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今年五一假期#@*#，人们出游意愿明显增长%***，8部新片上映“五一档”@*@，与出游热矛盾吗
白天看过风景@%#，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临**，电影市场再度热闹起来@%。
今年“五一档”共有8部新片上映@%@，据灯塔专业版数据**，截至4月29日21时30分#%@@%，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元%#**。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位*%%@@。
尽管“五一档”属性并不明显*#*@@，但今年动画电影颇为亮眼@*#@，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热@#%，且在预售中有出色表现%#@，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群@*%%@。除了电影票本身@%@%，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作*@，带动更多文化消费场景%***。
一边是出行热@*%#，一边是丰富的电影文化大餐%%@%@，今年五一%%，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示@#*#，今年“五一档”8部新片###@，除3部动画电影外%%@@#，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》#@***。“整体影片供给在类型上非常丰富%##，能满足不同观众的观影需求@#。”灯塔专业版数据分析师陈晋说%#%#。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马#%。”陈晋说%@，近年来家庭观影需求呈上升势头*#，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出%%%*#。例如@@@，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高#*@%@，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量##，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩%%#，两者的共同作用下**@#，动画片年票房产值提升明显@@%。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好@@*。
4月20日*###，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼#@，吸引众多粉丝参与%@#**。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分%@#*，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画#@。不过#@，相比“柯南”等老牌IP%#*，这一系列相对年轻##%@，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版*@%%#。陈晋介绍@#@，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样@#@*#，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片*@@%#，用户中24岁及以下想看占比更高#%。
“电影版还是达到预期的%#，该有的笑料一点也不少@###，也有电影才具备的大场面##%#。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者*@，也是《间谍过家家》系列粉丝*@@%，第一时间去看了影片首映@**，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量%##，而且是主力#%#*#。他们对电影同人创作的热情更高@*#，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”*%*@%。
“虽然二次元还是一个小众群体%*，但他们消费力强@#@*#，而且有很强的社交欲望#*%*。”上海一家影院经理注意到@#*，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时**#，一款角色形象的爆米花桶热销#%#，在国内二手平台上一度被炒到高价*%%@，此次国内上映引进了类似的周边销售#%@#。除了打卡区域%%，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者@%*@*，扮成电影中的形象@*，在现场与观众互动#%。不过*%，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军@%%，该影院经理表示仍需观望**，“影院周边进货量不大*##**，我们发现一些周边店看的人多、买的人少%*@，可能和该IP在国内知名度还不够有关*#*。而且一批核心粉丝已在首映时看过了%@%#，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”%%**#。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入#%，这种模式以美国好莱坞为代表@%##，日本动漫的消费群体相对较小众@*#%%，很难成为商业市场的主打产品#@。”上海戏剧学院教授石川认为*@#，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热**#，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早##%。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一**#*%，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典%*%，也可以带来亲子观影群体##*，二次元群体只是受众中的一部分%%%*。即便你不是二次元爱好者#@*%，不会买它的周边、扮成其中角色#*@*，但不妨碍你喜欢这部电影%#@，为它买一张票@@@%。”
今年“五一档”中动画片数量较多*%，也带来赛道内的激烈竞争@#%@#。4月23日#*@@，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”%###*，退出这个“五一档”%%@#*。作为光线动画成立后的首部作品*%%，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》%%，以当下动画语言重塑古代爱情故事**@。今年2月%*@*%，《小倩》就宣布定档五一@#@*，影院里已能看到该片的贴片广告@*。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影#@，没想到的是@@*，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日**#%，《小倩》一下子失去竞争优势#%@@。4月14日*%#，《小倩》开启超前点映%#@*，在多个城市进行线下路演***@，期待口碑发酵%%#*。不过*%*，点映和路演没有太大水花#*。预售不理想*#*，除了竞争对手强劲*##*#，在一些观众看来@%*，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关#%%%。“我对《小倩》撤档完全不意外#@#@#，动画片常常选择暑假档上映**#@@，五一、十一是旅游高峰时段#@@*，宣发一开始选择这个档期#@#*@，可能有错峰出位的心态*#。”“无限透明的蓝”认为%#@@%，观众对中国传统志怪题材太过熟悉@@@*#，反而对电影质量提出更高要求@%*，“当年《白蛇：缘起》能够出圈@**，也是因为剧情说出了新意”#*。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍###，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看*@%，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队@*##%，三部影片女性观众占比均比较突出@##@%，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出*%，超过七成%#%@*，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出*%，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队**。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片#%@#，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩*#%*#，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片#%@，25岁以下观众想看占比最高@%%，而且深受年轻女性观众期待%#*%。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高##%，深受年长男性观众期待@*%。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马%@#@%，五一首日场次刚排出来就有人购买%**，上座率已超过《维和防暴队》%#%*。”一家影院经理表示#%@#，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动@%*#，对票房带动有一定影响*#*。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜@#，也是率先预售票房突破1000万的影片#*#，不过*@#，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度%*#**，截至4月29日21时30分%%**@，点映及预售票房已达6844.6万元%*#，在预售榜单中成功逆袭登顶#@%@。
