1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 10:53:44
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%#*%%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#@*%，县城成了最大赢家%%%。
据相关旅游平台的数据显示#%，“五一”期间*#*@，小县城游增速“跑赢”大都市%**。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示**，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%##%*，均跑赢全国大盘*##。
县域旅游的崛起#%@#@，并不只是县城多么特殊#@@，县城也在经历和城市的一体化*#@。比如随着高速、高铁的完善*@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#*。同时县城也在精神上和城市同构@#@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*#，这意味着县城开始摆脱乡土标签@##，和城市“平等”地并立了*#%*%。
从这个角度说@#*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%%#。在城市化的大背景下#%#，一种显得另类的经济动向%@*#，背后也会关联着更深远的议题%#*。这可能是地域均衡@#@##，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*，可能是生态价值挖掘%%@。相信每一个独特的县城背后##@，都有一个自己的故事*%*，都藏着拓宽发展路径的启示@*%。
这也是我们推出这组策划的意义%*@#。刚刚过去的这个“五一”假期%*#%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭###，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*#*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#@@，用新闻的方式为县城立传**#@，也为擘画发展蓝图提供参考#%@#*。
“姐*#@%*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*#%@%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#%@#@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*#，又马不停蹄赶往民俗园门口%*@%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@***。
今年五一期间*@#@@，仅9.4公顷的民俗园@@%*%，最多时一天接待了3万余人次游客*%##%。女性游客是这里的忠实簇拥者*%*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%@%##。
吉林省东部的这座边境小城延吉@*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*%@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@*。
延吉无疑是一匹“黑马”%%%%。2024年五一期间其旅游业再创新高*@@#@，接待国内外游客约72.4万人次%#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%@*#，作为旅拍的后起之城@@%@，如何支撑起旅游业健康长久的发展*#*#，与其他网红地区进行差异化竞争%%@@@，也是当地正在积极思考的问题*#@@*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#@。14年前***%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*%%。然而*%@%#，作为州府所在地的延吉市@%#%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%*%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%**，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%#*@%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%*#。
2012年%%#@@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%*%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#%%，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@#，总投资2.4亿元#**@，建筑面积6145平方米%%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%@。
起初*%，也有来民俗园拍照的游客*%%*，数量并不多@#%#%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@##，人们用手机拍摄#*%，也没有换装%@%@，游客基本来自周边#**@%。
直到2023年春节*@*%%，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦%#@@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*@*@#，民俗园开始在网络走红**%*#，大批客流量突降%%*%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@%#%。经运营公司内部研讨发现#%@%，作为全国最大的朝鲜族聚集地*%*%*，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#，有望成为市场上的网红爆款产品%@%%%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@*%@#，打造“朝鲜族公主”IP#*#*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队##。
朱保坤介绍@*，本地旅拍店迅速靠拢##*#，研究妆容和摄影风格@*%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%@%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#*#%@，形成一个庞大的宣传矩阵%*。朱保坤回忆@%，2022年8月#*@%@，民俗园门口只有两三家旅拍店@%@%#，到2022年年末*#%#，短短4个月便增加至四五十家#%#*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@%@#。一名旅拍店的老板表示%#%#@，妆造师与摄影师收入越来越可观#%，旺季时可翻三倍@*%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%*@#，2024年五一期间%*@*%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*#%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%，同比增长2.7%*#。旅游市场调研结果显示@@**，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#*。从到访游客的年龄结构来看@%，1929岁的游客占比为38.57%*@#%，30-39岁游客的占比为42.6%%**#，超八成的游客为40岁以下的青年游客##%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至**@@@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#%。打开社交平台##，除了“朝鲜族公主”的写真照@@，网友晒得最多的照片*%#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@@#@#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%@#*#，这也许是年轻人来了之后##@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@@%#*。为了迎接这次五一的客流%*，张胜准备了400公斤的咖啡豆%*，按照去年的销量#%，每天至少能卖出2000杯%@*%。
记者了解到#%%%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%*#，延吉成为名副其实的“县咖之王”@*%%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@%*#。面对如今的市场竞争%*%，张胜如今的利润率会降低一些#*，前阵子他刚从上海进修回来*@，希望学到更多咖啡知识%@*@。
另外**，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%#*%#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�**%@@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#@。
5月6日下午%%@，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*%#%，没能买到心心念念的布包*@。“我准备在延吉住一晚%*@@*，明天8点就来排队@%%@@。”王女士告诉记者%@#%，她在社交平台被网友种草了布袋子@@*%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%#*@，10多块钱一个#*@%@，防水耐脏#*，“当地人的东西我就觉得新奇@%@#@，也不贵%*%@@，来都来了就想买一个***@，老奶奶做生意也不容易#*%*%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*@%*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@#%%*，2023年全年#@@*#，延吉市接待旅游人数877.9万人次*@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%#@，同比增长81%#%%*。
去年@@**，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@*#，不但是吉林省唯一上榜的县市*@%@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位##。2023年6月#*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@#*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*@，吸引众多年轻人集聚延吉%@*##。
不过在旅拍兴起的城市里@#*@#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#@@。作为旅拍城市的后起之秀%*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言**@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#*%@，特别在十一、五一这样的假期#%##@，如果进入旅游淡季*#*%，可能还剩下百分之五六十的订单量%##。朱保坤表示%%%%@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@**@@，他们会将特色贯彻到底*%##，“每隔一段时间就会进行妆造升级@%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%@*@，我们也将随着市场发展不断融合创新*%*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#@*##，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*%%。今年清明节文旅市场调查结果显示%@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%%*#，从细分城市来看*@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高**，次为珲春市%#，再次为敦化市和龙井市#%#。崔光胜认为@@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@***#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#*%@#。
“延边州共有八个县市@*##，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#*@，结合本地文旅资源优势@%##%，推出不同特色线路以满足不同游客需求@%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@%@*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#**，进行产业联动和跨地互动%%，促成全域‘网红’态势%*@%，拒绝昙花一现@%%@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#*##，为‘长红’打下坚实基础%*#。”崔光胜说@@#%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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