小家电销量增均价跌 极致性价比将成今年竞争的关键
2024-05-15 11:50:41
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季报观察
咖啡机、豆浆机、养生壶、空气炸锅、小烤箱……这些曾是年轻人“心头好”的厨房小家电一季度迎来整体均价下滑的情况%*%#。近日**，奥维云网最新发布2024年一季度小家电市场总结数据指出@@%#*，今年一季度%%#@，厨房小家电整体量增额降@#，均价同比下滑6.3%*@。
记者注意到@%%，部分小家电厂商一季报承压*#，极致性价比将成今年竞争的关键；而另一端%%@#，高速增长的海外市场已成为众多厂商寻求发展的共识%#*@。
小家电均价同比下滑6.3%
根据奥维云网(AVC)2024年一季度全渠道推总数据显示%%@#@，厨房小家电整体零售额144亿元@@%@，同比下降0.6%；零售量7202万台%%*#，同比上涨6.1%；均价200元#*@%#，同比下降6.3%@%#*。具体来看%%*#，一季度小家电行业价格段还呈现出明显的K型分化态势#*%*，即高端部分小幅增加*#@，保持高端份额稳定；中低端部分明显由中端向中低端下移@*@@#。
“消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致#@*，因而小家电会呈现出均价大幅下跌的情况#@@@。”奥维云网(AVC)小家电大数据事业高级研究经理严乐雨认为#@%，同时高端消费者不受影响##*，高端品牌和产品依然有市场#*。
部分小家电厂商一季报业绩承压#*#%@，以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元#**#@，同比下降28.09%#*%*%。利仁科技解释称%%，营收下降的主要原因是“公司空气炸锅产品销售下滑较大”%@%%%。小熊电器今年一季度的营收、净利润分别下滑4.58%、8.53%%%@%*。
奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示@**@#，厨房小家电整体零售额为549.3亿元#@#%%，同比下降 9.6%@*，零售量26543万台#@，同比下降1.8%；国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%*%%，线上零售额同比下降10.7%；线下零售额同比下降6.0%@%*@%。
小家电企业主动“走出去”
值得注意的是##%@*，在内销竞争愈发激烈的背景下*#*%，不少小家电企业主动“走出去”##，在海外市场挖掘新的增长点*#。今年一季度**%*，受益于海外销售高增长%*，新宝股份、苏泊尔、石头科技等多家小家电厂商业绩表现仍然亮眼%*。
以新宝股份为例*#，今年一季度实现营收、净利润双增长%@，增速分别高达22.79%、24.74%@*@@。其中@%%*，国外市场收入达到25.68亿元@@，同比增幅接近30%%@##@。新宝股份在业绩说明会上介绍%@@**，公司产品主要出口欧美等地的发达国家%*@#*，同时积极开拓东南亚国家及其他地区市场#%。
“从上市公司的财报可以看到%@%*，海外市场营收贡献的比重越来越大@*@#，海外市场利润水平也相对较高*#*##，此前不太重视海外市场的品牌也都开始积极布局%#*。”产业观察家丁少将认为%*%#@，小家电厂商“出海”%%，首先要立足自身资源禀赋*#@，无论是OEM/ODM还是发展自有品牌@@*%@，要选择合适的业务方式切入海外市�##%。⑻钡赜没枨�*@。
文/广州日报全媒体记者 赵方圆
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