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西班牙旅游胜地一餐馆坍塌至少4人遇难
从4月23日起*@@，微博开展为期3个月的“体育饭圈生态治理”专项行动#%。5月15日@#，国家体育总局公开表态%*%，坚决抵制畸形饭圈文化(粉丝文化的一种极端形式)侵蚀体育领域@@。此前*%@@，中国奥委会曾连续发文%@*@%，呼吁社会各界尊重运动员个人权益#@，理性追星*###，避免不当言行#%%，坚决杜绝饭圈乱象向体育领域蔓延#**@%。
种种饭圈乱象已让体育领域深受侵害@#，乒乓球项目更是成了“重灾区”*@%@，国乒主力队员樊振东、王楚钦不堪极端粉丝的骚扰、跟拍@%*##，多次在社交媒体上发声“互联网不是法外之地”“希望大家能尊重彼此的隐私”%@#。
若将时间回溯至2016年里约奥运会前后*@@，畸形饭圈文化距离体育领域还很远**。体育饭圈化到底何时起变得不可控？又在哪些领域严重影响到运动员的比赛、训练甚至日常生活？其中的原因、细节纷繁复杂%%@，但并非无迹可寻#@。
多方抵制饭圈文化时间线
2021年9月
中国奥委会号召社会各界尊重运动员个人权益#%@，理性追星#*，避免不当言行*@*%，坚决杜绝饭圈乱象向体育领域蔓延*@#。
2023年11月
中国奥委会再度发文##，表态坚决抵制饭圈乱象%@@，对于那些浑水摸鱼、利益驱动的饭圈乱象%%#@，要保持足够的警惕**。
2024年2月
中国乒协主席刘国梁明确表示#*#%#，国乒队要自觉抵制饭圈文化#*##，创造优良洁净的环境%####，全身心投入巴黎的备战@#。
2024年4月
国乒领队何潇重申@*##，坚决抵制饭圈文化等外界干扰所带来的负面影响##@@，团结一心、形成合力*@*%，集中精力备战奥运会#*@。
2024年4月
多家互联网平台开展为期3个月的“体育饭圈生态治理”专项行动*#*%。微博针对恶意攻击、造谣侵权等7类行为进行治理%%%#。
2024年5月
国家体育总局表示#%#*，体育不应该、也不允许成为畸形饭圈文化继续滋生的“引线”和“温床”#%*#。解决这一问题刻不容缓#%*。
溯源
2016年之前体育与饭圈保持距离
“我是XX的球迷@@。”在接受新京报记者采访时*@，大部分人更习惯这样自我介绍@@。在他们看来@%*%%，运动员对应的是体育迷(球迷、游泳迷、跳水迷、冰迷等)%#，与饭圈有一定的区别%%。
身为丁宁球迷的卢宇泽至今还记得2015年现场观看乒超联赛时的情形#%*@，观赛人数不多##@**，但体验很好%%。
卢宇泽喜欢上丁宁是2012年伦敦奥运会#*，丁宁的决赛失利让当时还在上初中的她印象颇深*@@，并就此成为一名叮当(丁宁球迷的昵称)***@%。彼时*%，国内赛事并不多%@@@，与运动员见面的机会也很少*%#%%，卢宇泽首次见到丁宁是2015年的乒超联赛***%#，她在妈妈的陪同下赴现场观赛%#%。
据卢宇泽回忆*#@@，叮当可能是乒乓球圈最早的球迷群体之一*@*，大家通过贴吧、QQ群沟通联络*@，2013年便陆续推出了球迷服、台历等周边***@，多为球迷会负责人自掏腰包、为爱发电#%。
当时的乒超联赛上座率并不高**%，主场甚至会向球迷免费赠票*@@#@。即便售票***，价格也很便宜*#%%*，不仅能在上午观看运动员的训练@##，赛后也能近距离向运动员要签名、合影%*#。“叮当”球迷会曾为丁宁举办生日会@%，丁宁主动提出##，每一位球迷都能合影、拿到签名照@#@@。
