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中新网原创专题节目《中国风》
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@@%%,茶深深融入中国人的生活@@*@%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%*%#,茶穿越历史、跨越国界@*,成为风靡全球的流行饮品@##。
5月21日是国际茶日@@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%#,纵横万里@%#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#%@,茶产业如何拥抱年轻人*%@@#,成为新的时代命题%@*%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@#@。如果年轻人不喝茶#%#@,茶就不会有未来*%#。”业界人士告诉记者@%#@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#@,需要懂茶%#,会选茶、泡茶、品茶#**%,也对时间和场所有要求@#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰**@#%。”
作为世界上最大的两类饮品#*#%*,曾经的咖啡也和茶一样#*,面临难以普适化的问题%@%%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%@,需要研磨和煮@#%*#。伴随现代工业发展#@%**,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#*@#@,咖啡完成了标准化和产业化%*%%。如今@*#,全球每日咖啡消费量超30亿杯*#%#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@@*#,中国虽是全球茶产品及产业源头@%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台@*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*@,“想要东方茶全球化*#%@#,前提是实现年轻化和现代化**@@。”
从古代的煮、煎、点、泡#%*,到现代的萃取技艺%@@%#,审视茶的发展脉络#*#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@**。咖啡的全球化之路值得借鉴%#%@。如今*#***,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#**。
“让茶回归于茶#%%。”张俊杰说%*@,他17岁时进入新茶饮行业**#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%*%%,萌生打造新茶饮品牌的想法@*@。霸王茶姬历经6年发展@**#@,全球门店数超4500家#@%*,其中海外门店数突破100家*#@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%#,并快速走出国门%*%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示**@#,2023年中国新茶饮门店突破50万家%#*#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%。
王庆认为@***#,东方茶的国际化*%%@,应迈向品牌化发展道路#*%,多赛道发力*@%#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#@%%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*#@##。无论是跨境电商@**,还是茶饮出海@*,都打破了地域限制**,让茶更便捷地触达全球消费者*#*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@##@。”商务部原副部长蒋耀平表示###,以此为契机*@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落***,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%#,实现真正的全球茶文化交流与共享*#*@。
蒋耀平说%#%@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#@*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@*#**,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%@**,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*#*#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*#%%%,随着“文博热”不断升温#@@*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*#*,触摸到茶文化*@,闻得到茶香#@@*,喝得到茶汤*%@%@,并通过全球巡展、与茶互动等%#@,推动茶文化国际传播@@。
茶@*,既是全球同享的健康饮品#**@*,也是承载历史和文化的“中国名片”*@#@%。2022年@*#@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%@@。
“一杯茶*@,如今已超越国界*@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%*%#。”蒋耀平说@%。(完)