千年古镇如何让颜值变产值？
2024-05-16 15:54:35
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阴雨天#%，漫步在乡村的小路上#@*#，雨水滴答着落在草丛和树叶上@#，格外悦耳@#*。雨中的千年古镇隆都*@#%，静谧祥和#%#**，别有一番韵味%%。
近日@%%%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%@*#@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@*@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%%%@*，重新串联起来**@，高频亮相“火出圈”#@@，吸引了无数人的眼球@*@%。
数据是检验人气的直接标准@%，仅2024年春节期间#@#，隆都镇接待游客就超45万人次%#%@。
值得思考的是%@@#，作为全省典型镇%#%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@*@，如何催生美丽经济@%*%#，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路#%。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴##@%，产业振兴是关键@##%。中央农村工作会议指出@%，精准务实培育乡村产业%%@#，完善联农带农机制*#%@*，实施农民增收促进行动#@。推动乡村文旅融合%*@，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径@#。
而乡村旅游的生命力在于乡土味%@*#。无论怎样创新乡村旅游发展模式**，如何设计乡村旅游体验项目@#%*@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂*%。根深方能叶茂#**%，保持独特的乡土气息@*，对优质资源加以创造性转化、创新性发展@@%%，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁@#，这是乡村旅游的魅力所在*%*@，也是隆都正在探索的路径#%。
“现在古墟人气不减反增**，商贩都表示生意火爆%@*，赶集的游客络绎不绝@%%%*。”说起隆都的人气%*@#%，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”%@*%%，可谓是引流大户#@##*。此前*###，乘着乡村振兴东风*%%#，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机%@**，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目##。经保育活化后%##@#，这一千年古墟焕然一新@#，重现昔日风采%##%。去年10月@@，古墟集市再次进行改造提升#@*@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”*#@*。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉*#%*@。”“200个糯米糍@%，我20分钟就卖完了*##@*。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串##*%，一个上午营业额大概有2500多块钱%@#。”……每到墟日#@#*#，隆都店市古墟人声鼎沸%*#%。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内#**@*，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济***@*。记者多次走访发现#*，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求*%，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%#*@。
人居环境提升后*#%，乡村如同一个“美丽的花瓶”*##，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”*%@**，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题#%*@。
事实上%#%%，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影##*。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进#*@#，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@*%#*。
经过近两年的长期观察@*#，记者发现%%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”##，还是后来“3+1+N”格局@#@*，隆都的发展思路都精准踩在点上*#。
“2023年@@，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地@@%*#。”魏思超说%@%*%，必须在抓好面上整体提升的同时***，找准优势和短板所在#*%%*，把短板变成潜力板#%#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#@*%@，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸#*#%*，推动食品工业园区等一批重点项目落地%%*，全面促进各村差异化发展@#，进一步谋划新的经济增长点%#，不断壮大镇域经济#%。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级*@，实质上是一个补短板的过程#@##。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%@**@，体现出浓厚的问题意识%*%#，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力*%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下@*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上##*@%，进而推进硬件软件“双提升”%@%%#。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村%@@%，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目*@%#。侨宅内@*##，游客熙熙攘攘#%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#@，老人们三三两两@#*，围聚在一起纳凉聊家常**%@%。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%@*%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚*@，实现良性发展*#。其中##%%@，和美花海生态园项目自落地运营以来*#%，节假日日均客流量达1.5万人次%**，为村集体增收60万元**，吸纳村民就业80人*@*%#，成为古村落保育活化的生动样本#*##@。
每逢周末#@，在和美花海生态园*#%@%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶*#@*，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝#@。草坪外围的“小火车”载着儿童@@*%@，沿着铁轨缓缓驶过#%@，留下一路欢声笑语##%**。
“这些年看到隆都一个个点位在变美#%#%%，并且串联成线%@，我们很欣喜*%#。”和美花海生态园总经理陈文君说%@*#，生态园开业以来@%，受到周边游客欢迎%#@@，月接待游客最高达到20万人次*#*%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品**%，确保“四季有景%**，四时可玩”%@%%。
“工作日我们以研学游为主%%*%*，珠三角的学校也常来%@%%，最高峰一天接待6个学校@%**。”陈文君说#*，常常有学校来隆都研学游#@，却又得回到市区过夜**#%。在她看来#*%，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题@@@@。
硬件设施是乡村旅游发展的基础@**。在新农村、美丽乡村建设*@@#@，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下#%##*，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升*##*，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升*%#%。
“周末我经常过来隆都**@，这边风景不错#@，就是要过夜住宿比较麻烦%*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%*%#，但每次只能当天来回***，感觉挺可惜#%@。像许女士这样的游客还有不少#*，他们在隆都游玩意犹未�%%。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷轅*。
实际上%%@*，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点#*@#。近期%#*，该镇召开“百千万工程”工作推进会#%##。会上提出%%@，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势#%，进一步丰富文旅消费业态#@@，着力培育限上餐饮、住宿企业#%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目#@@，不断做强做大文旅产业和服务业@@#@#。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展%@##，呈现出明显下沉的趋势***#。无论是西安、杭州这些“网红之都”*%%%，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%@@%@，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络###*，陷于美食美景#@*#%，忠于真诚服务#%##@。
文旅下沉对县城和乡村地区来说*%，是机遇也是挑战@*。人手一部智能手机*#，随时拍照录视频*%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@%%%，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想#%#，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态##%#。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说@*@*%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%@#%。
