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冬小麦陆续进入生长“冲刺”阶段夏粮主产区夯实丰收基础
“背背佳”#%,这个印刻在90后心中的名字#*#,近期在直播间“翻红”*##。近日%#*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜##*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@@。除背背佳外##@%,矫姿类产品也开始走红##*##。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*@@*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*@*@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*@%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@@*@%。
据蝉妈妈平台显示@%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@**@,直播时长超过4个小时%@。5月8日%#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位**#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@@#*@。
被媒体报道后#@#%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@*%。
回溯过往@*###,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#*,拿下了国内80%的市场%@*。当年@*@,背背佳的定价在300元左右@#@,实现了一年4.5亿元的销售额@*%。但在2006年%@#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#@。此后#@@@@,背背佳逐渐淡出公众视野@*%@%。
据悉@*@#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际**#**。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#*%*,甚至逐渐淡出市场%@#@。橡果国际在2021年初完成私有化%@*,从纽约交易所退市%*%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%@@#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@#,经历起伏后的背背佳#*@,售价未出现太大变化@%*。记者在背背佳某官方销售平台看到%%%,其产品价格在200元到500元左右*#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@*#。但在其评论区%#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*%*@%。
在网购平台搜索背背佳%%,各式替代品更是眼花缭乱@*#,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%*%,且带货销量惊人#*#。记者在某购物平台看到@#*#,有商家销量甚至超200万单@@#@@。
在直播间内%#@#%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*@%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*#*@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@%@#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%#,此前也曾代工生产背背佳产品#@#%%。“工艺简单**%@,就是一个松紧带组绕成横8字样%*。”刘杉是这家工厂的负责人*@,据他介绍@*,3月初相关订单就开始增多@*##*,很多商家拿着图纸要求生产@%@*,各家的产品差别不大@%%#,且成本都要求控制在10元以内@#。对于价格更高的背背佳@%%,刘杉称**,就生产代工而言也比较轻松%####,核心只是布料选择@@*。对于背背佳是否有用%%#*#,刘杉表示*@,“有没有用%%@,用了才知道##*%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*#。其中#%%%#,背背佳作用力更强但佩戴麻烦##@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%*%**。在分别佩戴两款产品后@#@%#,记者仍会无意识驼背%@,且使用后腋下疼痛感明显%@*#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*@##。记者翻阅评价区*@,有相同感受的人不在少数#*。
成都八一骨科医院医生严致远表示#*@#@,从作用原理来说%@,背背佳是为了保持挺胸收腹#*@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%。孩童使用需观察是否疼痛明显%*,有部分情况可能导致病情延误@@@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#@@%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%@。
据飞瓜数据%*@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%****%,远超母婴品类个人保健*%。从画像来看@**##,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%%*#,其中24岁-30岁女性占比41.43%@%##,消费偏好显著@%。
原本只是针对青少年人群的背背佳#@%*%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@*#%,只要年轻人的“体态焦虑”存在%%@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*@。背背佳是否是“智商税”%@@#,或许真的如刘杉所说%*,用了才知道%%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道