对于《小倩》等影片撤档@#%，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子@%#*，一看风向不好就跑路%@，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常#%@@%，观众没必要把它看得太重@**。”石川认为%##*#，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下%%##@，自身市场信心不足**。“影片艺术质量不错*@#，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间#%%#，想看的观众也不需要等太久#**@。”在他看来*@%@%，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据##。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档@@，并在新档期上映后取得高票房*%%#。“其实@#，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档#*。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为*@#，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择%#%%@。观众不能因为换个时间相见%%*，就怀疑影片的质量@#@*@。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性#*@@，‘五一档’的档期属性是开放的#%%，任何类型的电影都可以进来***%@。如果做好类型、片种的配置%*，档期潜力还可以进一步挖掘#%*@。”石川认为#@%#，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料@*@*，不过*@@#%，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理*@@，能够满足观众多样性选择**#。“就像去餐馆点菜*@*%，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态@**@，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉%*%*%。”他认为#%#*，对于这种开放性的档期#*%，调配难度更大*#%，需要发行方和院线双方做好协商工作#@，让类型和片种搭配得更合理@%@@。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩*%，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺%%**@。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果@*@#*，需要更多排片手艺人*##。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导@@*#@，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼#*%，电影在层层反转、悬念迭起的同时##@，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身#%，除了片名中的“火锅”%@###，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素#*。影片期望在“五一档”带来观影热的同时%%@*，也为文旅消费“带货”%%。
在该片上海路演现�%%。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎�#*，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合*%，且有着不错的展示##%*，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解#*#@。值得一提的是%#%@@，该片与某火锅品牌做了联名活动##*%，在开启点映路演活动的同时%%%%%，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动@*%%#，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时#**#，挖掘各地宝藏特色火锅*#*#@，寻找“火锅搭子”%#@%。在路演现�*#@*#。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢盄#@，将其作为礼物送给参与交流的观众*@*。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》#%，都有不少周边销售%%%。记者发现%@#，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域%#@@%，有些还有周边合作方的销售展台**%**。“无限透明的蓝”表示%%#%*，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边@*，“最后肯定会花超过电影票的钱”###。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里%*，电影票还没买@##*，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边##，打算下手%*%%%。
电影主动与美食、文创相结合****，为文旅“带货”*#，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事#@@，在影史上早已有之#*。”石川介绍@*%#，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北*#*@*，往往某个地方地处偏远、籍籍无名#@%@*，谢晋在那儿拍过一部电影以后**@*，一下子就火了*#%#，带动了当地后续的产业开发#%。位于湖南湘西的王村#%，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇#*。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》##%，其壮观的自然景观受到关注*#，如今成了美术生的热门写生地点#*@。
近几年#@%，商业大片带火取景地的例子更是时有发生@@#，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地*#%%，《泰》带热了泰国游@@%。不过%%%**，在石川看来@@，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》*#%。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事@*@，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情*%，庐山美景尽入影片画面@%@#%，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅#%##，一经上映便轰动全国@%，也吸引大量观众前去庐山观光打卡##@#。“以前庐山没有那么多游客%@#，交通、住宿都不方便#*%*，《庐山恋》爆火后@#，由于上山的人太多%**#%，当地为此开始修公路、造宾馆##*，文旅基础设施配套逐渐跟进**。”
当时**##，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念*###，电影上映没几年%@，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话*@，你将腰缠万贯@%**%。”如今%%，这部影片依然在当地长期放映#*@，成为热门景点中的一环#@。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发%@，我们一直在说‘电影+’的概念@%，能由影片发掘地方美食资源%@#%#，主动与文旅、餐饮结合是好事情#*%#@。”石川认为*#，今年“五一档”电影中*#*，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名##%，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等*@@#，向日常消费、年轻人消费靠拢*@，都是在商业上值得肯定的电影营销方式*#。“但不要忘了@#**%，电影是有自身规律的##*@。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片*#@%，最终会得不偿失@@#*。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡%%，是创作者需要思考的目标**。”
数据显示%@#，今年五一假期*@@#，人们出游意愿明显增长%@%，出境游和国内长线游热度攀升@#%##。对此*#@*@，石川认为%%%##，真正的好电影和出游并不矛盾%*。“出行总要消费*@，白天看过风景%*%*%，晚上也可以坐下来看场电影#*#@@。现在的问题是@*%，很多电影是可看可不看的%*，缺乏足够的单片市场竞争力@%##。”
对于五一电影市场票房%*@#%，石川持乐观态度*#*#%，“去年以来*@@，我几乎每个月都会出差#%@@*，发现最近几个月消费明显回暖#@。整个消费热度上来了#*@%，电影市场也不会差”#@*@。（解放日报）