孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%@#，曾多在一、二线城市举办的音乐节#@@*，转战到了不少小城#%#*。浙江上虞、江苏溧水等地#%#*@，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡@*@*。

　　小城音乐节火了*#*#，其实有着得天独厚的现实基础%@*#%。虽然大城市依然是文化消费的大头*###，但随着市场趋于饱和%*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待%%@%@。相比于大城市@*，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民*#*。此外%@*#*，好的音乐节必然是环境与文化的融合###@，不少小城在生态环境方面优势明显**#。无论是依山傍水**@*，还是特色美味%@%#，总能给游客带来独特的体验@#@。比如@%#**，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”*#%，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验%@*。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后**#，是众多小城铆足劲、攒人气的努力#**%%。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”%%@，各地态度都相当积极恳切*@*%#，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验@*@#@，通过音乐节顺势打造城市IP#*##@，亦成为重要的发展考量@@#。为办好自己的音乐嘉年华%*#，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@**，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明%%*##，引流只是第一步*#，提升城市承载力和服务水平%%，才能唱好“主角”@@，赢得口碑*#*。

　　音乐节是个好IP%@，但一哄而上也不现实*#@%。从目前情况看%*，个别小城服务跟不上、接待能力不足%#@%%，是最突出的问题@#@*。要看到#*，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发#%*%，一个个先火起来的小城@*，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功*@%*%。小城要转型%*#@@，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面@%，但若只“圈地”不管理、只引流不服务%@*@%，人气很难维持@#%。无论是音乐节*@@，还是未来形式更多样的各类文旅项目@#，都应与地域文化紧密相连@%。打破思维惯性、创新发展模式#%#，小城故事才意味着更多可能%**@。

　　摸着石头过河##%，深浅冷暖自知#*@。如火如荼的小城音乐节#*@*，为更多试图出圈的城市提供了参考%##。让流量变“留量”%@*@*，让“爆红”变“长红”%*@#%，还有很多文章可做%@@#。（北京日报）