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习言道|欢迎匈牙利成为中国式现代化道路上的同行者
近段时间*@,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众*@#。然而%*,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容%@#。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费**,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付@%##,不知不觉就支付了高额费用***#*。
上海静安区的陈女士退休在家*@##@,常常拿着手机看微短剧#*#。“前几集都免费@*#,看到第十集时%#@@,屏幕上跳出了要求充值的提示*%#@。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧%#,没想到看完3集后*@*@%,被提示余额不足##%,要求继续充值#%@@#。陈女士追的这部剧总共80集%%*@@,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱@*@,一开始是充“金币”%@,后来直接开会员*#。“看完一部剧@%@%*,前前后后花了200多元@@#*@。”陈女士说%#%%,她追了不少微短剧@##%,花了不少钱#%%。
为了吸引观众付费**#*,一些微短剧商家可谓套路满满%*%。商家先在视频平台打广告**%%,吸引观众跳转到小程序@%@*。一开始可以免费追剧@@%#,到了一定集数后就需要付费观看*##。而观众也并非直接充值现金*%#,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位#%#*#。这些虚拟货币单位能看多少剧集#@*#,完全由商家说了算%%@#%,不但费用高昂@%*,兑换规则还会被随意更改*%@#%。
为了诱导观众付费@*#,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式@%##,号称“时间越长越便宜”##@。但观众充值会员后%*,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题@#%*%。即便成为年度会员@#*%,也只能观看这一部微短剧%@%##,别的新剧还是不能看%@%。
此外%#*,有的商家还会默默“帮”观众自动续费#@%。例如第一次充值时*#@,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项#**%。因为字号太小且位置不显眼*#**,有的观众根本没有注意%%*@,在不知情的状况下被连续扣费%#***。
今年1月@%,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点##%%,其中就有短视频平台微短剧诱导付费#*%。中国人民大学法学院教授刘俊海表示%*#*,以低价噱头吸引用户%*#,而实际观看成本达到数十元乃至上百元%@%,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等***@#,甚至默认自动续费##@%*,侵害了消费者知情权和自由选择权*##。
“有关部门应该加强监管@@%%,出台审核的细则、标准%#@**,以及信用监管制度#@#%,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’##*。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议%#%@%,微短剧作为一种新兴文化产品*#%*#,也应该强调行业自律%*@#,头部企业可以联合制定行业标准@*#,进而形成行业规范#%,最终促进整个行业健康有序发展%*。
为了净化行业生态*#*,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作@%##,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》*@#,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等#*@。多个短视频平台也相继出台措施@%#%*,打击违规低质微短剧@#。
除了信用监管和行业自律@@,还要重视消费者权益的保护##%#。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频**,消费者找不到途径退费@#,维权困难%*%。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式#@%@*,发生争议时%#@,平台要承担先行赔偿责任@@*。”刘俊海说*%%%。
与此同时%#,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间**#%。“加强治理不是限制微短剧的发展%@%@,而是为了行业长足进步@*#*。”许泽玮建议##*,制作方需要在追求效率的同时*%@@#,在内容建设上下功夫@#%*%,更加注重剧情的丰富性和深度@@**,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品@@%**。