璩静事件反思：企业形象输出必须符合主流价值观

　　价值观是企业的软实力#@#，也是发展的硬道理%%。

　　文 | 王言虎

　　近来@#，百度副总裁璩静（已离职）因为自己的一系列“霸总”言论**，引发大量关注与争议@*。她在个人社交账号上发表的争议言论**%#@，也在随后几天持续高居热搜榜#%%#。

　　身为百度公关“一号位”*@，璩静这番充满“狼性”的言论令人大跌眼镜**#%*。坦白讲#%，基于不同利益诉求与现实复杂语境*%@%，公司与员工之间的关系存在张力是正常的#*@@@。但璩静的言论暴露了一个企业管理者冷漠而功利的价值观%#*@。基于其百度高管的身份与这番言论的倨傲姿态@%%##，引发负面舆情并不意外##。

　　一般而言#@###，公关的态度代表着一个企业的基本认知；反过来#*@，公关的价值观也会被认为是企业价值观的体现@%。作为百度价值观的重要输出窗口#%*%，璩静此番无疑犯了大忌*%，也拉低了企业形象分值##%@。

　　此次翻车事件#%%#%，或源于当下一些企业严重的形象输出焦虑*%。媒体报道显示#@%*%，此次舆情危机前%##，璩静曾在百度公关部内推进“短视频项目”##%%，要求公关部自她以下全员开通短视频自媒体账号%@*。此后%**#@，璩静还交费5980元**%%，向流量操盘公司取经@%。

　　应当说***#，随着舆论场传播情势与传播结构的变化***，企业形象经营的成本也越来越高*@%*。自建流量渠道、打造自我IP@*%*@，就成了一些企业管理层的选择@%#。此前%*#，雷军等企业家在个人形象经营上的成功*@%，也给了后来者在这一“赛道”的想象空间#%%%。

　　然而#@@@，打造个人IP、输出企业形象@%#%%，也不能偏离常识常情与常理%%，必须符合社会主流价值观%*##*。

　　细究此次争议言论事件#*%@*，当事人几乎将公司利益与员工利益全然割裂###%，似乎多顾及一分家庭#@#@#，就会减少一分对公司的投入*%。在其逻辑中@@*，二者是非此即彼、泾渭分明的关系@%，缺乏起码的同理心与人情味儿#%%#%。

　　任何一家企业都有形象输出诉求###，社交媒体时代*@@，一些企业也普遍面临“流量焦虑”%*。但输出企业形象@%%，不能剑走偏锋%@**，更不能走火入魔%%*%。璩静此次在个人社交账号发表的争议言论@#@*，就表现得太功利、太心急@#，最终遭到了反噬*@##*。

　　应当明白%%#，靠企业形象输出赋能的前提#@*，是这家企业拥有良好的“内容素材”*#。这来源于企业良好的经营局面、积极向上的企业家精神、对员工的良好关怀以及对社会治理的贡献等**。

　　价值观是企业的软实力%*@，也是发展的硬道理**#*。很难想象#*，一个姿态傲慢、手段强硬、对员工缺乏基本人情味儿的管理者*@*，能够为公司带来多大的形象增值@*#%@。

　　当然%#，璩静此番言论是在其个人账号上发布的##@*%，未必代表百度公司的价值观*@#*#。事后@@，百度创始人李彦宏在内部沟通会上也强调*#%#%，“优秀员工才代表真实的百度”#@@，舆论不必将璩静的个人言论与百度的企业文化直接画等号%*%#。

　　但是%###，如此级别的高管如此公开发言#@*@，必然会对企业形象产生冲击%*，也必然令公众对相关企业的价值观产生怀疑@@%*@。这也足以为企业文化与价值观建设提个醒@#@。

　　一方面%*，在“打工人”权利意识觉醒、愈发渴求平等的劳资关系背景下@%*，一些企业应该与那种高高在上的管理姿态彻底割席%*#，必须以平视柔性的管理模式与员工相处#*。

　　企业应当明白@@，和谐共生的雇佣关系@@*@%，不仅不会损害企业利益#**@，还会激发员工潜力*%**，为企业创造更大价值*#@。这实质上也是在构建员工对企业文化的认同##%@。

　　另一方面%*#，企业对外形象输出必须“三观正”*#%#，学会倾听与共情*%@@*，更不能偏离社会主流认知#%@*。无论企业规模有多大#*%*#，管理人员职级有多高*%#%@，都必须正确感知这个世界的多元性与复杂性%@@，多接地气@@#%，才能不脱轨##@*。

　　互联网科技公司作为先进生产力的代表@@，其创造财富、改变社会的使命与愿景为人所称道#%#*。体现在互联网企业内部管理上*@#，也一直呈现出灵活、开放、平等、包容的现代化模式#***。尽管眼下增长承压@@%%，但正确的企业文化不能变%#@@@，更要避免日常管理走向简单粗暴的一面%@*。

　　管理学家德鲁克有句名言*##*，“企业不是为它们自身而存在#%，而是为实现特定的社会目标而存在**@@%。企业存在的合理性的评判标准不是企业自身利益*%，而是社会利益%%@#。”社会利益有很多维度%%，但首先应当包括关心善待自己的员工%%##。

　　撰稿 / 新京报评论员 王言虎

　　编辑 / 何睿

　　校对 / 张彦君