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新时代新机遇——跨国企业在中国
今年“五一”假期%@@@，大家都去了哪里？据文旅部数据中心测算**#%@，全国国内旅游出游合计2.95亿人次#**@#，除了大都市和著名景区*%@#*，县城正在成为出游“新宠”#@。
出行平台数据显示#%#%%，“五一”假期@#%，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%#*，增幅明显高于一二线城市#%##*，文旅下沉趋势明显*#@。
县城旅游##，为何越来越受青睐？优势在哪？
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反向旅行兴起*@。县城虽�#%*。匆参逶嗑闳�%#*#，交通、住宿、餐饮都有一定基�%%%*#。绻偌由锨嗌铰趟⑷宋墓偶！⑻厣朗矦**@*，就比去大城市“人挤人”更香了**%。
有网友坦言@*@#%，“县城已经满足了我对旅游的所有想象”*###。而且%*%，县城的出行消费相对更低@@。出行平台数据显示*%，今年“五一”假期@@%，县域市场酒店均价仅为一、二线热门城市均价的一半%@*@，400元左右就能住高档、豪华酒店%*。走进县城并非“退而求其次”的结果%**，而是更具性价比的选择@*%*。
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沉浸旅行流行#@%%@。如今的游客**#@，更多的不是为了看到什么@#，而是调动所有感官%@*@@，在看的同时#*，还要尝、听、闻、触摸@*，乃至更加抽象的心灵感受@*#%#。他们更在意体验到一种有趣有益的生活方式@##。
对于常年处于快节奏都市生活的人来说@@，更加向往可以让自己慢下来的地方*@。亲近自然的县域地带%%，无疑是另一方治愈心灵的小世界@%*#，诸如登山、漂流、骑行、露营等户外运动@@@#，也更容易实现%*#@。以浙江安吉为例@#*，不仅有超过300家咖啡店*##*%，还打造了各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动%%@#。
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社交媒体触达@*#*。随着智能手机普及、社交媒体尤其是短视频兴起#*@%，地方风物穿透时空限制#@%，美食、美景、趣事等都可以通过镜头在指尖传播*@*，触达每一个角落#@。还有近年来网络流行的“种草”文化：一位网友发现了好去处@*#，会分享给更多人@*%，进而产生传播的裂变效应#*@。
一些县城把握住了网络传播规律***#*，也在主动借势营销###**。比如在“五一”前%@%%*，云南弥勒邀请来自全国各地的200余名摄影家走进弥勒%#@，开展为期2天的摄影采风活动*###。通过他们的作品“代言”%*%，把弥勒之美“倾泻”在网络%@，吸引了众多游客*#**@。
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地方主动作为*#%*。2022年%%@%，中央印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》#@#，提出支持具有资源优势的县城发挥专业特长***%*，发展成为文化旅游等专业功能县城；可根据县城文化旅游资源禀赋**%*，培育文化体验、休闲度假、特色民宿、养生养老等产业##*。
文旅资源再丰富@#，也不能躺着吃自然和历史的馈赠@*%*，而要想办法让资源流动起来%#，以现代化的、时髦的方式去做保护性、创新性的开发*%#。据不完全统计*@，2023年12月以来*%@#@，10个省份共新增127家4A景区%@#，其中65%分布于县或县级市@##*%。比如%*@%#，河北正定县近年来加快推进古城保护提升工作@@@%%，打造出南关古镇、旺泉古街等特色街区@*@*，推动文旅资源和新兴业态融合发展@#**@。
县域旅游*%*@，在经济上更有性价比*#%#，在体验上更能满足多样化、个性化的需求*@@*，再加上诸多“宠客”措施@@，县城和游客的双向奔赴%*#@#，也就顺理成章了#%*。
当然@#%#*，相比大城市#*#%*，县城仍有一些不足之处@@**@。一些“后起之秀”还应完善游客服务中心、旅游道路、厕所等配套设施@##@，积极营造透明、诚信、公正的旅游消费环境*%%@。迎得进人*%，也要留得住心@#%*@。临渊羡鱼不如退而结网@@，相信更多的县城#%，也已经在路上##。(央视三农)