GGPoker(ggn666.com)
今年“旅博会”将继续坚持海峡特色促进两岸旅游融合发展
【文化评析】
去年#%#*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@@，各种“背序”短视频广为传播*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@，助力全年景区游客数量突破400万@##%。今年“五一”假期%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##*@，对游客来说@*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%##@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#@#。毫无疑问*#*，这是双赢%%。
事实上**@%#，这类“背诵经典免门票”的做法%@@，在全国多地的景区都有出现@%*@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%#@#，引来不少游客前来挑战#*@*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#*##，这本质上是景区打出的“文化牌”@#。一方面@##，这是一种新的文旅营销手段@#%#，增加了景区的卖点##*，提高了话题度和关注度；另一方面##@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*%%，丰富了人们对景区的体验维度%@#，也增加了对景区文化的感受力#%%@。特别是很多未成年人加入其中*@#@@，更可能产生学习的热情%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@%#*，并且效果反馈还不错*@*#，证明这一模式的确值得推广借鉴@%#。
近年来@%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%%#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#***。比如@##%%，有的地方流行修建古镇%*，有的地方争抢名人“故居”*#@%。从效果看%%@，一些地方似乎投入不低@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%##。这背后反映出的一个现实问题*%@@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@，而不是“想当然”*@#%@。“背诵经典免门票”@%@@@，虽然看起来只是一种创意上的突破@@#@，也没有吸引眼球的“大手笔”#@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##*%，让游客能够参与其中@%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@**%，又能获得实质性的激励%%，自然受欢迎*%@@。
当然**，文化与旅游的融合#@*%，应该打开思路%*。其实#@#@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*#*，如果生硬地跟风、附和#%*，反而可能适得其反@##@。但是%@*，这种小创意受到的欢迎@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@@%#。事实上**#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@##@@，积极利用现代元素和技术%*，给游客创造新的游览体验%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#*##，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%*%，与古人对话#*##%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*@#，与海洋生物亲密互动##%*，或遨游太空#*#%#，领略宇宙的壮丽与神秘*@@#%。
此外*%，“背诵经典免门票”的成功%%#，也提醒我们##%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*@@*。往往只需要一点点的创新和契机*%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@@。从这个意义上说@*%#，大众对这类活动的参与热情#@*%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##@#。积极挖掘这方面的潜力@@**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%@。
(作者：朱昌�%#@。得教迤缆墼�)