小城游何以受青睐

　　蔡青竹

　　县域文旅正在持续走红%#@#。今年以来*@，越来越多的小县城躬身入局**%#，成为撬动文旅大市场的重要力量@@#%。原本“隐匿”在广袤中华大地上的一个个县级市、小县城*#%*%，从地图上的一个普通名词“一跃而起”%@*，变成了游客青睐的那个“诗和远方”@@@@@，化身为众多游客心目中的“宝藏景点”%@##*。

　　县域文旅崛起的好处很多#@。比如@*@，进一步满足人民日益增长的美好生活需要#%@**，推动县域经济从投资型向消费型转变%@#%，促进乡村全面振兴及“双碳”目标达成等##。与丰富的文旅产业潜在资源相比@@@*#，县域文旅的社会系统认知度还比较低#%%#*，产业基础相对薄弱##，服务质量参差不齐#*。如何有力支撑县域文旅热@%#，需要进一步激活县域文旅产业发展动能##@*。

　　充分挖掘自身特色#%。特色是县域文旅的灵魂%@@。为此*@#@*，要提高对优质文旅资源的发现能力%##@，敢于放手去干@%#*。比如*#，原本不产一粒咖啡豆的浙江丽水青田县#%，却凭借浓郁的咖啡文化火出圈@@#@%。当地政府顺水推舟*@%#，从举办咖啡国际博览会到扶持“村咖”遍地开花@**@，将喝咖啡打造为城市品牌#@。再如##*%%，云南会泽古城因铜而兴@#@#，保留了大批明清时期的会馆建筑*@@，探索出一条以古城风貌和斑铜技艺吸引游客的发展之路#%*#。

　　科学规划产业布局#%@#。一方面@##，用好人这个关键因素###*%。依据不同乡村的特色和禀赋%#，选聘既有情怀又有创意的设计师和企业家担任文化产业特派员##@，促进美学、文脉和产业共融共生*%%%。另一方面#%@%，静下心来做好产品*#@*。如何让县域文旅产品更加饱满、多元、有吸引力？对旅游资源相对匮乏或不够集中的地区来说*#，应注意避免同质化发展和各自为战的僵化思维#@**，通过与地域相邻、特色相近的县区、产品串珠成链#%，推动文旅产业集群发展%##*。比如%*@@，宁波奉化与舟山普陀的“梦幻联动”丰富了游客的旅行体验；山东泰安则是依靠泰山品牌*@%@@，努力构建起泰山旅游与县域旅游相互协调、错位发展的文旅产业格局**@。

　　提高接待服务能力%#。综合调动各方资源#@@%%，加大对餐饮、住宿、交通等基础设施的投入%@，同时严厉查处违规收费等损害游客正当权益的行为*@，提升县域文旅消费承载力和服务水平%%%。积极把握新型基础设施建设机遇##@，加强旅游信息基础设施建设@@，深化“互联网+旅游”##%#@，支持有条件的旅游景区、度假区等开发建设智能化旅游服务系统%@#@，推进预约、错峰、限流常态化%*%，提高管理效能*#%@#。

　　加强文旅品牌传播****%。在数字文旅时代#%，应充分运用现代化的宣传和营销手段#@%，通过直播、视频、文学、音乐等多种形式强化地域文化IP输出@@。近年来##，文旅融合还出现了一个广受好评的新路径****#，就是通过综艺节目推介旅游资源@@@#@。不同于简单的旅游打卡#**#%，文旅类节目能够真实而具体地展现地域特色@#@#%，从精神、情感、审美等多个角度深化观众对目的地的认知与链接@*%@。比如@@@@，《万卷风雅集》将浙江绍兴所蕴含的魏晋名士风俗雅趣娓娓道来*%%，《非来不可》则展现了大兴安岭密林深处鄂温克族独特的历史文化#%#。

　　县域旅游“火起来”#%@@，折射出文旅市场的发展潜力@#，也为提振县域经济提供了重要契机@#*%%。主打性价比的县域文旅##，一定能在文旅产业的有力支撑下“火下去”@@#，带给游客更多惊喜*@%#。(经济日报)