从事体育新闻报道多年#*#，在新京报记者的印象中@#*，2016年以前@#，运动员与体育迷之间的距离、互动程度保持得“刚刚好”@@*%。每逢国字号队伍出征、载誉归来#*%**，在国家体育总局的运动员公寓外以及首都国际机�###@*。不嵊胁糠痔逵栽诔#@。υ绞浇鱿抻谒狄簧佑突蚬�%#，最多送一束鲜花#*#，求合影、签名的人都是少数%%%。
为何后来体育迷与粉丝的界限越来越模糊？甚至被归入饭圈%*%*，主因是运动员的破圈*#%，而转折点就是2016年里约奥运会%%@。
破圈
里约奥运千人接机多个项目受到热捧
2016年8月20日@@，在里约奥运会上斩获4金2银的中国乒乓球队载誉归来@%*，近千名球迷聚集于首都机场T3航站楼国际到达口#@#。为了维持现场秩序@@#*@，机场方面安排了数十名安保人员@##，甚至封锁了部分电动扶梯**，以确保国乒队员顺利抵达接送车辆*%@#@。当队员们出现在国际到达口时#%**，很多球迷一拥而上@%@，不少队员在教练、安保人员的护送下#%，一路小跑着离开**@。
里约奥运会#@@@@，张继科、马龙、丁宁、李晓霞等队员@@*%#，甚至被球迷冠以“不懂球的胖子”之称的刘国梁都圈粉无数@@#%，这才有了难得一见的千人接机场面%%#。在当届奥运会上%#***，郎平、朱婷、吴敏霞、傅园慧、林丹、苏炳添等人都是各自项目的明星将帅@#，一时间受到外界热捧@*@%@。
据新京报记者观察%%@#*，在里约奥运会的前几年*##，无论是乒乓球还是女排、跳水、游泳等项目国家队回国%##*，接机的球迷数量最多也就几十人%*@，人少时还没有队员、记者数量多**@@%。
正是从里约奥运会开始#**@%，多个项目的运动员吸引了越来越多的支持者%*@，喜欢运动员的不再是单纯的体育迷*#@，原本对体育知之甚少的粉丝大量涌现@%%，规模越来越大%*#，更多的应援组织也应运而生#%。
刘敏成为宁泽涛粉丝的契机便是里约奥运会@*#，她起初只是觉得宁泽涛的个人气质、外形条件好*#，成绩也比较出色@%*%@。加入应援会后*#%#，刘敏很快成为负责人之一#@#%，并迎来最重要的一次应援活动：2017年天津全运会@@#%。
刘敏当时主要负责与票务公司联络#@，为应援会的粉丝集体购买门票@%，尽可能将所有的粉丝聚集在一起%##@。应援会提前制作了大量应援周边**#%#，只要购票观赛#*@#，无论是不是应援会成员##*，都能领到基础款的礼包(贴纸、扇子等)%%%*%，应援会的粉丝领到的礼包更丰盛*@#@，部分经济条件好的粉丝还主动给应援会赞助经费%@*。
在刘敏的印象中@%，当时的应援氛围还很和谐#**，年龄较大的粉丝制定大方向%#，年轻的粉丝也很遵守秩序%##。为了表达应援会的诚意%@，她们还向宁泽涛的队友、赛事工作人员和记者赠送部分纪念品和手写感谢信%*@。
直至此时*@，大部分粉丝对运动员的应援还保持着理性%#，不同场合的秩序也尚未失控*%。
饭团
大粉控评引骂战#*#%，CP粉离谱操作影响观赛
体育破圈早有先行者%*%*#。2004年雅典*%@，刘翔破奥运会纪录夺得男子110米跨栏金牌#**##，举国为之沸腾#@。在首都国际机场走下专机后@#@%*，时年21岁的刘翔被媒体的“长枪短炮”包围%##*#。彼时%#，一脸青涩的他在简短接受采访后@%*，瞅准空隙一溜小跑##**，轻松跨越停车场的矮护栏后@*@*，消失在接机媒体的视野中%*%。
