【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:15:03
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【文化评析】
去年%@@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@%%@，各种“背序”短视频广为传播*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%，助力全年景区游客数量突破400万@*。今年“五一”假期#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%##%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#***，对游客来说**%@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@。毫无疑问%#%@%，这是双赢*%。
事实上%%%@，这类“背诵经典免门票”的做法@*@@，在全国多地的景区都有出现@###*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##%，引来不少游客前来挑战#*@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%，这本质上是景区打出的“文化牌”#@。一方面#@#，这是一种新的文旅营销手段%*%，增加了景区的卖点@##，提高了话题度和关注度；另一方面##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@*%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#*，丰富了人们对景区的体验维度%*，也增加了对景区文化的感受力%***。特别是很多未成年人加入其中%*#%，更可能产生学习的热情#%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*，并且效果反馈还不错%@，证明这一模式的确值得推广借鉴*%@。
近年来@*#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*。比如%@#，有的地方流行修建古镇%@%*%，有的地方争抢名人“故居”%@%@。从效果看@%%，一些地方似乎投入不低*#@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@@。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@**#*，而不是“想当然”##。“背诵经典免门票”@*#@，虽然看起来只是一种创意上的突破#%@，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中%#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%，又能获得实质性的激励#@#，自然受欢迎#@@。
当然@%%#*，文化与旅游的融合%%*%%，应该打开思路*@%@。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@，如果生硬地跟风、附和%*，反而可能适得其反@**。但是@#@*，这种小创意受到的欢迎@%#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*。事实上@@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@##@，积极利用现代元素和技术@#@，给游客创造新的游览体验*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@%@，与古人对话@*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%%，与海洋生物亲密互动%@%%，或遨游太空@%#*@，领略宇宙的壮丽与神秘*@。
此外@###，“背诵经典免门票”的成功%**@，也提醒我们#@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##*#*。往往只需要一点点的创新和契机@%@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*@*。从这个意义上说**，大众对这类活动的参与热情*#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#%。积极挖掘这方面的潜力##@%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@%。
(作者：朱昌�#@@@#。得教迤缆墼�)
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