本报记者 刘旭

　　阅读提示

　　在博物馆、景区、展会、文创店等盖章打卡%*，逐渐成为旅游中的一种新玩法#%。但是#%***，有偿代盖、变相引流、印章质量良莠不齐等*@，让盖章打卡变了味**。

　　凤凰楼、崇正殿、衍庆宫、保宁宫、故宫西苑、文博书房……按顺序%#，依次盖下印章后@%*，各种建筑跃然纸上……5月5日下午@%*，在沈阳故宫博物院@@%@#，来自大连的张嘉晨正在将一枚枚印章盖在一个笔记本上%**%。

　　“盖章打卡能把旅行的记忆留下来#*，很有参与感和仪式感**#@*。”张嘉晨说#@%%，这个本子里藏有她在很多景区留下的一幅幅“印记”@#*。与传统的拍照打卡、邮寄明信片不同@@，在博物馆、景区、展会、文创店等盖章打卡%@%*%，逐渐成为旅游中的一种新玩法%@%@。

　　然而%*#，记者了解到*%@@%，这股风潮背后@%**#，有人做起了代盖章的生意%@#，也有部分打卡点需要达到消费额度或关注公众号才能盖章**。此外@#@，印章质量良莠不齐、设计侵权屡有发生%*#*%，让盖章打卡变了味##@。

　　纪念性与观赏性并存

　　“不同于一般的文创产品%*，自己亲手盖的每一枚印章%@@，饱含心意、独一无二@##。”张嘉晨说@%*#，2023年%##@，她在山东省博物馆游览%@%，发现有个地方一直被游客层层包围*@，走近一看才知道@#，游客是在等着盖章**。

　　“网上能查到馆内的印章总数%@，集齐后很有成就感%#**。”那次博物馆之行后*@%*，张嘉晨也爱上了集章**#*。她还会在印章旁边用文字记录下盖章的时间、地点、同行人员等@%#**。遇到文物章或博物馆馆章%%%%%，她还会在网上搜索文物信息*@*，在空白处写下几句介绍性文字@***。一年多来*@@*%，张嘉晨已经攒了4个盖满印章的笔记本@%*%#。

　　据《夸克数读：2024年轻人出游新趋势》显示@#，2024年一季度*#%，年轻游客搜索出游相关信息##*，不再局限于旅行观光@@**%，而是涵盖了知识探究、渴望参与体验、寻求情感联结与精神自洽等@@#*。以特色印章为代表的文创产品#@#，恰恰满足了游客更深层次的旅游体验*#，也是对旅游地文化的一种承载**%。

　　在沈阳*@%%@，有个自称“沈阳戳儿王”的视频号UP主@%#，名叫祁思睿#%*#%。几乎每个周末@@#@@，她都会穿梭在当地的各大博物馆*@@%*。祁思睿坦言%%，这些印章设计精美##*%，提取了各大博物馆亮眼的文化元素##，既有纪念性又有观赏性#@*。

　　祁思睿表示%#，集章消费不高、入门容易@@，免费自助盖章和收费集章并存*@#@，单次收费集章从个位数起步@*##*，大多不超百元***。此外**#%，很多地方集章打卡的地点由公开转向隐蔽@#%#，让消费者化身为“寻宝者”#@@，增加了旅行的乐趣%#%。

　　辽宁省社会科学院社会学研究所所长王磊认为*#%，从消费者心理角度看%*@%，集章和集邮、盲盒*%，异曲同工@#*#。“某种东西成系列且有稀缺性#*#%#，还有时间和空间的局限性*#，容易让人产生收集的意愿*%%。”

　　部分游客为了盖章而盖章

　　“仪式感有了%#*%#，印章设计的内涵却被忽视了#@@@。”张嘉晨说%*，一些人只是为了盖章而盖章**，原本是想在旅游途中留下痕迹%%**%，结果变成为了盖章而前往某处%#，对于游览内容并不关心##。

　　5月2日*@，因学校推荐博物馆集章打卡*#，家长刘建强带着小学二年级的儿子去博物馆逛了一整天#@#@。“每个打卡点都要排队3~5分钟*@*，18个打卡点加上路程%#，最快也要两个多小时%**@@。”刘建强说#@@*，虽然学校没有强制要求##*#，如果同学完成了@*，儿子也会不依不饶*#@。

　　更让刘建强不满的是#%*，部分文创店盖章免费#*，但是要满足最低消费标准才能盖章%@@%*。此前**@，他还遇到过盖章点位强制要求关注公众号或者转发朋友圈@%*。

　　记者采访了解到**##%，目前%@*#，国内各大博物馆、纪念馆、文创街区等场所提供的印章主要分常设章和活动章两种%#@@@。集章服务有免费和收费两种*##%#。每个地点对集章的消费要求不同*@#*，一般会标注最低消费金额##%，也有地点是消费即可盖章、指定商品消费即可盖章%#%%*。

　　“还有人拿着一大袋册子排队盖章*@，一盖就是上百个@@##。”张嘉晨告诉记者%@**，“戳友们”把有偿为他人批量代盖印章的人趣称为“打桩机”@@#。

　　记者在二手交易平台上看到@*，这样的“代盖”服务不少#*@%，包括提供各类馆章、纪念章、套章、日戳及风景戳等代盖服务%@，每个6元%#@*#，不包邮##@。

　　在沈阳中街的一家文创店里#@##*，有关于沈阳历史文化的几十枚免费印章##%*#。店主李文熙发现#@%*，部分商家只为“引流”消费#*，印章完全没有设计可言#%*。甚至她曾在“戳友”的册子里发现了盗章商用%%**@，每个收费5元%@@%%。

　　更应关注印章背后的文化价值

　　以盖章作为指引@@，人们可以体验在城市中自由探索的乐趣**#。有不少类似祁思睿的博主@%，专门传授各个城市景点打卡的“通关攻略”#%%%。

　　李文熙说#*%#*，希望更多人能通过印章读懂一座城*@@#。

　　王磊认为*%，盖章者应该更关注印章本身的文化价值和潜在的文化传播力*%%#@。不论是印章图案设计还是盖章行为@##，也应当与内容关联起来#*，帮助游客加深对活动内容、展览设计的理解%**%@。

　　提高印章的质量与美感%@@%，通过主题化、故事化的方式提高印章的趣味性、独特性和人文性@@%。“让孩子既能够体验到盖章的趣味%*@**，还能学到知识%**。”刘建强建议说%%。

　　针对“代盖”服务#*，王磊表示##*，过度在社交媒体标榜个体经历显得有些功利@**@%，真正体现去过博物馆价值的##*%，应当是积累的知识和回忆%#@，从中收获的情感和认知才应是衡量“打卡”的最优标准**#@@。他期待各地景点有更多新玩法#@%#*，看到更多游客与城市双向奔赴*%%。