“五一”假期后的第一个交易日*@，A股白酒板块涨幅居前#%%%。酒鬼酒涨停@%@#，舍得酒业、水井坊、迎驾贡酒涨幅超5%#*。贵州茅台涨幅达3.24%#*@%*，成交额达100亿元@#@##，当前总市值达2.2112万亿元%@#%。

　　啤酒板块方面#@#，青岛啤酒涨幅6.3%@%，重庆啤酒涨幅4.19%%#%@@，珠江啤酒涨幅1.54%#*@#@。东莞证券研报指出%%*，餐饮带动啤酒等产品需求增长##。今年“五一”小长假期间@##%*，味蕾游成为消费新趋势@%##@。（广州日报）