8部新片上映“五一档”，与出游热矛盾吗？
2024-04-30 18:19:59
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中新网河北涉县：太行梯田上的别样春耕
今年五一假期#%*@*，人们出游意愿明显增长*@##%，8部新片上映“五一档”#%@@，与出游热矛盾吗
白天看过风景%%*@，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临**，电影市场再度热闹起来@@#*。
今年“五一档”共有8部新片上映@#@，据灯塔专业版数据*@*，截至4月29日21时30分#%**#，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元%#。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位%#*。
尽管“五一档”属性并不明显@%*@，但今年动画电影颇为亮眼%####，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热@*%*%，且在预售中有出色表现#*@%*，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群@%*。除了电影票本身#@，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作#@@@，带动更多文化消费场景*%*@%。
一边是出行热@@@#@，一边是丰富的电影文化大餐@*%@#，今年五一#*##，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示%@*，今年“五一档”8部新片@##%@，除3部动画电影外*%##，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》#@*。“整体影片供给在类型上非常丰富%@@，能满足不同观众的观影需求#%。”灯塔专业版数据分析师陈晋说*@###。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马%@。”陈晋说%%*%@，近年来家庭观影需求呈上升势头@@@，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出##%#。例如*#@%，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高%%%#，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量%%**，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩*@#，两者的共同作用下#%#*，动画片年票房产值提升明显%%%#。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好*%。
4月20日*@*，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼#*@#*，吸引众多粉丝参与%##@#。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分%##%，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画%#%@。不过##*，相比“柯南”等老牌IP@@*，这一系列相对年轻@#@，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版*%%*@。陈晋介绍@#，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样**%#，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片@*%%，用户中24岁及以下想看占比更高#%@**。
“电影版还是达到预期的*##，该有的笑料一点也不少#%*%#，也有电影才具备的大场面%*#。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者%*%*，也是《间谍过家家》系列粉丝**#，第一时间去看了影片首映@%#*，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量@*，而且是主力@@***。他们对电影同人创作的热情更高##@*，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”@@%@。
“虽然二次元还是一个小众群体**@，但他们消费力强#@，而且有很强的社交欲望%@。”上海一家影院经理注意到***@，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时*@#%，一款角色形象的爆米花桶热销@@@，在国内二手平台上一度被炒到高价%@#*，此次国内上映引进了类似的周边销售*##。除了打卡区域###，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者%#%*，扮成电影中的形象#@%*@，在现场与观众互动#%。不过%%@*@，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军##%，该影院经理表示仍需观望%@@，“影院周边进货量不大@@#，我们发现一些周边店看的人多、买的人少@#*，可能和该IP在国内知名度还不够有关@%@%%。而且一批核心粉丝已在首映时看过了*%@#，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”*%%。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入**%%*，这种模式以美国好莱坞为代表##@##，日本动漫的消费群体相对较小众*@%，很难成为商业市场的主打产品#*%。”上海戏剧学院教授石川认为%%，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热#%，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早###。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一%*@%@，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典%@#@，也可以带来亲子观影群体#@**，二次元群体只是受众中的一部分@@。即便你不是二次元爱好者%*@@，不会买它的周边、扮成其中角色**@*，但不妨碍你喜欢这部电影#***@，为它买一张票@**@。”
今年“五一档”中动画片数量较多*@#%，也带来赛道内的激烈竞争*#*。4月23日*@#@@，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”##*#，退出这个“五一档”%#*%%。作为光线动画成立后的首部作品*%，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》@%#*%，以当下动画语言重塑古代爱情故事*#@。今年2月@#%#@，《小倩》就宣布定档五一%*@*，影院里已能看到该片的贴片广告%%*。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影@%###，没想到的是%**@%，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日###，《小倩》一下子失去竞争优势@*。4月14日@%，《小倩》开启超前点映#@@#，在多个城市进行线下路演#*@%，期待口碑发酵#*@#*。不过@%，点映和路演没有太大水花@@。预售不理想%@#%%，除了竞争对手强劲%*@，在一些观众看来%*，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关#@*#。“我对《小倩》撤档完全不意外*#%#@，动画片常常选择暑假档上映#*%，五一、十一是旅游高峰时段@***%，宣发一开始选择这个档期*%%，可能有错峰出位的心态%#*。”“无限透明的蓝”认为#@，观众对中国传统志怪题材太过熟悉#@#@，反而对电影质量提出更高要求*%%%#，“当年《白蛇：缘起》能够出圈*@@%，也是因为剧情说出了新意”##%@@。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍@%，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看%@@，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队%%，三部影片女性观众占比均比较突出*%，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出**，超过七成%*%，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出@*%，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队#@@%#。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片@*#*%，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩*@%%，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片#*%，25岁以下观众想看占比最高@#@，而且深受年轻女性观众期待#@*@@。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高@#@%*，深受年长男性观众期待@*@*@。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马@%，五一首日场次刚排出来就有人购买**%，上座率已超过《维和防暴队》*%。”一家影院经理表示@%###，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动#@@@*，对票房带动有一定影响*#。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜#*@，也是率先预售票房突破1000万的影片*#*，不过#%*@，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度@@，截至4月29日21时30分%%*%，点映及预售票房已达6844.6万元**%%#，在预售榜单中成功逆袭登顶@*。
