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今年“五一”假期@@@%，大家都去了哪里？据文旅部数据中心测算%@*，全国国内旅游出游合计2.95亿人次#@#*，除了大都市和著名景区#%*#*，县城正在成为出游“新宠”%@*%%。
出行平台数据显示@##，“五一”假期*@，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%**@*#，增幅明显高于一二线城市@#@#*，文旅下沉趋势明显%@。
县城旅游%%%#*，为何越来越受青睐？优势在哪？
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反向旅行兴起*#***。县城虽蠤@%。匆参逶嗑闳�%#@##，交通、住宿、餐饮都有一定基�#@。绻偌由锨嗌铰趟⑷宋墓偶！⑻厣朗�*#%，就比去大城市“人挤人”更香了%*@*。
有网友坦言**#，“县城已经满足了我对旅游的所有想象”**。而且@@，县城的出行消费相对更低**##%。出行平台数据显示#@**@，今年“五一”假期*%%*，县域市场酒店均价仅为一、二线热门城市均价的一半%#*##，400元左右就能住高档、豪华酒店*#%%*。走进县城并非“退而求其次”的结果#*，而是更具性价比的选择@%##*。
02
沉浸旅行流行#@。如今的游客@##@*，更多的不是为了看到什么#*，而是调动所有感官@*%##，在看的同时@#%%，还要尝、听、闻、触摸###，乃至更加抽象的心灵感受*#%。他们更在意体验到一种有趣有益的生活方式*#%。
对于常年处于快节奏都市生活的人来说@%%@@，更加向往可以让自己慢下来的地方@#%@%。亲近自然的县域地带@*，无疑是另一方治愈心灵的小世界##@，诸如登山、漂流、骑行、露营等户外运动*#%，也更容易实现%*%@。以浙江安吉为例%#*%，不仅有超过300家咖啡店@@*，还打造了各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动%%。
03
社交媒体触达@#。随着智能手机普及、社交媒体尤其是短视频兴起%#*#@，地方风物穿透时空限制*@*，美食、美景、趣事等都可以通过镜头在指尖传播@#%，触达每一个角落%#。还有近年来网络流行的“种草”文化：一位网友发现了好去处@@#%*，会分享给更多人%%#，进而产生传播的裂变效应%*。
一些县城把握住了网络传播规律#%@@，也在主动借势营销@*@#%。比如在“五一”前*%@，云南弥勒邀请来自全国各地的200余名摄影家走进弥勒%*，开展为期2天的摄影采风活动@#@*%。通过他们的作品“代言”@%@@*，把弥勒之美“倾泻”在网络@*%@*，吸引了众多游客*%%%%。
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地方主动作为%*。2022年%%@，中央印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》%*，提出支持具有资源优势的县城发挥专业特长%@，发展成为文化旅游等专业功能县城；可根据县城文化旅游资源禀赋%*%@，培育文化体验、休闲度假、特色民宿、养生养老等产业@#@%。
文旅资源再丰富**，也不能躺着吃自然和历史的馈赠##*#，而要想办法让资源流动起来%%*，以现代化的、时髦的方式去做保护性、创新性的开发#%%*。据不完全统计%%##，2023年12月以来@%#*，10个省份共新增127家4A景区@*@，其中65%分布于县或县级市@@。比如#@，河北正定县近年来加快推进古城保护提升工作*@%#*，打造出南关古镇、旺泉古街等特色街区#@，推动文旅资源和新兴业态融合发展@*@%。
县域旅游@**@#，在经济上更有性价比%%%**，在体验上更能满足多样化、个性化的需求#*#，再加上诸多“宠客”措施*%#@，县城和游客的双向奔赴#%，也就顺理成章了#@%#。
当然*##%#，相比大城市@#@#，县城仍有一些不足之处#%%%。一些“后起之秀”还应完善游客服务中心、旅游道路、厕所等配套设施%#%%*，积极营造透明、诚信、公正的旅游消费环境*#*%@。迎得进人#@，也要留得住心#%。临渊羡鱼不如退而结网@#%，相信更多的县城%@%##，也已经在路上@#@。(央视三农)