夏日文旅热潮涌现 消费市场释放高质量发展新潜力

　　绿荫蔽日#*%*%，夏花烂漫#%。盛夏风光明丽灿烂%*##@，是出行游览的黄金时节#*@@。近日##，各地文旅市场呈现出前所未有的活力*#@%，新业态、新模式层出不穷%##%，为居民和游客提供了更为多样的休闲娱乐**#*，释放了巨大的消费潜力####，为夏日经济注入了发展动能##**。

　　5月19日是第14个中国旅游日*##*，多地顺应文旅市场的活跃情况%@#@，推出多样化的优惠服务方案@#，让旅游更加亲民@@#@。河北组织全省380家A级旅游景区推出免票政策**@，策划举办600余项亮点纷呈的主题活动；沈阳发布东北地区首款高铁旅游计次票产品#%%#，凭票可享受住宿、门票等最低5折优惠；上海推出文博艺术游、滨江亲水游、沪郊休闲游、都市海考游、时尚购物游共五大板块近百项惠民游新玩法、新产品……

　　今年一季度**，文旅市场蓬勃发展%@，国内出游人次14.19亿@%*#，比上年同期增加2.03亿@#，同比增长16.7%*@。其中%#%@，城镇居民国内出游人次10.77亿@*，同比增长14.1%；农村居民国内出游人次3.42亿***，同比增长25.7%*%%。从消费力度上看##，国内游客出游总花费1.52万亿元@**#，同比增长17.0%@*。

　　当前**%，随着文化和旅游的深度融合@%*#@，利用现代科技创新文旅业态##@#@，正在为游客的文旅感受注入新的活力###@@。虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和大数据等技术的应用%@@@，提升了游客的体验%#@#，增加了旅游的趣味性%@%%。国家博物馆推出“智慧国博”#%*，利用最新信息网络技术打造平行博物馆%%*，已累计采集7073件文物三维数据、165万张文物影像、97个展览数据@*%*#，让观众看得更清楚%@*。同时@*%，国家博物馆还加快打造文物活化舞台剧巡演%#*%，营造丰富的数字消费场景#@#。

　　对此%%#，有关负责人表示##**@，生成式人工智能技术为文旅发展带来良好机遇*#%#，丰富和发展文旅新业态和产品供给%@@*，通过数据集成实现知识融合的创新样式#%，实现中华文化全景呈现、数字化成果全民共享#**。

　　数据显示@*%@@，全国已建成A级旅游景区1.57万家#*，去年全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人*@*，带动就业总数超过1000万人%@@@。随着全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%##，1597个乡村旅游重点村镇形成示范引领@##%，带动农村地区就业改善和相关产业发展#*，赋能乡村振兴致富之路*@。

　　浙江文化和旅游厅推动“千万工程”下的万村景区化*%@，因地制宜布局亲水空间、古村文化等特色化经营路径%@，设计专属浙江印记文创商品%#。通过整村示范和改造提升*#**，改善了万千美丽乡村的环境质量%%，将普通村庄打造成了景区**@#%，吸引游客的同时@*%，也为村民创造了家门口经济**#，为农民带来了实实在在的福祉%*%%，成为浙江旅游业的亮点@*%。

　　近年来*%**%，越来越多的游客选择深入乡村#*#*@，体验当地的民俗风情和自然风光%#@。不久前#*#，文化和旅游部推出82条“岁时节令 自在乡村”全国乡村旅游精品线路@#*，让群众出游选择更便利*@@@%。立夏时节#%，在浙江乌镇品尝当地特色的野火饭@%%%@，小满时节则走入湖北宜昌体验“泥仓子”劳作娱乐**#，芒种前后可以选择到湖北“芒种开田垄 乡情韵阳新”线路中激流龙舟竞渡%#，也可以赴广西桂林“柘漓问稻”艺术节#*#@%，体验非遗工坊、民俗博物馆等农耕文化的时代魅力@%。

　　近期@%%，面向即将到来的暑期游热潮%#*，多地为吸引更多游客#@%，正在全国各地举办本省的夏季旅游推介会##%*，加大优质旅游产品供给力度*%。黑龙江向南进发送出凉爽夏日邀约##，在云南、广东等地开办美食摊位、情景表演“圈粉”沿途民众；山东打造“我眼中的山东”“好客山东见识齐鲁”研学旅游品牌#*%@，打造百年胶济在内的十大文物主题游径%@，赋能文化和旅游深度融合@*。

　　夏季旅游高峰期已经来临%#%#，游客数量激增给旅游市场带来了一定的管理压力@%%@。为了让广大游客消费更加放心@**，近期各地文化和旅游部门深入开展旅游服务质量提升行动#*，持续加码规范化的旅游市�*%#。�积极推进未经许可经营旅行社业务和“不合理低价游”的专项整治工��#%@，并建立了常态化的暗访评估机制#*@。

　　夏日时节*%，万物繁茂**%。有关专家表示@##%%，文旅市场各项数据展现了消费信心的持续回升@%*#。做好促消费这篇大文章@#，应着力扩展内需%*#%*，进一步优化文旅消费环境**，更好地满足人民群众多样化、高品质的游览需求%@*，为中国经济的长期稳定发展注入强劲动力@*##@。(刘雨青、王檬对本文亦有贡献)