千年古镇如何让颜值变产值？
2024-05-16 14:22:21
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中新网探访河南三门峡庙底沟博物馆
阴雨天*%@##，漫步在乡村的小路上**%，雨水滴答着落在草丛和树叶上#**，格外悦耳#%*。雨中的千年古镇隆都%*，静谧祥和*%*%，别有一番韵味*#@##。
近日*@**，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%**，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来*%%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%@**，重新串联起来@@*#*，高频亮相“火出圈”*##，吸引了无数人的眼球*@@*@。
数据是检验人气的直接标准#@，仅2024年春节期间*#@，隆都镇接待游客就超45万人次%%%。
值得思考的是%@%@，作为全省典型镇*%%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@#@*#，如何催生美丽经济#*#*#，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路*%#@。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴#%，产业振兴是关键**%。中央农村工作会议指出*@**@，精准务实培育乡村产业%@%*#，完善联农带农机制*%%@*，实施农民增收促进行动#%*%*。推动乡村文旅融合#@#，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径%%**。
而乡村旅游的生命力在于乡土味%%@。无论怎样创新乡村旅游发展模式*##@*，如何设计乡村旅游体验项目##*@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂**@@。根深方能叶茂#*%#，保持独特的乡土气息%@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展%#，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%%，这是乡村旅游的魅力所在%#%@，也是隆都正在探索的路径%@@%*。
“现在古墟人气不减反增@%@@，商贩都表示生意火爆*#，赶集的游客络绎不绝@@@#。”说起隆都的人气*@@*@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”%*，可谓是引流大户%%#。此前@*#@*，乘着乡村振兴东风@*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#%%*，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目%#%。经保育活化后%*%@@，这一千年古墟焕然一新#%@%，重现昔日风采#@%%。去年10月@%*##，古墟集市再次进行改造提升#%@@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”#%#@。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉%*%*。”“200个糯米糍@*，我20分钟就卖完了%#@*。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串**#%%，一个上午营业额大概有2500多块钱@%@@#。”……每到墟日@%%，隆都店市古墟人声鼎沸@#*。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内##%@，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济*#@*。记者多次走访发现**@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求#@，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆@#%。
人居环境提升后%%*，乡村如同一个“美丽的花瓶”*%@**，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”%%%@*，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@%#*%。
事实上%%，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影%#。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进*%*#，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了***%。
经过近两年的长期观察@**，记者发现#@#*@，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”@#@，还是后来“3+1+N”格局##*，隆都的发展思路都精准踩在点上*#@%@。
“2023年%@@%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地###。”魏思超说*@%，必须在抓好面上整体提升的同时@%#，找准优势和短板所在@**，把短板变成潜力板*%%@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸@#*#，推动食品工业园区等一批重点项目落地%%%#，全面促进各村差异化发展@**@，进一步谋划新的经济增长点%@*@，不断壮大镇域经济**%@。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级**%%%，实质上是一个补短板的过程@%。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点@***，体现出浓厚的问题意识*%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力***。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%@#%，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@##，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上#*@，进而推进硬件软件“双提升”@*@%。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村*%*@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目##%##。侨宅内%@*%，游客熙熙攘攘*#%#%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#%##，老人们三三两两%@@*，围聚在一起纳凉聊家常%*。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型@@@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚*#@，实现良性发展#@%。其中*%%，和美花海生态园项目自落地运营以来*@%%，节假日日均客流量达1.5万人次@*#，为村集体增收60万元#%，吸纳村民就业80人%*#**，成为古村落保育活化的生动样本@@@@%。
每逢周末%%*，在和美花海生态园##%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶*%#@#，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%#。草坪外围的“小火车”载着儿童@@@@%，沿着铁轨缓缓驶过#@#@#，留下一路欢声笑语@@%#。
“这些年看到隆都一个个点位在变美@#*%#，并且串联成线#%，我们很欣喜%***#。”和美花海生态园总经理陈文君说*%，生态园开业以来%*#，受到周边游客欢迎*##，月接待游客最高达到20万人次##%@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品#@#%*，确保“四季有景@*@@，四时可玩”#%。
“工作日我们以研学游为主**@@，珠三角的学校也常来*@，最高峰一天接待6个学校#@@。”陈文君说@@，常常有学校来隆都研学游%%*#，却又得回到市区过夜%*##。在她看来**@#@，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%*@%。
硬件设施是乡村旅游发展的基础**%**。在新农村、美丽乡村建设@#，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下@*，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升%@###，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@*#。
“周末我经常过来隆都%*%@@，这边风景不错%%，就是要过夜住宿比较麻烦*@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了#*@，但每次只能当天来回*#%#，感觉挺可惜####%。像许女士这样的游客还有不少%*%%，他们在隆都游玩意犹未継%*。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�*#*@#。
实际上##@，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点*%#。近期@%，该镇召开“百千万工程”工作推进会%@%#。会上提出@%%*%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势*@，进一步丰富文旅消费业态%*@，着力培育限上餐饮、住宿企业#*#@@，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目*#%，不断做强做大文旅产业和服务业@#**。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展@%@，呈现出明显下沉的趋势*@*。无论是西安、杭州这些“网红之都”@##，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”#*%，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络#%，陷于美食美景*%，忠于真诚服务*%%*。
文旅下沉对县城和乡村地区来说*#%，是机遇也是挑战@%。人手一部智能手机#%*，随时拍照录视频%**，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@###@，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想@*@，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态@@#。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说%*#@%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注@*%#%。
