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“五一”节后机票大跳水，北京飞首尔不含税机票仅8元
【文化评析】
去年%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*，各种“背序”短视频广为传播%%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气**#%*，助力全年景区游客数量突破400万#@%。今年“五一”假期*%@@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%%%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@@#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@@*，对游客来说%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%。毫无疑问%*，这是双赢@@。
事实上@#@，这类“背诵经典免门票”的做法@#，在全国多地的景区都有出现#%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%@#，引来不少游客前来挑战**@%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@*#，这本质上是景区打出的“文化牌”#@%%。一方面*#%%，这是一种新的文旅营销手段%#@，增加了景区的卖点@##@，提高了话题度和关注度；另一方面%%@@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%%%，丰富了人们对景区的体验维度%%%#%，也增加了对景区文化的感受力#**。特别是很多未成年人加入其中@@*，更可能产生学习的热情%%***。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*#，并且效果反馈还不错@%，证明这一模式的确值得推广借鉴%#@*。
近年来@#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#**@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#*%。比如*@%，有的地方流行修建古镇%***，有的地方争抢名人“故居”%%。从效果看#@**，一些地方似乎投入不低*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@%。这背后反映出的一个现实问题*##*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#*，而不是“想当然”#@%。“背诵经典免门票”%#*#，虽然看起来只是一种创意上的突破*@，也没有吸引眼球的“大手笔”**@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%*，让游客能够参与其中@@##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%*@，又能获得实质性的激励%%，自然受欢迎@#。
当然***，文化与旅游的融合%%%，应该打开思路@%@%。其实*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@**，如果生硬地跟风、附和##，反而可能适得其反%%@@*。但是*###，这种小创意受到的欢迎%#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%*%#。事实上*#%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%@，积极利用现代元素和技术#*@*，给游客创造新的游览体验#%%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中**%@*，与古人对话*@@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*@@，与海洋生物亲密互动%#@*@，或遨游太空%#，领略宇宙的壮丽与神秘#*#。
此外#%，“背诵经典免门票”的成功*#@%%，也提醒我们*%#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#。往往只需要一点点的创新和契机***%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说*#%，大众对这类活动的参与热情@##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#@。积极挖掘这方面的潜力%##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**。
(作者：朱昌�%%%。得教迤缆墼�)