从雅典到北京@%#*，从伦敦到里约**#**，十几年过去了@@*#@，当年刘翔可以用他标志性的跨越动作躲过外界的干扰@*@。但后来的运动员就没有那么幸运了*@#%。当运动员的粉丝基数、规模越来越大*@@，有效的管理便越难实现*%*。当恶意满满的言论失控之际*#*，社交媒体上的撕裂感也越发不可收拾@@@#@，向体育领域侵袭的饭圈文化%*#，成了运动员难以跨越的“铁栏杆”%*%%@。
最初%%，贴吧是体育迷的主要聚集地%**#，大家通过发帖和评论*@%，分享运动员的点滴%*%，并加入不同的QQ群*%#，组成各自的圈子**%。随着粉丝越聚越多%@%*%，QQ群的形式得以保留@*，但发声的主阵地逐渐转移至微博%@%#，各大粉丝群体开始争夺话语主导权%*%%。
一位运动员一般不会只有一家应援会@#%#%，在微博等社交平台上*@@@，不同应援会起初会为“谁是最权威的官方应援会”吵得面红耳赤@**，类似的争端后来发展至线下%@。举例来说%*%，当运动员参加商业活动时#%，从到场的粉丝数量、易拉宝数量到周边的多样程度、应援气势#*，不同应援会会憋着劲一较高下%@@。
如果说同一位运动员的不同应援会之间只是内部矛盾*##，那不同运动员的粉丝之间早已不是意气之争##%*。
当某个饭团(粉丝团体)支持的运动员“遭受不公正待遇”时*#，大粉(有号召力、影响力的粉丝)会带头在社交媒体上控评(用统一文案控制评论画风和方向)、刷转发量%%##%，更有甚者会攻击其他运动员、裁判员、俱乐部、国家队甚至有关部门%%%%*，进而演变成不同粉丝间的互撕谩骂@#。
也有粉丝“反其道而行之”###%，由于同时喜欢两位运动员%%*，各种CP粉(CP为英文couple缩写#*#，意为情侣或一对)组织应运而生#@@**，不仅在社交媒体上创建专门的账号*%，分享相关照片、视频##@，还会在各大评论区发表“洗脑式”言论@***@，有的粉丝创作同人文(指包含CP元素的二次创作)广泛传播*%。
梦梦曾是一位乒乓球专业运动员@##@，2013年的直通巴黎世乒赛首次关注到樊振东#@@**，成为“小胖”的球迷#@，过去十余年曾多次线下观赛%@*。今年4月在中国澳门举行的国际乒联单打世界杯%*，梦梦再次赴现场观赛@@#，场内外的部分饭圈乱象让她忍不住吐槽@**。
进入比赛场馆前*%%#，场外不乏国乒队员的CP粉@%，“领应援周边即认为该CP为真”的宣传口号让梦梦十分不适%@。场内粉丝的部分不文明行为@@@*#，也让梦梦非常无奈*%%%*，运动员发球时有加油声干扰比赛#*#，固定位置的闪光灯不时出现且多次劝阻无效#*，不同粉丝间为争加油声高低进而出现争吵、谩骂甚至攻击运动员的情况*@##%。
对于“社交媒体的集体留言转发、刷评论区”的行为*****，梦梦非常不解@*，这让她感觉体育圈变了味儿#@%#%。面对CP粉的各种离谱操作@@%，她更是深恶痛绝@@%*，“看球很多年%*@*@，这两年的观赛体验越来越差%%%@@。”
作为国乒队长马龙的球迷@*##，宋雪宁曾有一段时间主动翻译国际乒联官网上有关马龙的文章*%%#，然后分享到社交媒体上*@*，也曾到线下直播一些没有公开转播的马龙比赛*@@，她想以类似的方式支持运动员@@%。而面对如今社交媒体上的刷量控评、恶意攻击、互撕谩骂@@@，她只能无奈地表示%#@*，“太过疯狂*@，不知为何演变成这样？”
幕后
“黄牛”出售个人信息**@%%，代拍侵犯运动员隐私
