【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:02:02
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【文化评析】
去年@%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%%，各种“背序”短视频广为传播*#*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@#*%，助力全年景区游客数量突破400万@@#。今年“五一”假期*##*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%*，对游客来说@%#%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@#**。毫无疑问*%%，这是双赢%*。
事实上#****，这类“背诵经典免门票”的做法**，在全国多地的景区都有出现@**#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%*，引来不少游客前来挑战*#%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%，这本质上是景区打出的“文化牌”#@%#%。一方面#@#，这是一种新的文旅营销手段@@，增加了景区的卖点@@%，提高了话题度和关注度；另一方面*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#*，丰富了人们对景区的体验维度%@#，也增加了对景区文化的感受力#%#%。特别是很多未成年人加入其中@*，更可能产生学习的热情%%#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%**#，并且效果反馈还不错*@@@@，证明这一模式的确值得推广借鉴@*。
近年来**@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*##。比如*##，有的地方流行修建古镇%**%#，有的地方争抢名人“故居”%#*#。从效果看%@，一些地方似乎投入不低@*#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*##@。这背后反映出的一个现实问题@%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*，而不是“想当然”*@#。“背诵经典免门票”%#，虽然看起来只是一种创意上的突破%@，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#*#@，让游客能够参与其中%%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%%%，又能获得实质性的激励%#，自然受欢迎***@。
当然#@**，文化与旅游的融合%#**，应该打开思路#*%#。其实#@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%@，如果生硬地跟风、附和%%#，反而可能适得其反@*。但是*%，这种小创意受到的欢迎%%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#@**。事实上****，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%%@@，积极利用现代元素和技术#*，给游客创造新的游览体验%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#*%，与古人对话@*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@*%%，与海洋生物亲密互动%%，或遨游太空@@*%，领略宇宙的壮丽与神秘*#。
此外@#%@@，“背诵经典免门票”的成功%@@@*，也提醒我们*@@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@##*。往往只需要一点点的创新和契机@%**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##@@%。从这个意义上说@**@%，大众对这类活动的参与热情*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@。积极挖掘这方面的潜力#@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*##。
(作者：朱昌緻*。得教迤缆墼�)
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