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“寻味香港云南出发”活动昆明举行滇港美食碰撞出别样火花
【文化评析】
去年#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#*@#，各种“背序”短视频广为传播##@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#，助力全年景区游客数量突破400万*%。今年“五一”假期%***#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##%@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%##@@，对游客来说#%*%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*@%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%##*。毫无疑问@%，这是双赢*%*@*。
事实上#@*@*，这类“背诵经典免门票”的做法**%*，在全国多地的景区都有出现#%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%#*@，引来不少游客前来挑战%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#%#，这本质上是景区打出的“文化牌”*@%。一方面##*，这是一种新的文旅营销手段@#，增加了景区的卖点#*#@，提高了话题度和关注度；另一方面#%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@**，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%*#，丰富了人们对景区的体验维度%%，也增加了对景区文化的感受力#@#。特别是很多未成年人加入其中*#@@#，更可能产生学习的热情@*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@#*@，并且效果反馈还不错%@**，证明这一模式的确值得推广借鉴@#*。
近年来#%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*#。比如%@#@，有的地方流行修建古镇%*，有的地方争抢名人“故居”@%#。从效果看@*@@@，一些地方似乎投入不低#@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*#@*。这背后反映出的一个现实问题*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*，而不是“想当然”@#%。“背诵经典免门票”@@##，虽然看起来只是一种创意上的突破@#，也没有吸引眼球的“大手笔”%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#@%%，让游客能够参与其中*#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#@*@，又能获得实质性的激励%@%*，自然受欢迎%@%@@。
当然#@@@@，文化与旅游的融合%*@#%，应该打开思路#@@#%。其实@*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%，如果生硬地跟风、附和@%*@@，反而可能适得其反**。但是@#，这种小创意受到的欢迎##@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#**。事实上#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%@@，积极利用现代元素和技术#@%#，给游客创造新的游览体验###。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#，与古人对话%#%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@#，与海洋生物亲密互动#%#，或遨游太空@@%*，领略宇宙的壮丽与神秘#%@。
此外@*@，“背诵经典免门票”的成功*#@#，也提醒我们*%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%。往往只需要一点点的创新和契机@#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*#@@。从这个意义上说@@@%，大众对这类活动的参与热情##@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%#*#。积极挖掘这方面的潜力@@#%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#。
(作者：朱昌�%####。得教迤缆墼�)