面对蜂拥而至的游客@*%%%，和美花海也有“幸福的烦恼”#%*%。“景好美、好惬意、超出片”#*@#*，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时*%，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在@%@。
市民纪女士说@*，她在短视频平台刷到生态园后@#%@，便满心期待地带着家人来赏花#%#，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了#@*%。”
有的村民也开始不愿意了#%%@，问村干部：“为什么要搞那么漂亮#*##，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足##@@@，当地投入更多人力指挥交通@#*#%，开辟临时停车�%*。睦迕窠约业目盏馗某赏３党#%*@%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆盄#，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒***#，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择###*%。
永远都会有“下一个”*@@*。应该说**，把顾客的反馈放心上、把服务做好@*#%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一%#@%%。
从留客上看@@#@，乡村旅游要让游客留下来@%%，莫过于发展夜经济#@*，这就需要结合消费需求的多样性%*#。因地制宜开发夜间消费产品和服务@%#，提高过夜率和驻游时长@%#%#。那么@#%*@，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化%@%*，用特色吸引人、用文化涵养人#%。可以从乡村习俗开始#*#*#，将乡村记忆与当地表演相结合#*，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@#%*，以满足游客的精神需求%*%@*，从留下来到想再来@@。
当前#@*@*，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展*#@##，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市##*%，并探索培育宠物经济、夜间经济#@%@*，激发集镇商贸的发展活力*@。
此外**#，乡村文旅深度融合@@#*，离不开社会各界共同参与@*##，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局#%@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性####，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体**@，是实现乡村振兴的力量源泉**。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等**，充分激发群众的内生发展动力%**#，发挥其主动性与创造力**#@，确保乡村文旅发展红利惠及村民@%##*。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期#**#，在来汕“出行大军”的旅游攻略里#%%@#，除了小公园、非遗、美食之外%@#，还有一个景点陈慈黉故居#%@%#，也常常被列为“必去打卡点”%%@#%。
然而#@#，打开旅游软件和社交平台%*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有#%*。有网友感慨@%#*#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑@%*，每一个房间都似曾相识##@%*，除了拍照外很难留下其他记忆点%#。对比于广州陈家祠##，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*%#@#，陈慈黉故居显得有点“空”@%*##。
当下*%，名人故居在城市更新的时代路径中*###*，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体*%@%*。名人故居如何“活”起来@@#，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题*#@#%。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村*#，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成%%%#。其共有厅房506间#*%*，布局呈典型的“驷马拖车”式**%#%。整体建筑风格中西合璧@##，既沿用中式建筑的东西厢房布局##%#，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%*。
走进陈慈黉故居#*%%*，亭台楼阁##%@#，通廊天桥#@##，萦回曲折%@%@。尽管已过了百年时间@*#，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐*##，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新@**%#。
然而%%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间@*%，惊叹于建筑之美后***#，孩子却吵着要走*@#，说“没什么可逛的了”*#@@*，于是又赶往下一个景点#@@@#。
参观、体验内容不够丰富%*@*，这正是名人故居旅游的“通病”%#。
陈家祠从旅游热度看@##*@，已经是广州旅游的一张名片了***@#。每次路过##，都可以见到排队等候进场的人流#*%##。陈家祠空间有限*@*，只能分批放闸@#@。
与陈慈黉故居不同的是**@*@，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%#%*%，为国家一级博物馆%*%，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@@#%%，其中国家级珍贵文物近3000件%##%。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@%#，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*@@。
同样是建筑%%%，陈家祠的里子更充实*@。
事实上@#@@@，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#*#。近些年每逢节假日#**，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@%*。比如刚过去的“五一”小长假*#*，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演**@，为节日增添光彩*@%#*。
去年中秋节#%*，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办#*，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*#，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代#@#*。网友们感叹：“百年陈家祠%@@%，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%%@，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候*#*，到底期待收获些什么？
踏进故居*%#%，以点见面##*@，能感受到当地的风土人情和特色文化#%。比如@@*，走进老舍故居#@#，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居#@@，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%#@@%，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情*@。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@%*#，来自于那一段“红头船”的历史*@*。那段深藏着的历史兴衰**@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思*%，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力*@@。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体%#。人的“故”事、“居”的气息*@%，“故居”二字的意义或许就在于此@%@@。探访故居*@*@%，往往能让人“坐上时光机”#**#，一秒代入其中、穿越过去%%#，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@@#%，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物%**%。
可惜的是#%，目前陈慈黉故居中##，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见**%*。其中@@%#，侨批文化展区的范围不大**%##，虽说设置了图文、实物、音像等方式*#*，但对游客的吸引力比较有限@#%。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为#@%#@，陈慈黉故居的特色是建筑##@**，但真正要激活还得靠文化@%。于陈慈黉故居而言*#*，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实*@**。
令人欣喜的是%@@**，在汕头各级政府的推动下**，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目@%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@%##，将结合文旅、教育、康养等产业@%%%%，修缮改造提升陈慈黉故居%%##@，打造全国侨文化示范基地@*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地*@#%@，打造全国研学旅行营地等*#@%。
需要留意的是#*@@，要避免孤芳自赏的状态%#@%*，打破以简单的陈列展示为主@#*%*，让故居“开口说话”*#，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事@@#。通过更多具有互动性、体验性的方式#%#@，与当下现实生活产生新的连接%@@%*，真正让故居支撑起名人之精神*@#@。
就像张爱玲出生的上海老洋房%**，在经历多次还原修缮后@@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放#%##。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%*#，来一场穿越时空的对话%@#，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%#**#。
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