对于《小倩》等影片撤档*%*@@，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子*@，一看风向不好就跑路#*，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常%*%@，观众没必要把它看得太重%@。”石川认为**，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下@@**，自身市场信心不足*%*。“影片艺术质量不错@@##%，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间*#，想看的观众也不需要等太久**@@@。”在他看来%%*#，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据@#。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档@*##，并在新档期上映后取得高票房%@@。“其实***，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档#*#。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为@*%#@，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择*#@。观众不能因为换个时间相见%%%@，就怀疑影片的质量%%@。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性@@*#%，‘五一档’的档期属性是开放的#%*@@，任何类型的电影都可以进来@*。如果做好类型、片种的配置#@，档期潜力还可以进一步挖掘@*@%@。”石川认为*#**%，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料#@%，不过@%，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理%%*%%，能够满足观众多样性选择##。“就像去餐馆点菜@@，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态*#，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉*#。”他认为%#@%，对于这种开放性的档期%%##，调配难度更大*%，需要发行方和院线双方做好协商工作*@，让类型和片种搭配得更合理%%*。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩%#%%，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺**##。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果%*%%#，需要更多排片手艺人@%*。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导%*，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼###**，电影在层层反转、悬念迭起的同时#@@，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身@#%#*，除了片名中的“火锅”@@，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素*#%%。影片期望在“五一档”带来观影热的同时#@*，也为文旅消费“带货”%#@。
在该片上海路演现�****。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎�#*#，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合****%，且有着不错的展示#*@%*，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解*%@%#。值得一提的是@@##，该片与某火锅品牌做了联名活动@@#，在开启点映路演活动的同时*@#@@，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动*@，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时%#@@，挖掘各地宝藏特色火锅#*%@，寻找“火锅搭子”#@%@#。在路演现�*@。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�**，将其作为礼物送给参与交流的观众@@。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》%@，都有不少周边销售*%*#。记者发现**，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域@*%，有些还有周边合作方的销售展台*%。“无限透明的蓝”表示%#%@#，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边*##%#，“最后肯定会花超过电影票的钱”*@#。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里@#%，电影票还没买@%%%*，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边@%#*%，打算下手*#。
电影主动与美食、文创相结合*##*#，为文旅“带货”@@，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事#**，在影史上早已有之*#@#%。”石川介绍#%%*%，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北**#%，往往某个地方地处偏远、籍籍无名**%#，谢晋在那儿拍过一部电影以后@%，一下子就火了#@，带动了当地后续的产业开发##@#*。位于湖南湘西的王村#*，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇@@。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》*###，其壮观的自然景观受到关注@%#%*，如今成了美术生的热门写生地点*#*。
近几年@%#，商业大片带火取景地的例子更是时有发生%*@%，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地%#@，《泰》带热了泰国游@%*。不过%*%，在石川看来@%#，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》@%%@#。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事**%@@，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情##，庐山美景尽入影片画面@**#*，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅#*，一经上映便轰动全国%*%%，也吸引大量观众前去庐山观光打卡%*%*。“以前庐山没有那么多游客@@#，交通、住宿都不方便*@%%，《庐山恋》爆火后%@#*#，由于上山的人太多@@#%%，当地为此开始修公路、造宾馆%%%@%，文旅基础设施配套逐渐跟进%@%%*。”
当时**%%，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念#%*%@，电影上映没几年##*，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话@#*#@，你将腰缠万贯@#%*。”如今%*，这部影片依然在当地长期放映%**，成为热门景点中的一环%%@。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发#*%#，我们一直在说‘电影+’的概念%*@@，能由影片发掘地方美食资源#*%@#，主动与文旅、餐饮结合是好事情@%@*。”石川认为#*%%，今年“五一档”电影中*@#，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名@#@@%，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等%*@%*，向日常消费、年轻人消费靠拢##，都是在商业上值得肯定的电影营销方式%*。“但不要忘了%#，电影是有自身规律的*@*。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片%#*，最终会得不偿失**#%。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡#%，是创作者需要思考的目标@#。”
数据显示##，今年五一假期*@%，人们出游意愿明显增长*#，出境游和国内长线游热度攀升*#。对此%@%#，石川认为@#，真正的好电影和出游并不矛盾%*%#%。“出行总要消费#*%*@，白天看过风景**，晚上也可以坐下来看场电影@@%%#。现在的问题是@%，很多电影是可看可不看的#@#，缺乏足够的单片市场竞争力@%*%。”
对于五一电影市场票房%#%*@，石川持乐观态度**，“去年以来%#%*%，我几乎每个月都会出差*#*，发现最近几个月消费明显回暖#%##。整个消费热度上来了##%**，电影市场也不会差”#@@。（解放日报）
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