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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@,茶深深融入中国人的生活@**@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*,茶穿越历史、跨越国界*%%,成为风靡全球的流行饮品@%。
5月21日是国际茶日*@@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%#*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%*,纵横万里#%@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@%%,茶产业如何拥抱年轻人@%@,成为新的时代命题@@@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%@%。如果年轻人不喝茶%#,茶就不会有未来@#%。”业界人士告诉记者*#@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@%*,需要懂茶%##,会选茶、泡茶、品茶###,也对时间和场所有要求%#*@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰**##。”
作为世界上最大的两类饮品*%,曾经的咖啡也和茶一样#%*%,面临难以普适化的问题#@#%#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%,需要研磨和煮@@%。伴随现代工业发展@***,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#%#,咖啡完成了标准化和产业化**。如今@@%,全球每日咖啡消费量超30亿杯%@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#%,中国虽是全球茶产品及产业源头%%#%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台#@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#*,“想要东方茶全球化@%**%,前提是实现年轻化和现代化**%#%。”
从古代的煮、煎、点、泡%*%,到现代的萃取技艺###,审视茶的发展脉络%%*%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%@*@@。咖啡的全球化之路值得借鉴#*。如今@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*#。
“让茶回归于茶**@#。”张俊杰说#@,他17岁时进入新茶饮行业###,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@#*,萌生打造新茶饮品牌的想法%**%。霸王茶姬历经6年发展@#*,全球门店数超4500家*@#,其中海外门店数突破100家%*#*%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%#*,并快速走出国门@*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示####,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%*#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#*%%。
王庆认为#**,东方茶的国际化@%%%%,应迈向品牌化发展道路###,多赛道发力@*@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”****%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%。无论是跨境电商@*#*,还是茶饮出海%*,都打破了地域限制#@,让茶更便捷地触达全球消费者@#%#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%@#*。”商务部原副部长蒋耀平表示@*#,以此为契机##*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*@**@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#%@%,实现真正的全球茶文化交流与共享*%#。
蒋耀平说@*#%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#*@@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@%@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%%***,让更多人能够体验到茶的美好与健康@#@%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@@@,随着“文博热”不断升温@*#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@@,触摸到茶文化%#,闻得到茶香@%%**,喝得到茶汤@%,并通过全球巡展、与茶互动等#%%,推动茶文化国际传播##@*。
茶%*%,既是全球同享的健康饮品@%%@,也是承载历史和文化的“中国名片”%*@@。2022年#*#%*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@*#。
“一杯茶**##,如今已超越国界@#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*#%。”蒋耀平说@%#@%。(完)