“出XX出发、到达hb(航班缩写)#*。”在微博“国内航班”的超话内#**，售卖、求购运动员航班信息的情况并不少见*%@。
在“追星代拍周边中转”的超话内%*%%，“接XX到达dp(代拍缩写)#%*#，可fo(直拍英文缩写)可视频”等信息也不在少数%%，有人会注明代拍的相机型号@@，配上以往拍摄的图库、视频截图##*##，甚至还会为不同的视频画面附上具体的文字说明*%#%#。
在丁宁退役前#*@%@，卢宇泽也曾多次参与接送机@%#，用自带的相机为丁宁拍照@##，“当时会有人给我私信###，问照片卖不卖*@#*，我心想这有啥可卖的@%，也没搭理过@*%@@。”作为球迷%#%%，卢宇泽不知道也想不通这背后的隐情#%%*。
事实上#@%，从出售运动员航班信息开始%%**，一条完整的利益链便已形成#%@%@。
前些年#%@%#，“黄牛”会公开售卖运动员的身份证、手机号信息*@，部分软件可以通过以上信息查询到已订航班或高铁*%*@@。即使运动员开启“行程保护”功能%#@，“黄牛”也能通过内部渠道查询到具体行程%###，转而售卖航班、高铁信息*%。运动员身份、航班信息的售价有的几十元@#%**，有的上百元*%，其中也有“假黄牛”浑水摸鱼*##@%，收钱后直接玩消失%@%。
作为体育圈资深粉丝##*，吴可昕告诉新京报记者#@#，代拍也是类似的“盈利模式”%@##%。获得运动员行程信息后@%*%，不论是机场、酒店*#，还是训练场所、比赛场馆外@**%#，只要是能拍到运动员的地方@%##，代拍者会先拍摄照片或视频##**，然后将素材打码或模糊化处理##@，紧接着迅速发布到社交媒体上@%%@*，公开叫卖#%**@。
求购者中既有粉丝%%%#，也有自媒体、营销号*@*，照片既可打包售卖#%，也可根据预览图自行挑�%*。踔聊芄欢兰沂勐�(代拍不再转卖他人)%%#，视频则根据长度、质量、角度等因素定价@*。代拍的整体价格并不固定%@#*，一次接机的照片打包售卖大概在两三百元@%，如果有CP同框*#，价格可能会高出不止一倍%#。
链条
运动员签名照15元起 营销号私自做周边赚打赏
早在2021年10月@#*%，中国奥委会曾发表声明#@#%，提到个别粉丝在机场等公共场合出现拉扯、推挤运动员的过激行为%#。樊振东、王楚钦等运动员也曾多次发文%#%%*，谈及跟拍、代拍等饭圈不良风气#@*，呼吁大家尊重彼此的隐私%*%，保持距离@###。
以樊振东的遭遇为例@**，其身份证号曾被恶意传播、行程信息被泄露@%**，名下手机号收到骚扰谩骂信息@##@，还多次遇到跟机、代拍等严重侵犯隐私行为%#，甚至有人非法侵入其酒店房间%%**#。以上饭圈陋习甚至违法行为%*@@@，有的是个人极端行为%*#*，也有个别自媒体、营销号为赚钱故意为之#@#**。
宋雪宁称%%@@%，自己在线下见到运动员时%*%，能够冷静地保持距离@@%@%，但确实有很多疯狂的球迷做不到这点%%%*%，也多次见到过跟车、追车等行为*%@%#。
其实@#*@*，在机场等公共场合做出拉扯、推挤运动员等过激行为的也不全是粉丝%%。吴可昕透露#*@，跟拍、代拍拉扯、推挤运动员是为了好的拍摄角度#%#@，还有人是为了索要签名而不管不顾@#@，不管签在什么地方*#，都能拿出去售卖##%%。