面对蜂拥而至的游客@*，和美花海也有“幸福的烦恼”**。“景好美、好惬意、超出片”%@*，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%%*@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在%*。
市民纪女士说#@%%，她在短视频平台刷到生态园后@*#@，便满心期待地带着家人来赏花*@，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*#*。”
有的村民也开始不愿意了%@，问村干部：“为什么要搞那么漂亮#@#@，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足#%*%，当地投入更多人力指挥交通@#@@*，开辟临时停车�*@。睦迕窠约业目盏馗某赏３党@%%*%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�%@#**，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒**@#@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择%%#%。
永远都会有“下一个”%#。应该说*@，把顾客的反馈放心上、把服务做好@*@%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一**。
从留客上看%@*，乡村旅游要让游客留下来%#%*@，莫过于发展夜经济%%**%，这就需要结合消费需求的多样性%%#。因地制宜开发夜间消费产品和服务#*，提高过夜率和驻游时长#%*。那么@*，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化##%，用特色吸引人、用文化涵养人@@#。可以从乡村习俗开始*#@#@，将乡村记忆与当地表演相结合@**@，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎###*，以满足游客的精神需求*@*，从留下来到想再来%%%。
当前%*@%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%*%**，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市#*%##，并探索培育宠物经济、夜间经济*#@%，激发集镇商贸的发展活力##。
此外@##，乡村文旅深度融合@#%*%，离不开社会各界共同参与*@%%，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局@#。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*%，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体#%，是实现乡村振兴的力量源泉*@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等#%*，充分激发群众的内生发展动力%###@，发挥其主动性与创造力@#，确保乡村文旅发展红利惠及村民%*。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期**，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@*%#，除了小公园、非遗、美食之外%*，还有一个景点陈慈黉故居%%*@*，也常常被列为“必去打卡点”#***@。
然而#@**%，打开旅游软件和社交平台@@，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有%%。有网友感慨@@%%#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑#%，每一个房间都似曾相识%**@，除了拍照外很难留下其他记忆点%#*。对比于广州陈家祠*@，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%*#*，陈慈黉故居显得有点“空”@#@*。
当下@@%，名人故居在城市更新的时代路径中@#，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体#%@*。名人故居如何“活”起来#%*#%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@@*@。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@@##%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成*%#@%。其共有厅房506间%#，布局呈典型的“驷马拖车”式%#%。整体建筑风格中西合璧@####，既沿用中式建筑的东西厢房布局#@##%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%*。
走进陈慈黉故居%#**，亭台楼阁**@@*，通廊天桥*%，萦回曲折@@@@。尽管已过了百年时间#*@#，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@@@@*，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新*#@%*。
然而@@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间@##%，惊叹于建筑之美后*%，孩子却吵着要走*@@*，说“没什么可逛的了”%#，于是又赶往下一个景点%@#。
参观、体验内容不够丰富*%，这正是名人故居旅游的“通病”#@%。
陈家祠从旅游热度看*@#*%，已经是广州旅游的一张名片了#%@#。每次路过%*%，都可以见到排队等候进场的人流%*%#。陈家祠空间有限@@*@#，只能分批放闸%@*。
与陈慈黉故居不同的是@@%，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地##@，为国家一级博物馆%#，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@@，其中国家级珍贵文物近3000件*%。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外#@，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏#*%%。
同样是建筑%@@#，陈家祠的里子更充实%###。
事实上#*@#，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实%*%%。近些年每逢节假日%%**@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@*%@@。比如刚过去的“五一”小长假*@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演**#，为节日增添光彩%***。
去年中秋节@%##，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办##%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动@@，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@#*。网友们感叹：“百年陈家祠@%*@%，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”##，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候*%*，到底期待收获些什么？
踏进故居#%*，以点见面*#***，能感受到当地的风土人情和特色文化%*。比如#%*#，走进老舍故居@@，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居@*#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼##，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情*%%#。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史*##，来自于那一段“红头船”的历史*%%%*。那段深藏着的历史兴衰@@@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思*##*，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力*%*。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#@@@@。人的“故”事、“居”的气息%%*%#，“故居”二字的意义或许就在于此@%%。探访故居*@*，往往能让人“坐上时光机”#%*@，一秒代入其中、穿越过去**，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景%@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物%**#。
可惜的是#*%，目前陈慈黉故居中%#%#，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@*。其中*%，侨批文化展区的范围不大@%##@，虽说设置了图文、实物、音像等方式@@@%，但对游客的吸引力比较有限*@**%。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为###*，陈慈黉故居的特色是建筑%#%#，但真正要激活还得靠文化@*#*@。于陈慈黉故居而言@@#@@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实##@%。
令人欣喜的是%#*，在汕头各级政府的推动下%%%#，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目#*%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块##*，将结合文旅、教育、康养等产业@##*@，修缮改造提升陈慈黉故居#*，打造全国侨文化示范基地#@##。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地*#，打造全国研学旅行营地等#*%*。
需要留意的是#@，要避免孤芳自赏的状态*#*%，打破以简单的陈列展示为主#%@，让故居“开口说话”*#@%，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事#@#。通过更多具有互动性、体验性的方式*%##，与当下现实生活产生新的连接%@，真正让故居支撑起名人之精神##@@。
就像张爱玲出生的上海老洋房##**，在经历多次还原修缮后#%#%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*#@@*。市民和游客们可以走进她的书房、阳台#%%##，来一场穿越时空的对话*#%，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合*@*%@。
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