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中国正能量|奋斗者,正青春
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡**%*%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*%*%,茶深深融入中国人的生活##。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#%#%,茶穿越历史、跨越国界%@*#%,成为风靡全球的流行饮品*#@%@。
5月21日是国际茶日*#@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%#*@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@@@,纵横万里@##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%##%,茶产业如何拥抱年轻人%@,成为新的时代命题#*%*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@@。如果年轻人不喝茶%#,茶就不会有未来%@#%*。”业界人士告诉记者@@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高###@@,需要懂茶*@*%,会选茶、泡茶、品茶#%#,也对时间和场所有要求@#%*%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%*%%。”
作为世界上最大的两类饮品@%,曾经的咖啡也和茶一样%#,面临难以普适化的问题#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@@*,需要研磨和煮**%@。伴随现代工业发展#%@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%%##@,咖啡完成了标准化和产业化%*%。如今*@#@@,全球每日咖啡消费量超30亿杯*%#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@**#,中国虽是全球茶产品及产业源头%*,却长年缺席茶品牌的世界舞台*#*%@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#%@@#,“想要东方茶全球化%#@#@,前提是实现年轻化和现代化@%。”
从古代的煮、煎、点、泡##**%,到现代的萃取技艺@@%@,审视茶的发展脉络@*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%@@。咖啡的全球化之路值得借鉴*#*%。如今*%#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%@。
“让茶回归于茶#%*@*。”张俊杰说#*,他17岁时进入新茶饮行业*@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#**#,萌生打造新茶饮品牌的想法#@。霸王茶姬历经6年发展*#@,全球门店数超4500家#**%%,其中海外门店数突破100家%@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶***%@,并快速走出国门*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%%##,2023年中国新茶饮门店突破50万家#%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%#。
王庆认为#@%*@,东方茶的国际化#%#,应迈向品牌化发展道路@*@,多赛道发力%@@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@#@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@。无论是跨境电商***,还是茶饮出海*%@,都打破了地域限制*@*,让茶更便捷地触达全球消费者#@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#*%@。”商务部原副部长蒋耀平表示%#*,以此为契机@#@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*@@%,实现真正的全球茶文化交流与共享@@@。
蒋耀平说%#*##,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#*%@@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*@*#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@#%,随着“文博热”不断升温%@%@#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*#,触摸到茶文化*@#*%,闻得到茶香##%,喝得到茶汤@%,并通过全球巡展、与茶互动等@#@@,推动茶文化国际传播**@**。
茶**%*@,既是全球同享的健康饮品##%@%,也是承载历史和文化的“中国名片”@%#*@。2022年#*%#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录**。
“一杯茶#*%#%,如今已超越国界@#*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@。”蒋耀平说%**。(完)