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浙江杭州全面取消住房限购
“背背佳”@*,这个印刻在90后心中的名字@%%##,近期在直播间“翻红”@%@*@。近日@%*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#**#*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*%*@。除背背佳外@#,矫姿类产品也开始走红@*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*#@@#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#@%%#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%%##,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*@*%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%@#。
据蝉妈妈平台显示#@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%%%##,直播时长超过4个小时**@@。5月8日#@**%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%%*,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@%*。
被媒体报道后@#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%#*@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#%@@#。
回溯过往#*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*#%,拿下了国内80%的市场#%##%。当年%#%,背背佳的定价在300元左右**%,实现了一年4.5亿元的销售额%@*。但在2006年%%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@@。此后*@#@,背背佳逐渐淡出公众视野%%#。
据悉@###%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@@#,甚至逐渐淡出市场#@。橡果国际在2021年初完成私有化#*#%,从纽约交易所退市@#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今##@*,经历起伏后的背背佳#%#@,售价未出现太大变化#%%##。记者在背背佳某官方销售平台看到@#@#,其产品价格在200元到500元左右%*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*@。但在其评论区@#@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#%。
在网购平台搜索背背佳@@%#,各式替代品更是眼花缭乱@%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%*,且带货销量惊人%*#%#。记者在某购物平台看到##%,有商家销量甚至超200万单%%%@*。
在直播间内@*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*#@**,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@#@@#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*##。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#*,此前也曾代工生产背背佳产品@#@%。“工艺简单*##*%,就是一个松紧带组绕成横8字样%%#@@。”刘杉是这家工厂的负责人%*,据他介绍%@,3月初相关订单就开始增多#*@#,很多商家拿着图纸要求生产%%,各家的产品差别不大@#%#@,且成本都要求控制在10元以内#*#%。对于价格更高的背背佳@@##,刘杉称@%%#,就生产代工而言也比较轻松#@#,核心只是布料选择*%。对于背背佳是否有用*#%@,刘杉表示#%*#@,“有没有用@#,用了才知道#*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前***#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@@%*。其中#@%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%%%*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*%#*。在分别佩戴两款产品后%**,记者仍会无意识驼背#*#@%,且使用后腋下疼痛感明显*%%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*%。记者翻阅评价区**,有相同感受的人不在少数%%*。
成都八一骨科医院医生严致远表示*#@*,从作用原理来说@*,背背佳是为了保持挺胸收腹%#@##,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#*#。孩童使用需观察是否疼痛明显#@%#%,有部分情况可能导致病情延误*#%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说###%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@%@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@%。
据飞瓜数据@%%%#,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%%#,远超母婴品类个人保健**。从画像来看@#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@#,其中24岁-30岁女性占比41.43%@@,消费偏好显著##@。
原本只是针对青少年人群的背背佳###*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@*,只要年轻人的“体态焦虑”存在@@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在***@。背背佳是否是“智商税”#**,或许真的如刘杉所说@@%,用了才知道*@*@*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道