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【文化评析】
去年***#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@*，各种“背序”短视频广为传播*@#%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*%%，助力全年景区游客数量突破400万*#@*。今年“五一”假期@*#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#%#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#**%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*，对游客来说####，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@@。毫无疑问%%*%，这是双赢*%#。
事实上*@*%，这类“背诵经典免门票”的做法%@，在全国多地的景区都有出现*%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##，引来不少游客前来挑战@*##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**#%，这本质上是景区打出的“文化牌”*##%。一方面@@%，这是一种新的文旅营销手段*#，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面*%@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%*#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验###@*，丰富了人们对景区的体验维度%*@#，也增加了对景区文化的感受力@@###。特别是很多未成年人加入其中@#*，更可能产生学习的热情#%#*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#，并且效果反馈还不错%##@，证明这一模式的确值得推广借鉴@@@。
近年来*@%*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#%%。比如#**#，有的地方流行修建古镇#%*%，有的地方争抢名人“故居”@*。从效果看#%，一些地方似乎投入不低%@%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*。这背后反映出的一个现实问题#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#@，而不是“想当然”%@@*。“背诵经典免门票”%*@@，虽然看起来只是一种创意上的突破*%，也没有吸引眼球的“大手笔”*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#%%*，让游客能够参与其中*@@*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%@#，又能获得实质性的激励*%，自然受欢迎@##。
当然*#，文化与旅游的融合%#%%*，应该打开思路##*@%。其实##%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%##%，如果生硬地跟风、附和##%@，反而可能适得其反@**%#。但是#@%#，这种小创意受到的欢迎%%@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#**#。事实上%%@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%**@*，积极利用现代元素和技术%%，给游客创造新的游览体验**#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*%@%，与古人对话*##@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@@@*，与海洋生物亲密互动%@*，或遨游太空#%，领略宇宙的壮丽与神秘%*。
此外#*##*，“背诵经典免门票”的成功#%%，也提醒我们##@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%%#*。往往只需要一点点的创新和契机%%@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒****@。从这个意义上说@#，大众对这类活动的参与热情%##%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@。积极挖掘这方面的潜力%%@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%##*。
(作者：朱昌緻#@。得教迤缆墼�)