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【文化评析】
去年%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%@#，各种“背序”短视频广为传播@%@@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%，助力全年景区游客数量突破400万*@@%。今年“五一”假期#%@%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**，对游客来说*##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*%*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@@@*。毫无疑问#%##，这是双赢%%*%。
事实上@#，这类“背诵经典免门票”的做法%#，在全国多地的景区都有出现*@##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%，引来不少游客前来挑战@@%@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@#%，这本质上是景区打出的“文化牌”@%#@*。一方面@%*@@，这是一种新的文旅营销手段@%**，增加了景区的卖点@%#，提高了话题度和关注度；另一方面*@@*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%，丰富了人们对景区的体验维度*%%@，也增加了对景区文化的感受力***。特别是很多未成年人加入其中*#%，更可能产生学习的热情*##。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#*%，并且效果反馈还不错*%#，证明这一模式的确值得推广借鉴%#%*。
近年来**@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**。比如%%%，有的地方流行修建古镇%@@，有的地方争抢名人“故居”%%@*。从效果看#@#，一些地方似乎投入不低*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@@。这背后反映出的一个现实问题@%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#，而不是“想当然”*#*。“背诵经典免门票”#%，虽然看起来只是一种创意上的突破%#@##，也没有吸引眼球的“大手笔”%@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*，让游客能够参与其中#*@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*#，又能获得实质性的激励@#%%*，自然受欢迎%%。
当然%**，文化与旅游的融合*#，应该打开思路*@。其实%*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@*%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%，如果生硬地跟风、附和%@#，反而可能适得其反*%**。但是@%@，这种小创意受到的欢迎*%%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*#。事实上#%@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%**@*，积极利用现代元素和技术#@#@，给游客创造新的游览体验%#*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#，与古人对话*@%#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@**%，与海洋生物亲密互动*@*，或遨游太空@##%，领略宇宙的壮丽与神秘**#*。
此外*@%*%，“背诵经典免门票”的成功@*，也提醒我们%@#**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%。往往只需要一点点的创新和契机#@#@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@%。从这个意义上说@###*，大众对这类活动的参与热情%####，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%**#。积极挖掘这方面的潜力***，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@#@%。
(作者：朱昌�*%@%。得教迤缆墼�)