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小新Talkshow:徒步树王森林——寻找“辛达布”
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@#%%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@#%@,茶深深融入中国人的生活**。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%,茶穿越历史、跨越国界#*@@,成为风靡全球的流行饮品#@。
5月21日是国际茶日@#**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@*@#%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@@,纵横万里*%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*#*#%,茶产业如何拥抱年轻人*@**,成为新的时代命题*@###。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*%*##。如果年轻人不喝茶@%,茶就不会有未来%%%%。”业界人士告诉记者*#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%*,需要懂茶@@*,会选茶、泡茶、品茶@%,也对时间和场所有要求#%##%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*@###。”
作为世界上最大的两类饮品*%%,曾经的咖啡也和茶一样@#%%#,面临难以普适化的问题##。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*%,需要研磨和煮@*@#@。伴随现代工业发展*@@%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%#%,咖啡完成了标准化和产业化@#%。如今*@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯*@#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素**@*#,中国虽是全球茶产品及产业源头%##*,却长年缺席茶品牌的世界舞台*%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@%%@@,“想要东方茶全球化#%,前提是实现年轻化和现代化*%@%*。”
从古代的煮、煎、点、泡**,到现代的萃取技艺#%@%#,审视茶的发展脉络#@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*@%。咖啡的全球化之路值得借鉴@%。如今*@#%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#%%。
“让茶回归于茶%@#。”张俊杰说%%,他17岁时进入新茶饮行业***#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@%%,萌生打造新茶饮品牌的想法#*%*@。霸王茶姬历经6年发展%#*,全球门店数超4500家#%#@%,其中海外门店数突破100家@%@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#**,并快速走出国门#*#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%#,2023年中国新茶饮门店突破50万家#*@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#*。
王庆认为#@*#,东方茶的国际化%##,应迈向品牌化发展道路*%*,多赛道发力*#*##,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%#%%%。无论是跨境电商%#,还是茶饮出海@#,都打破了地域限制%#%*,让茶更便捷地触达全球消费者#%*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@@。”商务部原副部长蒋耀平表示@*@@,以此为契机%%%*%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*@#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@#,实现真正的全球茶文化交流与共享#%%。
蒋耀平说**%*#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#@%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%*@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康##%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%#,随着“文博热”不断升温**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%*@,触摸到茶文化@%#*,闻得到茶香#%,喝得到茶汤@##,并通过全球巡展、与茶互动等#@,推动茶文化国际传播%#@@@。
茶*%@,既是全球同享的健康饮品%#%#,也是承载历史和文化的“中国名片”#%#。2022年@*%%#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录####。
“一杯茶*#,如今已超越国界%*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@*%%。”蒋耀平说%@%。(完)