1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 11:11:26
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人##@*%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#@#@*，县城成了最大赢家@%#@#。
据相关旅游平台的数据显示#@，“五一”期间@*%，小县城游增速“跑赢”大都市%*%*@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@#%%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*@*，均跑赢全国大盘%@#。
县域旅游的崛起##，并不只是县城多么特殊%*%@，县城也在经历和城市的一体化#*#@。比如随着高速、高铁的完善@*%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#%%%*。同时县城也在精神上和城市同构%%%#*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@*#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#%@#，这意味着县城开始摆脱乡土标签#%*，和城市“平等”地并立了#*#*%。
从这个角度说%*@*@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%%。在城市化的大背景下%%%@#，一种显得另类的经济动向*#%@，背后也会关联着更深远的议题*#。这可能是地域均衡*@%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@%%%@，可能是生态价值挖掘@#%#*。相信每一个独特的县城背后%**#%，都有一个自己的故事@*，都藏着拓宽发展路径的启示#%*。
这也是我们推出这组策划的意义#%%。刚刚过去的这个“五一”假期#*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@%#*#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*%@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@*@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@@@，用新闻的方式为县城立传%%，也为擘画发展蓝图提供参考#*%。
“姐##，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)##*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%%，又马不停蹄赶往民俗园门口**，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#%**@。
今年五一期间@#*，仅9.4公顷的民俗园%#%%#，最多时一天接待了3万余人次游客*#*%。女性游客是这里的忠实簇拥者%%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%%#。
吉林省东部的这座边境小城延吉%#*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@@*%*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%@*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市##%*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@@。
延吉无疑是一匹“黑马”***。2024年五一期间其旅游业再创新高#%%，接待国内外游客约72.4万人次*@@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@#%%%，作为旅拍的后起之城##%@，如何支撑起旅游业健康长久的发展#@，与其他网红地区进行差异化竞争%#%@，也是当地正在积极思考的问题*%%@#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟##。14年前#%#%*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*@%##。然而@@#@#，作为州府所在地的延吉市%#*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%#%*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%*@*%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈**@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@##*。
2012年*@@*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@@#*，现如今整个园区占地面积9.4公顷%*%#，总投资2.4亿元**%@%，建筑面积6145平方米*#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*@@%。
起初@@@@，也有来民俗园拍照的游客##*@@，数量并不多@#*#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#%**，人们用手机拍摄%%*，也没有换装*#@@%，游客基本来自周边*@。
直到2023年春节%@%*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�**。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦#，民俗园开始在网络走红**%，大批客流量突降#*#@%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*#@。经运营公司内部研讨发现@%%，作为全国最大的朝鲜族聚集地@**#@，具有独特魅力的朝鲜族服饰*#*%#，有望成为市场上的网红爆款产品@**。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@*@@*，打造“朝鲜族公主”IP%%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队**。
朱保坤介绍**%**，本地旅拍店迅速靠拢**%@%，研究妆容和摄影风格#%*@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%#@，形成一个庞大的宣传矩阵*@%**。朱保坤回忆@@###，2022年8月##*@，民俗园门口只有两三家旅拍店@#%#@，到2022年年末%#@*%，短短4个月便增加至四五十家*##，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*@*##。一名旅拍店的老板表示@*@@@，妆造师与摄影师收入越来越可观@#%@%，旺季时可翻三倍@#*#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#@%，2024年五一期间@#@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%，同比增长2.7%###。旅游市场调研结果显示@@%@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*###。从到访游客的年龄结构来看*%，1929岁的游客占比为38.57%#*#*%，30-39岁游客的占比为42.6%*#*%，超八成的游客为40岁以下的青年游客@#*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#@%*。打开社交平台*@%，除了“朝鲜族公主”的写真照**%，网友晒得最多的照片@%@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*@#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#%**，这也许是年轻人来了之后#%*@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#@%。为了迎接这次五一的客流*@，张胜准备了400公斤的咖啡豆**%*，按照去年的销量@#***，每天至少能卖出2000杯**。
记者了解到%#*%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@@#，延吉成为名副其实的“县咖之王”*#%#@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%%。面对如今的市场竞争%%*，张胜如今的利润率会降低一些%#，前阵子他刚从上海进修回来@*#，希望学到更多咖啡知识##。
另外@%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�***。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*@*@@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*#*。
5月6日下午%@*@*，特意错峰出行赶到西市场的王女士*%###，没能买到心心念念的布包*##**。“我准备在延吉住一晚@#*%，明天8点就来排队*%#%。”王女士告诉记者*%%，她在社交平台被网友种草了布袋子@%%%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@*#@，10多块钱一个@#@#，防水耐脏%@#，“当地人的东西我就觉得新奇@##，也不贵#*%，来都来了就想买一个*@%#*，老奶奶做生意也不容易%*%*@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#@#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@*@，2023年全年%##@@，延吉市接待旅游人数877.9万人次*%#@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元###@，同比增长81%%*@#@。
去年@@%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%@%%，不但是吉林省唯一上榜的县市*%*#*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位##。2023年6月@#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*%#*@，吸引众多年轻人集聚延吉@%##%。
不过在旅拍兴起的城市里#%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@#@@。作为旅拍城市的后起之秀##*@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言***，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@%*，特别在十一、五一这样的假期%@，如果进入旅游淡季@@@，可能还剩下百分之五六十的订单量##。朱保坤表示%@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*@%#@，他们会将特色贯彻到底*@***，“每隔一段时间就会进行妆造升级#*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@#，我们也将随着市场发展不断融合创新#%@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@@%。今年清明节文旅市场调查结果显示%*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*%#，从细分城市来看%%@#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@@%，次为珲春市#@@%，再次为敦化市和龙井市%*%。崔光胜认为@%**@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%@#%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*%%*。
“延边州共有八个县市@%%@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%##，结合本地文旅资源优势%*，推出不同特色线路以满足不同游客需求#%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%@@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#**@@，进行产业联动和跨地互动@@%#%，促成全域‘网红’态势%#，拒绝昙花一现%#%##，持续放大延吉旅游热度的溢出效应**，为‘长红’打下坚实基础#*。”崔光胜说%%@*%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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