新京报记者在某二手交易平台上查询某些运动员的关键词#*%#@，售卖商品大多是签名物品%%，亲笔签名照的价格从15元到100多元不等#%*，签名球拍售价大多在200元至1000元***#，天价签名球拍则高达数万元#@**。有商家特意注明：“所售均为明星本人签名**###，可随意对比官方字迹%*%#，笔迹可用酒精擦拭*%#%。”该商家还做出了“保真”承诺：“本人娱乐传媒公司工作%@@@@，经常参与明星见面会、商业代言等活动@%#，工作关系拿到的#%%，绝对保真%@%。”
此外*@@，部分自媒体、营销号的赚钱模式更是五花八门@##。通过代拍购买照片#%@*，通过画师购买Q版画像(漫画的变形夸张形式@@%，特点是头大眼睛大)%#*，既可以在社交媒体、短视频平台吸引流量、增加粉丝%*%#%，也会制作成钥匙扣、台历等周边售卖%%*@，价格大多在几十元至近百元%%。有的自媒体还会在接机、比赛现场等场合直播并接受打赏#*#@，而直播账号的橱窗内基本都是自制的周边@*%，部分周边的售出数量可以达到上千件*#。
建言
对易受侵害运动员引入“私人订制”保护机制
当越来越多的运动员破圈@@#@#，很多运动项目的关注度得到明显提升#%*@。从某种角度讲#***，这确实有利于项目的整体发展#%@，但畸形饭圈文化的侵蚀也不可忽视#%。
宋雪宁记得*#@@，某次乒乓球全锦赛线下观赛时%**#@，她看到很多国家二队甚至省队的队员都拥有了球迷组织*%*@，会给现场观众免费发放应援手幅等周边###%@，目的很简单@#%*%，就是希望更多观众支持她们喜欢的运动员**#，这是好的一面#%。
至于愈演愈烈的饭圈乱象#@###，宋雪宁认为###，从运动员的发声到媒体的引导%@，都非常重要**%，如果条件允许#***@，应援会的建制、运行也应得到规范化管理@*，“球迷就是球迷%@，希望给运动员自由空间@#，专注于赛场#%。”
随着宁泽涛的退役@%#，刘敏早已不是应援会负责人了#%*。在她看来*#*@@，前些年的体育饭圈行为@#，虽有线上非理性的应援行为%%**，但起码大家在线下观赛时比较守规矩#%%@。刘敏认为*%%#，运动员的身份比较特殊%*%，不太可能利用经纪团队、安保人员等维护行程安全、制止过激行为@@。她建议@%，是否可以根据运动员的粉丝规模大�#@*。晒叶映雒嫖硕迸浔竿哦踊蛘吖ぷ魅嗽�%@%*%，在运动员出行时给予最低限度的保护？
“虽说很难杜绝粉丝跟拍、追车这种极端行为#**，但这种保护运动员的‘私人订制’#*，起码能在很大程度上起到隔离效果和震慑作用%**，以免让他们受到更多打扰和侵害@@%，毕竟运动员是体育项目的核心资产%%@%。”刘敏补充说*#*%。
卢宇泽刚成为丁宁球迷时还是中学生**@，如今已走上工作岗位%%*，集体观赛、办生日会等都是很美好的回忆#*@#@，还在应援会内认识了很多朋友%*@，正向反馈多到数不清**。对于目前互撕谩骂、“大粉”带头攻击、花大价钱追星的行为#*%@，卢宇泽直言是“乌烟瘴气”@%，“不排除有的粉丝因年龄较小、被错误引导等因素##，希望他们随着年龄和阅历的增长@#@@，能理性追星@@#*#，一定要给运动员足够的空间%@##*。”
梦梦则更希望线下观赛氛围回归竞技体育的纯粹本质*#，“大家喜欢一个项目、一位运动员%*%，主要目的应该是为生活增添乐趣和正能量@%，而不是在观赛时影响运动员的发挥#*@@*，故意搬弄是非让舆论发酵%@**@，我们应该给予运动员更干净、舒适、安全的比赛环境*%*。”
(除卢宇泽外*#*@*，本文受访者均为化名)
新京报记者 徐邦印