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【文化评析】
去年#@%%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%@，各种“背序”短视频广为传播#@*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@，助力全年景区游客数量突破400万**@。今年“五一”假期##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%*##，即可享受南昌重点景区免门票优惠###*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*@，对游客来说#%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%*#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@%@。毫无疑问@@，这是双赢@#*%。
事实上%@@%，这类“背诵经典免门票”的做法#*@%，在全国多地的景区都有出现*%##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%%*，引来不少游客前来挑战##*#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#**#，这本质上是景区打出的“文化牌”%*#@。一方面%#@@*，这是一种新的文旅营销手段%@，增加了景区的卖点@@%%@，提高了话题度和关注度；另一方面*##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@，丰富了人们对景区的体验维度%*%，也增加了对景区文化的感受力**。特别是很多未成年人加入其中*@，更可能产生学习的热情*##@。很多景区愿意跟进这种“玩法”**%，并且效果反馈还不错*#**#，证明这一模式的确值得推广借鉴%%%%@。
近年来%%%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异###%。比如#%*，有的地方流行修建古镇@%#%，有的地方争抢名人“故居”*@%%。从效果看@#，一些地方似乎投入不低#@##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%%@。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考***，而不是“想当然”@*%%。“背诵经典免门票”@%@，虽然看起来只是一种创意上的突破@%#，也没有吸引眼球的“大手笔”##%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@，让游客能够参与其中%**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#%@，又能获得实质性的激励#@，自然受欢迎%#。
当然%*@，文化与旅游的融合%%%##，应该打开思路#%*%*。其实**@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#，如果生硬地跟风、附和@*，反而可能适得其反%@。但是*%*，这种小创意受到的欢迎@*@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@@*。事实上#@@@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%*，积极利用现代元素和技术*#*%#，给游客创造新的游览体验%*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@，与古人对话*%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##，与海洋生物亲密互动*#%，或遨游太空@*@%#，领略宇宙的壮丽与神秘@%%#。
此外%@，“背诵经典免门票”的成功%%，也提醒我们*@%%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%#。往往只需要一点点的创新和契机#@#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@##*#。从这个意义上说@%，大众对这类活动的参与热情#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%#。积极挖掘这方面的潜力**@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@@。
(作者：朱昌�#%@。得教迤缆墼�)