1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 11:23:55
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中新网贵州榕江：“村超”流量变现“五一”假期持续火爆
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#*#@%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#*@#，县城成了最大赢家#*。
据相关旅游平台的数据显示*##%，“五一”期间@@%，小县城游增速“跑赢”大都市*%%**。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@@#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@，均跑赢全国大盘%#。
县域旅游的崛起@@，并不只是县城多么特殊#*@@*，县城也在经历和城市的一体化%*%。比如随着高速、高铁的完善%%@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@#@。同时县城也在精神上和城市同构%*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%@*#%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*%#，这意味着县城开始摆脱乡土标签#@%#，和城市“平等”地并立了#@**。
从这个角度说%#@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@%@*。在城市化的大背景下#@%#，一种显得另类的经济动向#%，背后也会关联着更深远的议题@#*#。这可能是地域均衡#*@%%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能##%#，可能是生态价值挖掘###@#。相信每一个独特的县城背后*##*，都有一个自己的故事#*，都藏着拓宽发展路径的启示#%*。
这也是我们推出这组策划的意义@@*。刚刚过去的这个“五一”假期*%%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*#*%%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#@%*%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@***，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@@*%#，用新闻的方式为县城立传##*#，也为擘画发展蓝图提供参考@#%%*。
“姐*@%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@*#%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#**@#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@@，又马不停蹄赶往民俗园门口#@%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%@%#*。
今年五一期间%##%@，仅9.4公顷的民俗园%@，最多时一天接待了3万余人次游客%%*。女性游客是这里的忠实簇拥者*@%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*%*@。
吉林省东部的这座边境小城延吉##*@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%*@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”**@#%。
延吉无疑是一匹“黑马”%%#%。2024年五一期间其旅游业再创新高%@%，接待国内外游客约72.4万人次*%@@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%%#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%#，作为旅拍的后起之城%*%*%，如何支撑起旅游业健康长久的发展#**@，与其他网红地区进行差异化竞争#%*#，也是当地正在积极思考的问题#@@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟**#。14年前#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*%@*。然而%#@，作为州府所在地的延吉市#***，尽管有其独特的朝鲜族风味美食**#%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#@@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@*。
2012年%@%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@*%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造**%，现如今整个园区占地面积9.4公顷#**%#，总投资2.4亿元#*，建筑面积6145平方米##@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%@*。
起初*%*%，也有来民俗园拍照的游客*%@@，数量并不多#%**#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%#*#%，人们用手机拍摄*#，也没有换装#*@@，游客基本来自周边#*#*@。
直到2023年春节#%%*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦###，民俗园开始在网络走红##%*，大批客流量突降@#@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*@*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#*@#。经运营公司内部研讨发现%#@，作为全国最大的朝鲜族聚集地%#%，具有独特魅力的朝鲜族服饰*#@*@，有望成为市场上的网红爆款产品@@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@*，打造“朝鲜族公主”IP#@*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@@*%%。
朱保坤介绍***，本地旅拍店迅速靠拢*%##%，研究妆容和摄影风格%@*#*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响**@#@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上**%，形成一个庞大的宣传矩阵#@@。朱保坤回忆@##，2022年8月#*#，民俗园门口只有两三家旅拍店@#%#，到2022年年末%@@%*，短短4个月便增加至四五十家%%@#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@@#@。一名旅拍店的老板表示@*，妆造师与摄影师收入越来越可观#*，旺季时可翻三倍@*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*%，2024年五一期间##，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@#*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%*，同比增长2.7%@%。旅游市场调研结果显示###，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#%#*#。从到访游客的年龄结构来看%#，1929岁的游客占比为38.57%##*#，30-39岁游客的占比为42.6%**@，超八成的游客为40岁以下的青年游客**。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%#。打开社交平台#@*#，除了“朝鲜族公主”的写真照*%，网友晒得最多的照片%**%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#*#@@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*@*，这也许是年轻人来了之后*%#@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@##。为了迎接这次五一的客流%@，张胜准备了400公斤的咖啡豆@#@，按照去年的销量*#%#*，每天至少能卖出2000杯@@%*。
记者了解到*%@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@%%#，延吉成为名副其实的“县咖之王”%#*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军##@。面对如今的市场竞争#%%，张胜如今的利润率会降低一些%%##，前阵子他刚从上海进修回来%%%%，希望学到更多咖啡知识*@%%@。
另外%#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#@@#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#@%@*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%#@#。
5月6日下午%@@%，特意错峰出行赶到西市场的王女士@%%*%，没能买到心心念念的布包**%@。“我准备在延吉住一晚#*@，明天8点就来排队@*。”王女士告诉记者@##%%，她在社交平台被网友种草了布袋子#*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的**%#@，10多块钱一个*#@@，防水耐脏%@，“当地人的东西我就觉得新奇@%%@，也不贵#**%@，来都来了就想买一个@#%#，老奶奶做生意也不容易%#@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示##，2023年全年#*，延吉市接待旅游人数877.9万人次@@*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元**#，同比增长81%%@*。
去年*#%*#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”**@，不但是吉林省唯一上榜的县市*#@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%%%@。2023年6月#*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@*@@，吸引众多年轻人集聚延吉##%。
不过在旅拍兴起的城市里#%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#*@@%。作为旅拍城市的后起之秀%@@%@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和###，特别在十一、五一这样的假期*%%，如果进入旅游淡季#@，可能还剩下百分之五六十的订单量##%%#。朱保坤表示#%**，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@#，他们会将特色贯彻到底@*，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@%@#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@@%@，我们也将随着市场发展不断融合创新%***。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#%@#@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*%*@。今年清明节文旅市场调查结果显示*@*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@@，从细分城市来看#@@*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@#，次为珲春市@%@%%，再次为敦化市和龙井市@*。崔光胜认为%*#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*@#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#*%。
“延边州共有八个县市@*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%@#*@，结合本地文旅资源优势%#，推出不同特色线路以满足不同游客需求##。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@***，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势###，进行产业联动和跨地互动@@*，促成全域‘网红’态势%**@@，拒绝昙花一现%*%*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应##*，为‘长红’打下坚实基础%%%。”崔光胜说#@%%#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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